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中国广告协会指导、数说故事主办的「无界Social · 增长新境——数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会」将双城联动重磅开启，4月17日首站将登陆北京，4月24日闪现上海。从心智深耕到技术升维，从行业解码到品牌出海，期待与您一同用AI解锁Social的无限可能，在虚实交融的生态中探索增长新境。

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“反向消费” 现象走红，年轻人不再盲目追捧高价品牌与网红店，转而探索性价比高的小众产品和街边小店，#年轻人报复性挤爆3.5分饭店#的话题阅读量超2.2亿，“大牌平替”搜索量激增，其互动热度突破2033w+。年轻人秉持 “万物皆可平替” 的观念，在满足自身需求的同时追求更高性价比。

“反向消费”、“人间清醒式购物”等关键词下，“平替”、“理性”、”折扣“等成为当代年轻人“精致抠”的讨论热词。#这届年轻人大大方方省了很多钱#、#年轻人开始流行各种自带了#等话题讨论热度较高。二手好物也成为年轻人的重要选项，闲鱼等二手交易市场规模和热度持续上涨。

◎数据来源：数说聚合，2024.04-2025.04

在日常大方省钱的B面，体验型旅游消费持续升温，呈现出典型的「K型消费」。跟风打卡之外，慢下来看看文化、逛逛小城的旅行正在快速增长，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长62%，文化艺术领域消费增长显著。

沉浸式业态崛起：通过“文娱IP+目的地模式”深耕地域文化的叙事，黑悟空游戏IP带火山西，《我的阿勒泰》影视IP，让阿勒泰社媒讨论热度同比增长1126%，剧中同款村落白巴哈热度激增1385%；历史街区作为城市文化的「活化石」，通过商业活化改造，正成为承载消费新趋势的超级载体。

“向外探索”与在地文化融合：Citywalk、小众目的地的反向旅游，带动本地消费升级，消费者更关注体验深度而非景点数量。

◎数据来源：数说聚合，2024.04-2025.04

面对这样的用户，

Social营销也同步转型，

讲出「新故事」。

抖音推品「商品全域推广」占比越来越高，AI加持的流量智能分配，正在改写推品逻辑。小红书流量向主理人经济、买手直播倾斜，专业买手如「穿搭主理人」「成分党博士」直播选品过程，带动一批Premium品牌，实现从「种草」到「交易闭环」的生态进化。

播客作为「反碎片化」平台崛起，成为品牌与消费者深度沟通的新阵地。2025年，欧莱雅开年活动以播客为主阵地之一，围绕「没关系，每一步都值得」话题，开启不同女性人生“历练”的寻宝之旅，收获500w+的互动量。

「内容」和「品牌」的长期价值，正在社交平台上不断回归。今天的用户需要能理解他们生活节奏与情绪变化的感知型品牌，怎样以这样的方式在Social上连接用户，成为这届品牌必修课。

◎数据来源：数说聚合，2024.04-2025.04

DeepSeek的成本降低，也降低了中小型企业和个人开发者接入顶尖AI能力的门槛，完全免费的DeepSeek也涌进了大批“普通人”，在各大社媒阵地花式整活，左手解构职场黑话，右手拿捏赛博玄学，把技术落地成了爆款笔记里的「电子嘴替」。

◎数据来源：数说聚合，2025.01.20-2025.04.02

Manus诞生，从写PPT、找房子、分析股票，真正实现从“提供建议”到“交付成果”的质变，#Manus能直接干活#的话题在微博阅读量突破2280w+。GPT-4o「指令即创作」的特性彻底改变了传统设计流程，「生图」功能可精准完成风格迁移、线稿上色、材质修改、电商融图、一键抠图、局部重绘、定制专属个人玩偶等，超强多模态交互能力引发全民设计创作者的讨论。

从「生成」到「代理」，

AI-Copilot正在演化为Autopilot，

用一个个AI Agents，

真实改变着营销流程。

每一天，都有海量各式各样的AI Agents正在被搭建。从实时整合多源数据捕捉消费趋势与情感需求、实现创意内容自动化生成，到动态优化广告投放策略、构建 24 小时个性化互动直播场景，再到实时效果归因与风险预警，全面提升效率并降低成本。

每条精准触达的广告背后，都是千万次数据训练与算力的共同协作；每个爆品诞生的瞬间，都在印证，当 AI 学会理解消费欲望，所有的商业洞察，都有了智能的注脚，AI Agents，正在重构营销全链路。

AI深度介入Social营销，也带来了很多新课题：AIGC内容同质化，怎样持续生成能进入用户心智的品牌创意；AI问答大幅替代传统搜索，「AI提及率」成为新指标；在洞察-流量-转化路径中，AI与人工如何达成最佳协同 …… 在拥抱AI的过程中，品牌正努力打通技术效率与情感共鸣，构建全新的增长逻辑。

◎数据来源：数说聚合，2024.04-2025.04

优质内容，击穿壁垒。大疆通过“社交裂变+社区深耕”玩转海外市场，以优质内容形成圈层影响，成为驱动品牌转化的“利器”，海外生意占比80%。

IP与情绪，不分国界。泡泡玛特以盲盒为核心载体，人格化IP的情感连接，本土化氛围感打造与文化输出，给足情绪价值，抢占Kidulting经济，燃动泰国。名创优品用“超级门店+超级IP”黄金公式，撬动海外兴趣消费热潮。

◎数据来源：数说故事海外数据库2024.01-2024.11

白牌铺路，品牌突围。白牌依托集群化生产与跨境电商平台，以极致性价比直接触达海外消费者。Magcubic 从白牌投影仪转型为品牌，依托超短焦专利，推出高性价比产品，半年内跻身全球出货量前十。

社交平台，弯道超车。TikTok Shop 推出“品牌托管模式”，通过“内容品牌化+运营轻量化”重构品牌出海逻辑，让中小商家甚至工厂型卖家跳过传统跨境的长周期投入，直接在全球市场实现品牌冷启动。

除了热门市场外，中东、非洲、墨西哥等新兴市场也迎来爆发式增长。荣耀、小米等中国手机品牌在中东市场走俏；传音控股通过本地化设计——深肤色拍照优化占据非洲 48% 市场份额，成“非洲手机之王”；SHEIN入驻墨西哥站点，半托管模式在服饰、鞋类、家居、美妆等多个品类中爆单不断。

深度本地化是中国品牌，占领当地消费者心智的不二选择，美妆品牌Skintific在短短两年的时间里，在东南亚市场累积销售额突破8亿元人民币，成为多个电商平台的销量冠军。

◎数据来源：数说故事海外数据库

2024.01-2024.11

当「品牌出海」从方向落地为具体策略与经营问题，用大数据AI读懂消费者以全新范式实现「Social To Sales」全链路增长，助力品牌快速在海外市场感知用户声音，留住用户心智。