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营销4.0时代,社交媒体语境下品牌种草机制造指南

发布时间:2019-01-08 更新时间:2019-01-08 作者:

—数据驱动智能商业决策—

1月7日,由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导,广东省美容美发化妆品行业协会(下称广东美协)、中国国际美博会(下称CIBE)联合主办的“新趋势•新物种——2019颜值经济大会暨CIBE30周年庆典”完满落幕。



活动当天,DataStory上海分部总经理王佳与上美集团全球CEO吕义雄、韩后创始人王国安、天图资本合伙人汤志敏、亚缇集团董事长刘晓坤、玛丽黛佳CEO陈海军、多美生物董事长武晶磊、《增长黑客》作者范冰等嘉宾共同分享了2019年美妆行业捕捉新趋势、洞悉新物种的精彩见解。


会上,DataStory上海分部总经理王佳指出,营销4.0时代,社交媒体在激活消费者购买欲望的途径中起到了至关重要的作用。2018年,美妆行业在微博上的讨论声量已经达到3000多万,讨论人数达1800万人,多样化的消费人群细分正在社交媒体不断的发酵,“直男经济”“粉丝经济”“二次元经济”等新市场正在增长。目前,消费主义与超前消费观的盛行让消费者对价格的敏感度大程度降低,而品牌主更应该思考的,是如何抢占消费者对自家品牌的忠诚度。


*以上数据均来自DataStory全网声量采集

 

在如此趋势下,美妆品牌要如何跟上年轻群体的步伐,打造真正的“品牌种草机”?DataStory从人群数据出发,为美妆品牌的KOL投放评估优选、产品研发方向转换、营销内容提出不一样的大数据解决方案王佳从硬币项链一天断货的案例讲到,高颜值行业正在成为易种草的对象。在投放机制上,小号、小咖位的KOL或许拥有更强的用户黏性与购买力。


这个时代的最大特征就是一个字:“快”,有时快到让人措手不及。美妆业随着消费者动态不断进化,品牌成长的三大要素:流量、产品、内容亦离不开对目标消费群体的精准洞察。从口红、眼影、粉底等美妆单件消费品的深入研究,到价格敏感、体验型、性价比优选型的用户划分,DataStory致力打造独一无二的一站式品牌建设体系。在与多家美妆、快消行业领头伙伴的合作过程中,DataStory沉淀许多细分领域的大数据解决方案,海量互联网数据采集与科学分析,让美妆品牌成为爆款的路径更为清晰。

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