《2022美妆趋势报告》

不平凡的2021年，一系列的行业规范条例陆续公布，美妆行业政策趋严。无论是原材料审批、备案注册到广告宣称，一系列的政策要求，无疑增加了新品开发成本，拉长研发周期，并进一步影响新品上市推广。

一边是“史上最严厉”的法规颁布年，另一边却是一路攀升的消费者讨论热情。这些目标消费者，他们对哪些成分更感兴趣，带来了哪些新趋势？哪些场景更能触动他们，他们更信赖哪些内容？哪些品牌的营销案例更具参考价值？2022年美妆行业，如何获取生意增长的最重要洞察？

4月14日数说故事DS LIVE发布《2022年美妆趋势报告》，基于行业宏观环境、品类发展趋势、品牌营销亮点、产品创新趋势四大方面带来深度分享，如下为精彩内容抢先预览。

01

行业宏观环境

社媒讨论热情不减，后疫情时代护肤比彩妆活跃

在2021年第一季度，美妆和护肤在社媒平台保持了相近的热度，在春节后开始同步上升趋势。但护肤市场在第二季度初经历短暂回落后，讨论热度就大幅提升，而彩妆则维持平稳的上升。有哪些潜力细分品类拉升了护肤声量，是明日之星？细分品类里哪些产品形式表现最亮眼，4月14日即将揭晓？

02

品类发展趋势

《2022美妆趋势报告》基于增长指数和声量规模，对美妆行业的细分品类进行对比分析，帮助发掘潜力品类，并结合超高端、高端、中端、大众等维度进一步剖析品类的趋势。

抗老需求再升级，消费者颈部护理意识崛起

据数说故事知识图谱关联的颈部护理人群显示，贵妇、低头族、30+女性等人群对颈部护理产品讨论最多，他们在玩手机、产后、熬夜通宵等场景下产生了不同的痛点，如干纹、皮肤松弛、胶原蛋白流失等。淡化颈纹的颈霜也成为了热门功效，在消费者讨论热度中占了9成热度。而在颈部护理功效需求中，哪些需求已经成分热门功效，哪些是上升功效？4月14日为你揭晓！

03

品牌营销亮点

竞争激烈的美妆市场，圈层营销成为品牌竞争突出的新思路，谁又是美妆圈的最佳拍档？《2022美妆趋势报告》在众多圈层中，为美妆行业寻找最佳拍档，并快一步发掘值得期待的新锐品牌。

圈层营销成为品牌竞争突出的新思路

以圈层为沟通导向，能够帮助品牌自然锚定对自身文化有感召的受众群体，甚至能够得以突破品类的边界，为圈层受众创造更丰富的价值。《2022美妆趋势报告》指出，美妆与吃货圈、萌宠圈、体育圈、电竞圈更配，这些发展相对成熟的圈层，与美妆圈人群重合度更高，适合大规模提升影响力。而国潮圈则属于偏好圈层，美妆倾向性更强。

新锐品牌瞄准细分赛道，善于制造差异化记忆点

新锐护肤品牌在医美和成分赛道集中发力，通过专注某一护理理念或天然成分出圈。如西安巨子生物旗下的医美品牌可复美，重组胶原蛋白-类人是其皇牌成分，曾获国际技术发明奖、中国专利金奖，强大的研发技术背书，让可复美成为众多消费者信赖的医美品牌。

04

产品创新趋势

2022年产品创新难度持续升级，下一个潜力趋势是什么？《2022美妆趋势报告》基于海量大数据的智能分析，从热度榜、上升榜等趋势榜单中，提前揭露潜力功效与成分。

“抗”成年度关键词，问题肌走向C位

通过全网消费者、KOL、专家等的留言、图文、视频内容分析，2021年护肤热度功效榜和2021年护肤上升功效榜带来了理性的“功效成绩单”。补水保湿的霸主地位难以撼动，是护肤需求的第一位。而随着护理理念的升级，维稳修复在热度功效榜中排行第二，消费者更注重升级产品，为皮肤带来稳定的状态，同时对不同的问题肌肤搭配专门的护理方案。各大品牌已经针对热门功效推出各种产品满足消费者的需求，但有哪些上升功效是极具潜力成为下一个热门功效？有哪些需求还没有被产品所满足？4月14日为你揭晓！

泛成分时代，贵妇成分受追捧

与热门功效相对应，保湿头牌成分玻尿素位居2021年热度成分榜第一位，华熙生物旗下护肤品牌润百颜和夸迪就掀起了次抛玻尿酸的风潮。而因为刷酸潮流而被大家认识的水杨酸则在热度成分榜中排名第四，其在护肤方面的作用主要有溶解角质、抑菌和消炎。水杨酸被应用于化妆品行业的时间不到30年，是美国皮肤医生Kligman在1997年，在皮肤外科医学杂志上发表了“30%高浓度的水杨酸作为化学换肤的药剂，和70%果酸换肤作用相同”，后才开始名声大噪，在化妆品行业开始应用开来。虽然在国内水杨酸属于限用成分，护肤品中最高添加量为2%，有一定的刺激性，但很多受痘痘困扰的消费者依然热衷讨论和学习刷酸知识。除了热门成分，还有哪些上升成分能与护肤需求相匹配，能带来新一波的关注？4月14日为你揭晓！

《2022年美妆趋势报告》

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