直播预告 | “卷”出新高的美妆行业,破局突围只需“4招”

发布时间:2022-05-26作者:DataStory

近几年,美妆市场风起云涌,美妆品牌出圈越来越难。一方面覆盖全产业链路的监管政策频出;另一方面新锐品牌的加速入局,一浪比一浪强的品类创新,迅速占领消费者心智。政策和市场的双向“发力”,美妆行业创新难度持续升级,如何在政策合规的前提下打造爆品,且高频上新成为了当下美妆品牌的“必修课”。




“疫情时代”全行业线上渠道加码,流量投放同步增长44%,但流量成本持续走高给企业带来巨大压力,美妆行业也不例外。平台策略上,美妆玩家们KOL投放渠道策略发生重大转移,微博持续下降,抖音小红书成为主力新战场。


过去一年,娱乐明星的接连“塌房”,普通百姓对竞技类体育明星的关注度增强,冬奥会体育明星凭借实力一战成名,火爆出圈;同时,“元宇宙”概念持续发酵,衍生出的虚拟偶像也异军突起,“出道”之后屡屡打破次元壁,实现次元文化碰撞。品牌究竟该怎么选择明星和KOL,才能持续擦出新“火花”?



随着主力消费升级和渠道的多元化,美妆主要消费群体不断扩大,“男颜经济”快速崛起,银发一族成为美容院消费新主力,中国彩妆用户Z世代超6成,多场景小众圈层需求的增加,同时,“功效护肤”、“健康养肤”、“精简护肤”等理念的出现,美妆行业更多新玩法值得期待。



消费者不断分化,在成分和功效上有更多元的需求变化,像“成分党”追求的神仙抗衰老CP“早C晚A”,疫情常态化下的“居家养肤”对肌肤健康的追求,从功能型防晒,向防老防晒观念的演变,防晒逐渐刚需化日常化等。在功效护肤的趋势下,消费者对产品的选择更加苛刻和专业,新消费的风口在哪里?



美妆需求圈层的细分化,客群需求的多样化以及消费者决策因素的差异化,品牌方应如何基于这三大方面的消费者洞察,去触动TA的情绪?产品为王时代,新锐品类不断,同质化愈发严重,产品创新难度升级,下一个潜力趋势是什么?


美妆行业的发展机遇与危机并存,美妆品牌若想要抓住风口和机遇,就需要对圈层消费群体、新锐品牌品类有着全景式的洞察。


数说故事2022美妆行业解决方案


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6月9日(周四)19:00-20:00,数说故事将联合美妆头条共同打造DS LIVE美妆行业数字化专题直播,届时将由数说故事商业分析总监王可惠Cindy,为我们带来数说故事美妆行业解决方案的洞察分享,解锁2022年美妆行业前沿趋势,共同探索大数据洞察下,如何赋能美妆行业产品创新和品牌营销,高效提升ROI,助力破局突围的4个“招数”。


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