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从张凌赫到《仙逆》王林，新车代言如何经营“有效热度”？

新车代言热度如何迁移为车型心智

智行风向

数说故事

2026-08-28

16.5分钟

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猛士M817携手古力娜扎，以兼具力量感与时尚感的明星形象，拓宽硬派车型的沟通方式；广汽丰田铂智7牵手王心凌，以“丰甜”组合唤起80后、90后的青春记忆，还共创魔性单曲实现与用户“心有凌犀”的双向奔赴；阿维塔官宣张凌赫，以更年轻的品牌表达连接年轻家庭......2026年的新车发布，明星依然稳稳站在传播“C位”。

据不完全统计，年内已有20余个汽车品牌官宣明星代言人或车型大使。演员、歌手、运动员密集进入新车传播周期，帮助车型快速获得注意力、打开目标人群。

但在这条主流路径之外，一些新的分支也开始出现。

极狐阿尔法T7联动《仙逆》王林，尝试借国漫角色进入新的兴趣圈层；新飞度携手“胖滚家族”推出联名车贴，将年轻人的潮玩趣味融入产品；比亚迪海洋网则进入《英雄联盟》LPL职业赛场，尝试借助电竞赛事连接玩家社群。

车企可借助的内容资源，正在从真人明星的个人影响力，扩展到角色故事、玩家社群和圈层文化。

以近期热度较高的阿维塔07L × 张凌赫、极狐阿尔法T7×《仙逆》王林为例，观察新车代言如何从争夺一时流量，走向对“有效热度”的经营。

◎图源微博@阿维塔@极狐官方

从预售官宣到新车发布，再到KOL探店和试驾权益，阿维塔“有效”地把明星放进新车发布的多个环节。

7月17日，阿维塔07L开启预售并同日官宣张凌赫为全球品牌代言人，当日引爆超439万互动，“双宣”是本次营销的关键设计，明星注意力没有先落到品牌层面再慢慢下沉，而是第一时间与具体车型绑定；8月8日，张凌赫亲临新车发布会，再次激发超312万互动。从预售到新车发布全周期（7月15日-8月24日），阿维塔07L累计斩获超60万声量和2235万互动量。相比品牌日常基线，这两次爆发带来了显著的短期注意力聚集。

从UGC讨论内容看，这一设计有效放大了首波热度，用户讨论的内容中大量同时提及“张凌赫”与“阿维塔07L”。词云中“空间”“智驾”“豪华SUV”“家庭”等词汇的高频出现，也反映出用户讨论没有停留在明星本人，开始向产品卖点迁移。

◎数据来源：数说雷达活动监测，2026.7.15~8.12

预售期间，阿维塔官方公布新车发布会不对外售票，仅通过官方直播抽取50个现场名额，下订用户才有机会亲临现场，打造# 阿维塔07L发布会不卖票只宠粉传播话题。这一设计制造了稀缺感，也把“下订”变成了参与线下活动的门槛。

同时，官方以“试驾解锁专属周边”作为到店激励，把线上关注引向线下门店。两条链路并行：一条用稀缺性驱动下订，一条用体验奖励驱动试驾，让代言人成为持续撬动试驾和下订的情绪钩子。

◎图源阿维塔微博

在官方内容之外，阿维塔结合了大量生活化KOL进行探店传播。部分内容以“老公张凌赫同款座驾”、“陪老婆去看张凌赫”等粉丝语言切入，拍摄生活化探店视频，收获高互动反响，弱化商业感并落点在产品体验——空间、智能座舱、家庭出行场景，有效KOL投放也是品牌运用代言人承接目标人群的关键策略。

2023年，阿维塔11、阿维塔12以30万元级豪华SUV和轿车进入市场，前卫设计、智能科技与高端质感构成了早期品牌表达。

在数说故事用户需求洞察平台洞察发现，31—40岁车主占比为54.32%。梁朝伟沉稳、内敛的公众形象，与这一阶段面向商务精英和高审美人群的品牌气质形成呼应。

◎图源阿维塔微博

2025-2026年，都市SUV阿维塔07、运动轿车阿维塔06和06T的陆续推出，产品价格带下探至20万级，车型覆盖也从旗舰产品延伸到都市SUV和运动轿车。在新车型的车主用户需求洞察数据发现，车主年龄层降低，新车型21-30岁的车主占比升至52.94%，产品沟通对象逐渐转向年轻家庭与都市中产，品牌在坚守高端的同时，也变得更加年轻、更亲和、更时尚。

