数说故事
2026-01-05
8.1分钟
聚焦 Social、AI、Global 等重要领域，
近半年来，有哪些值得关注的关键趋势？
趋势洞察抢先看
# 01
年轻人集体拒绝「内耗」
寻找「主体性」
“把自己重新养一遍”“XX 岁重启人生” 等热词刷屏；“敬自己”的内容在短视频平台流行；平台型零工占比上升，灵活就业成为主流；在亚文化、抽象文化中通过身份表达解构传统规训......这代年轻人的「主体性」正在觉醒，通过数说故事旗下数说聚合数据发现，近半年来，与「主体性」相关的内容互动热度超9800万，同比增长237%。透过「主体性」关键词下的UGC词云图，谈及「主体性」最多的是「女性群体」，以及个性化反馈更强烈的「学生群体」，他们开始摆脱「内耗」，找回「内核」，关注「个体」和「自我情绪」表达，夺回主体性。
◎数据来源：数说聚合，2025.04.01-10.16
# 02
营销集体转向「活人感」
与用户共创新心智
品牌去光环化，创始人下场互动、IP 走亲民反差路线，用真诚打破距离；用户共创深度绑定，品牌以 “搭子” 人设玩梗接梗，将 UGC 转化为核心内容资产......2025年，从社交数据透视，「活人感」已成为品牌营销关键词，「活人感」关键词的互动量突破1.2亿，如今年海尔高管“周总”的意外走红，品牌顺势借助流量，从被动接梗到主动造势，响应消费者脑洞大开的需求，推出了外观酷似米老鼠的三筒懒人洗衣机，将用户的创意真正落地。
「活人感」互动量
1.2亿+
◎数据来源：数说聚合
# 03
「即时零售」刚需化
「30 分钟达」成标配
“11分钟送达iPhone”，iPhone17首发京东、美团、淘宝等纷纷卷入「时效大战」，以这三大巨头为首的「即时零售」从生鲜、日用品等高频刚需品类，向3C数码、大家电等高价品类延伸，「即时零售」市场正迎来全面爆发，互动热度同比增长超1443%。与此同时，今天的消费动线不再是单一、线性的路径，而是在多触点、多平台间频繁跳转，消费者随时可能被不同场景触发，「全天候」消费热潮正在崛起。
「即时零售」互动热度同比增长
+1443%
◎数据来源：数说聚合
# 04
支付融入AI对话
AI重塑商业新生态
2025年被定义为“推理之年”，从 DeepSeek 的逻辑拆解、GPT-4o 的多模态交互，到 Manus 的自主任务执行，再到 OpenAI “对话即交易” 的商业闭环，最终 Sora2 的爆发，AI 让技术、产品、商业逐渐融为一体。
AI 正深度重塑电商与品牌营销，OpenAI 以 “对话即交易” 颠覆传统颠覆传统电商，让入口从 “搜索框” 转向 “对话框”，重构 “人货场” 逻辑。AI 深度介入商业全链路，GEO的含金量不断在上升，GEO 区别于 SEO 和社媒种草，已成品牌抢占 AI 时代心智的核心抓手。OpenAI 突然发布的 Sora2 更掀起颠覆性浪潮， 被誉为A I视频“GPT-3.5”时刻，上线五天破百万下载登顶 App Store，4K 视频秒级生成，声画同步生成，视频创作成本大幅降低，更同步发布独立社交平台，构建 “创作 - 社交 - 交易” 生态闭环。
◎数据来源：数说聚合
# 05
新锐品牌领跑出海
拉美成出海市场新增长极
TikTok 从流量引擎升级为品牌基建，通过直播闭环、AI 工具实现品效合一；东南亚、中东、拉美等新兴市场成为增长极，TikTok Shop 在东南亚的用户资产与内容生态，推动 TECNO、韩束等品牌实现高端化突破；中东市场因高净值用户占比和政策开放，成为新能源汽车、奢侈品出海的 “试验田”。
在全球化大潮中，中国企业正加速向“创新策源地”和“品牌引领者”转型。随着创新能力的提升，还有越来越多新锐品牌转战出海，如泡泡玛特，以盲盒为载体，抢占Kidulting经济，燃动泰国；美妆品牌Skintific在短短两年的时间里，成为多个电商平台的销量冠军。而新锐品牌要占据赛道制高点，需要在技术创新、渠道深度、红人网络、海外分销和用户需求等维度形成五大增长力量，如何借 AI 与数据驱动，打通 “本土引爆 - 全球拓展” 双轨增长，也成为新出海品牌的关键难题。
2025年，蓝图刷新，品牌课题升级。
情绪、心智、创新，成为新范式的关键命题。
谁能借力Social to Sales全链数智化能力，
谁就能赢得更健康、更可持续的增长。
10月22日，上海
Social to Sales “品”见新增长
2025社媒营销数智化论坛
这一次，我们通过系列实战案例
为品牌提供从方法论到落地的系统指引，
真正实现在新消费语境中，让品类价值回归，
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