研究报告 | 《高端新能源汽车市场KOL投放简析》

价格永远是销量最敏感的指挥棒。

在高端新能源车的细分市场里面，厮杀早已开始，更任性的是某些品牌的价格说变就变，比如特斯拉。虽然说特斯拉的官降不是什么新鲜事，但当Model Y的价格下探到30W以内时，依然掀起了一片波澜。Model Y的降价究竟动了谁的蛋糕？新的闯入者如问界M5如何快速上位？表现一直亮眼的比亚迪唐，如何稳住消费者呢？

对于25W以上高端新能源车的潜在用户来说，他们的认知是有一定基础的。对于品牌在品质和智能体验上的要求也会相对较高，作为这个细分市场的当局者，如何做到知己知彼？用什么样的媒介才能更好地打动消费者的心？

数说故事汽车洞察突击课题组，专门针对25W-30W的在售250+个车型，进行了详细的社媒阵地及KOL的投放分析，推出《高端新能源汽车市场KOL投放简析》报告，旨在以最快的速度对高端新能源竞品圈进行洞察分析，帮助车企发现其中的打法规律。

报告中，对比了高端新能源品牌和高端传统燃油车品牌的社媒阵地及KOL投放的策略，对于新能源品牌来说，会有以下发现：

发现一：社媒阵地

从KOL的数量及发文量来看，更青睐于微博与小红书，微博阵地依然一枝独秀；

发现二：社媒趋势

抖音与小红书双渠道热度持续上升，抖音平台热度激增，小红书平台越来越受关注，后发优势明显；

发现三：KOL偏好

注重抖音大号运营，以产品科技属性大号为主，“数码科技、AI智能”成必争之地，日常记录类的KOL不容忽视；小红书平台种草属性明显，时尚、美妆、美食类的博主更受青睐。

报告说明

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以上节选内容来自

《高端新能源汽车市场KOL投放简析报告》

不容错过的「社媒新打法微洞察」

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