阿维塔07L定位“智美大五座豪华SUV”，围绕大五座空间、华为智驾、智能座舱等卖点展开沟通。

相比品牌早期车型，它需要同时进入家庭出行与都市生活场景：

对年轻家庭而言，空间、儿童安全、乘坐舒适和长途出行体验，是判断一辆家庭SUV是否合适的重要维度；
对都市中产而言，设计审美、生活品质、智能体验及日常使用便利性，同样会影响购车选择。

两类人群的共同点，是既关注产品能力，也重视车辆与自身生活方式是否契合。

真人明星的合作变得越来越精细，车企也开始把目光投向更精准的圈层IP。

国漫角色、游戏电竞、潮流品牌正在进入汽车营销。它们不一定以传统“代言人”的身份出现，却承担着相似的作用：帮助品牌进入一群有共同兴趣、共同语言和身份认同的用户。

相比真人明星主要依靠个人影响力连接粉丝，这些圈层IP提供的是一套更完整的内容世界。用户关注的不只是某一个人，还包括角色故事、游戏体验、潮流审美以及围绕这些内容形成的社群关系。

8 月 18 日，极狐汽车与腾讯视频热门国漫《仙逆》正式官宣联动，主角王林出任极狐阿尔法 T7 星推官。8月20日，阿尔法T7两台《仙逆》主题痛车现身成都街头，白衣王林与魔化王林两套涂装一路吸引路人驻足拍摄，为次日车展首秀提前蓄热。

8 月 21 日成都车展开幕当天，《仙逆》主题「痛车」完成线下首秀，王林、李慕婉两位 Coser 空降极狐展台限时互动，当日互动量 7.7 万+；车展期间热度持续走高，8 月 22 日达 9.8 万条，8 月 24 日更攀升至 17.9 万条，成为整个首发周期峰值。

值得注意的是，这台痛车并非简单贴纸式联名，而是采用整车定制彩绘涂装，白衣王林与魔化王林两大形象跃然车身，雷电流光、仙侠祥云纹样顺着阿尔法 T7 5020mm 的车身线条铺展，完整还原《仙逆》玄幻世界观。

基于数说故事用户需求洞察平台数据，极狐品牌原有车主用户圈层相对集中，31-40岁核心用户占比高达63.86%。为突破固有圈层、拥抱更广阔的年轻消费市场，极狐开启了清晰的年轻化转型之路，阿尔法T7正是品牌破局的核心力作。作为20万级中大型智能轿跑SUV，极狐阿尔法T7以外观上主打时尚先锋的设计语言，硬件上搭载华为乾崑智驾系统，叠加越级配置与超高性价比优势，目标触达年轻用户对颜值、智能与实用性的多重需求。

从“执寻道之志，赴星途之约”，到“打破桎梏，驭见新程”，极狐也尝试将王林的成长故事、人物精神与阿尔法T7的车型表达放进同一套叙事中。阿尔法T7以极具东方美学特色的星空座舱，搭配辨识度拉满的星环灯为核心设计亮点，与国漫《仙逆》的东方仙侠融合科技特效的质感不谋而合，凸显车型独有的国风特色与美学调性。

而主人公王林潜心修行、逐心向上的人物形象，也与极狐品牌持续向上、意在打破圈层次元壁的战略目标契合。对于国漫用户来说，角色承载着陪伴、成长与情感投射。当车企选择一个国漫角色时，进入的也不只是二次元视觉体系，而是粉丝熟悉的故事语境和情绪关系。

◎图源：小红书@极狐汽车官方

真人明星通常通过年龄、性别、公众气质和生活方式影响用户；国漫角色则通过剧情、性格、精神内核和长期陪伴建立认同。一个连接现实中的粉丝关系，一个进入虚拟世界里的内容关系。

极狐阿尔法T7联动《仙逆》官方消息一出，即引起广泛UGC的关注，在「极狐阿尔法T7+仙逆」的搜索词下，UGC声量内容占比95.7%，官方官宣点燃第一把火，粉丝随后接过了内容创作和扩散。

从 UGC 词云来看，“王林”“仙逆”“极狐”“阿尔法”出现在同一讨论中心，“华为”“乾崑”“智驾”“续航”等配置词也跟着进入话题，IP 承担了注意力入口的角色，将粉丝关注自然引导至产品本身；王林与小鬼王琳凯的同场出现，还给用户留下了“双王林”的玩梗空间。用户先被角色、美学和情绪吸引，再顺势了解车型、配置和车展信息。《仙逆》由此为极狐打开了一条更自然的沟通路径：先让用户愿意聊，再让阿尔法T7进入聊天，最后把兴趣带向车展和真实体验。