这部冲上热搜75+次的热播剧，凭什么打动了这么多人？

近期最火的电视剧非《三十而已》莫属，即便你没有看过这部电视剧，想必也在各大社交平台的刷屏下知道了顾佳、钟晓芹和王漫妮，王漫妮是众人眼里的大龄剩女，钟晓芹是刚结婚的职场小白，顾佳是有能力的全职太太，她们浓缩而成了三种颇具代表性的都市女性形象，不少观众都说从她们身上或多或少看到了自己的影子。

这些在《三十而已》的角色中找到认同感的观众，是一群怎样的人？这部剧是怎么火起来的？到底有多火？它的持续走高是因为戳中了观众的什么点？接下来，小编将基于“数说聚合”线上系统生成的事件分析报告，为大家解答以上疑问：

顾佳掌掴名场面，全剧迎来声量巅峰

《三十而已》于7月17日正式开播，包括主演在内的各路明星大V，如刘诗诗、白宇等纷纷在微博为新剧开播打call，带来第一波声量上涨。随着剧集的播出，围绕剧情展开的讨论越来越多，声量逐步上升，相关话题冲上微博热搜榜75次。

自许幻山出轨以来，网友苦“林有有”久矣，全网一度集体催促顾佳离婚。不负重盼，8月3日，顾佳手撕林有有，成功将整部剧推上高潮，声量达到顶峰。

对于观众乃至广大女性来说，“顾佳”这一角色戳中了她们心中的软肋，新时代的中国女性承担着巨大的压力，一方面，社会鼓励女性经济独立，另一方面传统又要求她们育儿照顾家庭样样精通。但顾佳还是做到了，“能人所不能”的“完美”顾佳四面扑腾，为家庭张罗，无条件支持丈夫的事业，最后却还是遭遇丈夫出轨。

现实中，有太多相似的人和故事，但并不是每一个人都有勇气像顾佳一样，因此，当顾佳提出离婚，并掌掴林有有时，观众的心理得到了极大的满足。

20+女性更关注《三十而已》

《三十而已》的受众中，女性占比高达87.42%，TGI为186.1，也即观众还是以女性为主，其中，“18~25岁”的女性占比最高，这和我们一开始的设想并不一致。

《二十不惑》和《三十而已》这两部剧同期播出，开播前舆论普遍认为，基于剧名会引发对应人群的关注，然而20岁左右的年轻女孩成为了《三十而已》的主要观看人群。

比起有代入感的《二十不惑》，她们更想在《三十而已》中借剧情的视角，提前窥探30+的生活。

入戏太深，负面情感占比不断增加

一如既往，微博依然是此次传播中声量最集中的阵地。在整体声量的情感分布中，负面情感占比不断增加，引起观众不满的是“林有有”和“许幻山”的出轨戏码，这其实也侧面反映了剧情深入人心，观众入戏颇深。

在词云图中我们可以看到，提及率非常高的还有“陈屿”、“海王”等，一个是婚后喜欢冷暴力的内敛男人形象，另一个是自称“不婚”的花心男人，由于女性观众居多，这样的经典形象引发了女性群体的集体负面讨论。

“王漫妮”带动了一波热议

进一步深挖声量的传播路径和来源，基于数说聚合的事件分析报告，我们可以看到不同渠道的发声KOL排行榜及相关的热帖排行榜，包括微博、微信、知乎、b站、抖音等平台。其中，在微博这一阵地的渠道分析中，我们还可以看到自动生成的网友评论的关键词提取及排行，快速掌握热点动向。

聚焦《三十而已》这部热播剧的微博渠道分析，互动量Top5的KOL榜单上，除了有常规的娱乐号大V，剧中“王漫妮”的扮演者“江疏影”也榜上有名。

在江疏影的发布的微博中，互动量最高的内容都与《三十而已》的剧情相关，我们挑选了其中互动量最高的Top3微博进一步分析，发现除了与感情相关的内容之外，以王漫妮视角讲述的30+“沪漂”在生活和工作上遇到的心酸与不易，成功唤起了广大网友的感知共鸣。

其中，“王漫妮我拥有的只是个饮水泵”这一话题在微博的阅读量有3.3亿，讨论有8.3万；“让人负担不起的不是一部饮水机，而是带着它们一起搬家”，剧中像这样的金句还有很多，而真正打动人心，引起共鸣和自发传播的正是这些深入生活的细节描述。

▲ 微博截图

纵观各大社媒网友们的讨论内容，我们发现，随着剧情的推进，讨论的内容已经从剧情本身，逐渐延申至围绕30+女性展开的一系列社会话题。从探讨“漂一族”女性群体面对的各种艰难、到形同合租关系的夫妻相处应该何去何从、再到话题度最高的出轨问题处理方式，大众的目光再次聚焦这群30+女性的工作、生活和感情问题。

火爆的电视剧背后是对人群及热点事件的精准洞察，才能创作更打动人心的内容。以上内容是基于数说故事旗下产品“数说聚合”分析市场自动生成的事件分析报告整理而成。精准洞察，让“数说聚合”助力实现。

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