《2022美妆趋势报告》

发布时间:2022-05-19作者:DataStory

以下为《2022美妆趋势报告》部分节选内容

不平凡的2021年,一系列的行业规范条例陆续公布,美妆行业政策趋严。无论是原材料审批、备案注册到广告宣称,一系列的政策要求,无疑增加了新品开发成本,拉长研发周期,并进一步影响新品上市推广。




一边是“史上最严厉”的法规颁布年,另一边却是一路攀升的消费者讨论热情。这些目标消费者,他们对哪些成分更感兴趣,带来了哪些新趋势?哪些场景更能触动他们,他们更信赖哪些内容?哪些品牌的营销案例具参考价值?2022年美妆行业,如何获取生意增长的最重要洞察?



4月14日数说故事DS LIVE发布《2022年美妆趋势报告》,基于行业宏观环境、品类发展趋势、品牌营销亮点、产品创新趋势四大方面带来深度分享,如下为精彩内容抢先预览。


01

行业宏观环境


社媒讨论热情不减,后疫情时代护肤比彩妆活跃

在2021年第一季度,美妆和护肤在社媒平台保持了相近的热度,在春节后开始同步上升趋势。但护肤市场在第二季度初经历短暂回落后,讨论热度就大幅提升,而彩妆则维持平稳的上升。有哪些潜力细分品类拉升了护肤声量,是明日之星?细分品类里哪些产品形式表现最亮眼,4月14日即将揭晓?





02

品类发展趋势


《2022美妆趋势报告》基于增长指数和声量规模,对美妆行业的细分品类进行对比分析,帮助发掘潜力品类,并结合超高端、高端、中端、大众等维度进一步剖析品类的趋势。


抗老需求再升级,消费者颈部护理意识崛起

据数说故事知识图谱关联的颈部护理人群显示,贵妇、低头族、30+女性等人群对颈部护理产品讨论最多,他们在玩手机、产后、熬夜通宵等场景下产生了不同的痛点,如干纹、皮肤松弛、胶原蛋白流失等。淡化颈纹的颈霜也成为了热门功效,在消费者讨论热度中占了9成热度。而在颈部护理功效需求中,哪些需求已经成分热门功效,哪些是上升功效?4月14日为你揭晓!



03

品牌营销亮点


竞争激烈的美妆市场,圈层营销成为品牌竞争突出的新思路,谁又是美妆圈的最佳拍档?《2022美妆趋势报告》在众多圈层中,为美妆行业寻找最佳拍档,并快一步发掘值得期待的新锐品牌。


圈层营销成为品牌竞争突出的新思路

以圈层为沟通导向,能够帮助品牌自然锚定对自身文化有感召的受众群体,甚至能够得以突破品类的边界,为圈层受众创造更丰富的价值。《2022美妆趋势报告》指出,美妆与吃货圈、萌宠圈、体育圈、电竞圈更配,这些发展相对成熟的圈层,与美妆圈人群重合度更高,适合大规模提升影响力。而国潮圈则属于偏好圈层,美妆倾向性更强。



新锐品牌瞄准细分赛道,善于制造差异化记忆点

新锐护肤品牌在医美和成分赛道集中发力,通过专注某一护理理念或天然成分出圈。如西安巨子生物旗下的医美品牌可复美,重组胶原蛋白-类人是其皇牌成分,曾获国际技术发明奖、中国专利金奖,强大的研发技术背书,让可复美成为众多消费者信赖的医美品牌。




04

产品创新趋势


2022年产品创新难度持续升级,下一个潜力趋势是什么?《2022美妆趋势报告》基于海量大数据的智能分析,从热度榜、上升榜等趋势榜单中,提前揭露潜力功效与成分。


“抗”成年度关键词,问题肌走向C位

通过全网消费者、KOL、专家等的留言、图文、视频内容分析,2021年护肤热度功效榜和2021年护肤上升功效榜带来了理性的“功效成绩单”。补水保湿的霸主地位难以撼动,是护肤需求的第一位。而随着护理理念的升级,维稳修复在热度功效榜中排行第二,消费者更注重升级产品,为皮肤带来稳定的状态,同时对不同的问题肌肤搭配专门的护理方案。各大品牌已经针对热门功效推出各种产品满足消费者的需求,但有哪些上升功效是极具潜力成为下一个热门功效?有哪些需求还没有被产品所满足?4月14日为你揭晓!



泛成分时代,贵妇成分受追捧

与热门功效相对应,保湿头牌成分玻尿素位居2021年热度成分榜第一位,华熙生物旗下护肤品牌润百颜和夸迪就掀起了次抛玻尿酸的风潮。而因为刷酸潮流而被大家认识的水杨酸则在热度成分榜中排名第四,其在护肤方面的作用主要有溶解角质、抑菌和消炎。水杨酸被应用于化妆品行业的时间不到30年,是美国皮肤医生Kligman在1997年,在皮肤外科医学杂志上发表了“30%高浓度的水杨酸作为化学换肤的药剂,和70%果酸换肤作用相同”,后才开始名声大噪,在化妆品行业开始应用开来。虽然在国内水杨酸属于限用成分,护肤品中最高添加量为2%,有一定的刺激性,但很多受痘痘困扰的消费者依然热衷讨论和学习刷酸知识。除了热门成分,还有哪些上升成分能与护肤需求相匹配,能带来新一波的关注?4月14日为你揭晓!




《2022年美妆趋势报告》

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