数说在行动 | 用数字化地图助我们闯过危机

“ 数说在行动 ” 疫情系列专题

数说故事疫情期间将持续推出“数说在行动”疫情系列专题，从品牌、创新、渠道等全方位探测疫情对品牌企业的影响，并给出一定的分析建议。除此之外，数说故事还将推出免费数字化工具，帮助企业在危机中寻找转机，为“后疫情”时代的营销布局打下基础。本文是第一期，将聚焦数字化地图在疫情中发挥的作用，以及如何利用数字化地图帮助企业逆势而上。

        作者|数说睿见团队

这张地图大家都非常熟悉，在这次疫情防控中，这张数字化地图发挥了重要的作用，它为我们实时传达疫情动态，避免谣言，传播知识。感谢各家大数据团队背后的工作。

目前这地图功能越来越强大，有的颗粒度甚至已经细到小区级别，加载了更多的生活资料分布指引，可以更细致地服务于我们每个普通市民。

从疫情发展数据看，我们可能还要耐心等待疫情好转，这段时间作为一个大数据从业者，在地图之上，我们还尝试更多做一些事。

1、一体化城市疫情看板

在即将到来的第二阶段疫情防控中，主要挑战就是复工后如何监测和防控流动人群中的疫情传播。哪一个城市的流动人群疫情管控能力越强，哪个城市就能越快的恢复社会生产和生活。现有的防控机制迫切需要有三个变化：

● 从静态到动态：即从控制人群流动到在人群流动状态下的管控。

● 从对人到对面；即从对每一个病例的个案管控到对城市人群的整体管控。

● 从被动到主动：即从出现一个处理一个的“救火式”被动管控到提前预判、前置处理的主动管控。

基于渠道雷达的现有功能，可以实现城市内栅格级的人群流动监测地图，可作为城市流动人群疫情管控的有力工具。地图可以分析和监测城市内栅格间人群流动的动线关系，以及流动的路径，还可以细分到特定目标群体（例如近期返城人群、疫情小区人群等）的栅格流动监测。

 2、 复工指引看板

本次疫情对线下行业打击尤为严重，根据03年的经验，疫情过后市民消费可能迎来一波反弹，但疫情何时结束，结束后消费者线下消费趋势和轨迹如何，怎么更好地准备迎接非常规增长的消费，也可以通过数字地图来帮忙。

（一）店周分时客流监测，评估反弹趋势，合理调度资源

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（二）客流渗透地图，帮助聚焦重点经营区域

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（三）LBS广告，更精准地触达消费者

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3. 化“危”为机，战略布局地图

可以预见一些品牌甚至会逆势而上强势布局，如何高效科学布局也可以借助数字地图的帮忙。

以线下最活跃的购物中心为例，是大量品牌布局的首选。据统计2019年全国实际开业购物中心超过600家，2020年拟新开购物中心有800多家。因为疫情爆发这1000多家购物中心面临着更严峻的考验，未开业面临商户退租开业推迟，新开业则面临培育期延长，惨淡经营。

毫无疑问，这些商场里面藏着巨大潜力机会，如何慧眼识珠，则考验经营者的眼光。

渠道雷达综合城市潜力、目标客群、竞品分布、品类发展等指标建立一套商场匹配潜力指数，可以帮助品牌选点的一键推荐，慧眼识珠。

我们致力于联合运营商、BAT、SDK等数据合作伙伴，为实体商业发展提供更优质高效的大数据解决方案。

我们相信，在此特殊时期，快消行业和零售商都十分需要这份数字地图，帮助企业在危机中寻找转机。为此，数说故事将推出“疫情零售策略地图”产品，供疫情期间的品牌及零售商免费使用，在下一期“数说故事在行动”公益专题中，将为大家完整介绍这款产品的功能以及申请方式，敬请关注！

DataStory（数说故事）是国内领先的大数据服务提供商，长期致力于海量互联网数据的深耕与商业价值的挖掘。从数据采集处理分析到商业化场景应用，DataStory成功构建了以市场和消费者为向导、以“数据—洞察—连接”为核心理念的一站式大数据品牌建设体系，帮助企业实现数据价值与业务深度融合，在营销、研发、生产等各大应用场景更科学地决策，促进最大化效果提升。发展至今，已成功为宝洁、亨氏、伊利、美的、腾讯、联想、屈臣氏等数百品牌企业提供大数据商业应用解决方案，全方面覆盖快消、零售、地产、出行、医药、3c等二十多个细分行业。

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