直播预告 | “卷”出新高的美妆行业，破局突围只需“4招”

近几年，美妆市场风起云涌，美妆品牌出圈越来越难。一方面覆盖全产业链路的监管政策频出；另一方面新锐品牌的加速入局，一浪比一浪强的品类创新，迅速占领消费者心智。政策和市场的双向“发力”，美妆行业创新难度持续升级，如何在政策合规的前提下打造爆品，且高频上新成为了当下美妆品牌的“必修课”。

“疫情时代”全行业线上渠道加码，流量投放同步增长44%，但流量成本持续走高给企业带来巨大压力，美妆行业也不例外。平台策略上，美妆玩家们KOL投放渠道策略发生重大转移，微博持续下降，抖音小红书成为主力新战场。

过去一年，娱乐明星的接连“塌房”，普通百姓对竞技类体育明星的关注度增强，冬奥会体育明星凭借实力一战成名，火爆出圈；同时，“元宇宙”概念持续发酵，衍生出的虚拟偶像也异军突起，“出道”之后屡屡打破次元壁，实现次元文化碰撞。品牌究竟该怎么选择明星和KOL，才能持续擦出新“火花”？

随着主力消费升级和渠道的多元化，美妆主要消费群体不断扩大，“男颜经济”快速崛起，银发一族成为美容院消费新主力，中国彩妆用户Z世代超6成，多场景小众圈层需求的增加，同时，“功效护肤”、“健康养肤”、“精简护肤”等理念的出现，美妆行业更多新玩法值得期待。

消费者不断分化，在成分和功效上有更多元的需求变化，像“成分党”追求的神仙抗衰老CP“早C晚A”，疫情常态化下的“居家养肤”对肌肤健康的追求，从功能型防晒，向防老防晒观念的演变，防晒逐渐刚需化日常化等。在功效护肤的趋势下，消费者对产品的选择更加苛刻和专业，新消费的风口在哪里？

美妆需求圈层的细分化，客群需求的多样化以及消费者决策因素的差异化，品牌方应如何基于这三大方面的消费者洞察，去触动TA的情绪？产品为王时代，新锐品类不断，同质化愈发严重，产品创新难度升级，下一个潜力趋势是什么？

美妆行业的发展机遇与危机并存，美妆品牌若想要抓住风口和机遇，就需要对圈层消费群体、新锐品牌品类有着全景式的洞察。

数说故事2022美妆行业解决方案

基于机会发现、流量优选、效果评估、内容创新四大方面提供及时、全面、准确的策略支持，帮助美妆行业持续捕捉消费者需求、产品创新、内容营销上的变化趋势，赋能品牌不断成功打造具有差异化的创新产品和营销内容，实现持续增长。

6月9日（周四）19:00-20:00，数说故事将联合美妆头条共同打造DS LIVE美妆行业数字化专题直播，届时将由数说故事商业分析总监王可惠Cindy，为我们带来数说故事美妆行业解决方案的洞察分享，解锁2022年美妆行业前沿趋势，共同探索大数据洞察下，如何赋能美妆行业产品创新和品牌营销，高效提升ROI，助力破局突围的4个“招数”。

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