数说故事发布《中国新锐品牌全球成长白皮书》：五力模型重构品牌增长路径

但在新的竞争格局下，“货卖出去”已经不够。

越来越多的中国品牌开始思考一个更深的问题：

如何从“卖得出去”，走向“被世界真正理解”？

面对碎片化的全球市场、复杂的文化语境与多变的用户需求，品牌需要的不只是“流量爆发”，而是一套可持续、可复制的全球增长方法论。

为此，数说故事携手魔数·全球品牌智能生态创新平台，重磅发布《中国新锐品牌全球成长白皮书（2025版）》（以下简称白皮书），系统性提出了「全球品牌五力模型」，并以AI洞察为核心驱动力，揭示中国品牌全球化的新逻辑，为中国新锐品牌从本土爆款走向全球品牌，提供战略指引和可持续增长路径。

根据白皮书研究发现，中国品牌在出海早期依靠“爆品动能”快速打开市场，但真正能实现长期成长的品牌，都具备可复制的“势能系统”，往往具备“短期动能+长期势能”双重能力：

● 动能，来自于对市场趋势的快速捕捉与爆品的精准打造；

● 势能，则源自品牌系统性的积累与可复制的增长模型。

而白皮书提出的「全球品牌五力模型」，定位力→品类力→共鸣力→智能力→资本力，正是这一增长逻辑的系统化表达，构成了品牌从“被看见”到“被信任”， 再到“被追随”的完整成长路径，也对应着品牌成长的每一步关键任务：

结合领先品牌的成功经验，可以进一步验证这个增长路径。如Anker，率先提出“移动充电专家”定位，不仅打破了配件市场“低端、无序”的旧格局，更凭借赛道定义、技术标杆、渠道突围与全球心智占领，完成从 “单品爆火” 到 “全品类覆盖” 的跨越，2024 年全球便携充电设备市占率达 28%，成为中国消费电子品牌全球化的典型样本。

更多案例分析，欢迎下载白皮书原文。

那么，在「全球品牌五力模型」下，怎样让更多的新锐品牌运用起来？为此，白皮书将「五力模型」进一步转化为一套可被品牌直接应用的行动路径——以AI洞察为起点，每一步都回应着品牌出海的核心命题。

品牌竞争的起点，已经从“创意驱动”转向“数据驱动”。在白皮书的调研中，AI Insight 被视为智能增长的起点，即通过AI整合社交媒体热词、用户消费评论与全球趋势信号等，识别“早期微趋势”，并将其转化为产品创新方向，让品牌在趋势成型前就能精准布局。

以汽车行业为例，白皮书通过拆解行业变化，并通过AI分析几百万条社交媒体数据，找到不同人群在不同场景下，想要“完成的任务（Job-to-be-done）”是什么，把人群洞察变成创新地图，让品牌从用户任务出发，反推产品定义。

当洞察确定了方向，品牌要做的第二件事是“聚焦”。白皮书认为，成功的品牌从来不是追逐趋势，而是创造趋势的定义者。

泡泡玛特便是典型案例。它不仅销售盲盒，而是通过IP矩阵、线下体验与社区共创，重新定义了“潮玩文化”。品牌从“卖产品”走向“卖文化”，同时也建立了品类命名权。这就是白皮书所说的：“能定义行业的人，才能定义未来。”

在AI的加持下，品类聚焦也变得更加精准——数据能帮助品牌验证品类潜力、监测热度生命周期，让聚焦决策更科学，而非经验主义。

品牌出海不是语言问题，而是文化问题。白皮书发现，能在海外市场获得长期心智的品牌，都具备构建“文化共鸣力”的能力，他们懂得在全球价值观与在地文化之间找到共通语言。

Viori（瑶族洗发皂）正是一个典型代表，品牌以“东方自然美学”为叙事起点，将中国瑶族稻米护发传统转译为“天然护发+可持续”的国际表达，并通过本地创作者共创视频内容，让“瑶族文化”成为全球语境下的环保故事。

如果说前面的三个阶段帮助品牌“找到方向”，那么第四步——智能增长，就是让增长路径更高效、更具复利效应的关键环节。白皮书基于数说故事构建的Social-to-Sales增长体系，以AI Marketing × AI Sales阐述了从营销端到销售端的“智能协同”。

● 在营销端（AI Marketing），通过趋势洞察、需求颗粒化、 场景化内容与AI智能分发，让一个新产品在短时间内突破圈层，形成爆品效应。比如泡泡玛特与完美日记等品牌，均在内容选题与渠道投放上实现了高效A/B测试与快速复盘。

● 在销售端（AI Sales ），通过承接营销环节激发的用户注意力和购买兴趣，确保流量能够被及时转化、高效交付并长期留存，实现“流量→转化→留存”的链路自动化，最终推动品牌形成可持续的增长飞轮。

全球化语境下，品牌声誉成为新的竞争焦点。白皮书指出，声誉力正成为品牌的“第六种隐性竞争力”。在信息高速传播时代，一次舆情可能在数小时内跨越语言与国界，因此声誉管理需要从被动防御转向主动免疫。

因此，白皮书提出了 5D 声誉管理模型：Define（战略定义）→Detect（全域感知）→ Design（内容生成）→ Deliver（传播干预）→ Deposit（资产沉淀），它们并非彼此孤立的步骤，而是如同飞轮一般相互驱动，从危机未发生到彻底解决，构成了一个完整的闭环，帮助品牌沉淀信任沉淀，建立长期势能。