数说故事人工智能科技股份有限公司

8月21日开幕的2026成都车展，近120个品牌、约1600辆展车集中亮相。但在新车与技术之外，今年展台上更鲜明的主角，是“家庭生活”。

家庭车、奶爸车成为展台主角，方盒子从硬派越野走向全家出游。从将孩子的奇思妙想变成概念车，到把儿童车、移动大床搬进展台，车企争夺的已不只是家庭购车决策者，更是一个家庭对于周末生活的想象与注意力。

这背后，是国产车企对家庭车需求的再次重估：一家人，如何把车开进更舒适、更有趣的生活。

车展热度高开缓落，用户讨论撑起传播基本盘。从8月21日媒体日到8月30日闭幕，本届成都车展累计激发全网讨论45+万条，收获互动3622+万次。开幕首日声量达到9.92万条，互动量接近692万次。

从传播结构来看，本届车展的热度主要由品牌营销事件与用户自发讨论共同驱动。其中，UGC讨论占车展总声量的52%。

本届成都车展专设16号馆“超能车乐园”，内含RC竞速赛车、卡丁车、汽车积木拼装、复古老爷车打卡等八大互动项目随便玩，也让车展成为了“夏日遛娃胜地”。

今年车展车企的营销也离不开亲子童趣。从专属互动场馆到品牌定制体验，车展正在从“大人的专业展”悄然转变为“全家的夏日游玩目的地”。

本届车展极氪把展台C位留给了一位名叫Justin的6岁小朋友。

他手绘的那幅《玄甲雷霆赛车》，被极氪团队真真切切地造成了一台实体概念车“极氪0.01”。部分零部件由极氪工厂生产线直接制造，拥有专属车架号和出厂证书，品质与量产车别无二致。

◎图源网络

著名主持人董浩叔叔、星女郎雪野也现身极氪展台作为梦想见证官。#成都车展上演暖心一幕#、#6岁孩子的画被极氪造成了真车#等话题也引发全网超14万的互动讨论。

◎数据来源：极氪车展期间微博热门话题

品牌借此温柔地锚定了家庭用户心智。同步启动的“造梦计划”更将这一事件从一次性营销延展为长期品牌资产，每年邀请青少年进厂研学，优秀创意有机会应用到量产车上，持续深化与家庭用户的情感链接。从用户讨论词云也可以看出，这台独特的“概念车”也成为极氪品牌在车展期间给用户留下的深刻印象。

◎数据来源：极氪车展期间UGC讨论词云

在众多品牌争相发布新车、比拼技术的车展舞台上，问界却用一台儿童车抢占大众视野。问界在车展前一日推出问界M9同款的儿童电动车，被网友戏称“M0.9”，首发当日激发超61万互动讨论。在车展开幕日#问界儿童车售价15800 更是登上微博热搜榜榜首，微博阅读量2717万，抢尽车展各类新车讨论风头。

问界儿童车不仅外观完全复刻M9的设计，还有鸿蒙手机互联功能，家长可以用手机遥控车子，车内有摄像头可以实时看娃的状态，还能设置电子围栏，娃骑远了手机就会报警，简直是“遛娃神器”。车展现场不少家长都带着娃试驾，小朋友开着迷你版M9绕展台跑，展台变成儿童乐园，孩子玩得开心，家长从容看车，全家人的车展体验被彻底刷新。

◎图源网络

成都车展上，启境汽车更懂带娃，在GX7展台上，行业首创的“20秒一键成床”功能成了带娃神器—展车后排改成了儿童游乐区，铺了软垫、放了玩偶，小朋友可以在车里躺着玩、看动画片，家长在旁边安心看车配置，互不打扰。

启境也凭借“小孩扎堆”这一看似意外的现象成功出圈，带动品牌超167+万互动讨论。官方也在22日同步发布说明，确认展台火爆主要源于GX7车型的“大床”功能和IP互动吸引关注，并表示已加强安保确保安全，也引发二次讨论。

◎图源网络

「成都车展」UGC用户讨论词云

◎数据来源：雷达活动监测，2026.08.21-08.30

在硬件配置上，荣威家越07不只是在“大空间”上做文章，更在“全家人的舒适”上下功夫。双零重力座椅配合16点SPA按摩，无论是长途自驾还是日常通勤，都能有效缓解疲惫；而行业罕见的10分钟极速制冰冰箱，则让夏日出行多了一份仪式感和实用性。

更难得的是，它还贴心照顾到女性驾乘者的用车体验，行业首发副驾美妆台专为通勤补妆设计，搭配定制美甲友好按键，把“宠妻”落到每一个可触碰的细节里。一台车，装下全家人的需求，也装下每个人的小心思。

◎图源荣威官方

另一台热度爆表的大车小米澎程N90，车展期间，全网互动量高达140万。小米澎程N90搭载的超长滑轨配合可旋转座椅，让车内空间彻底“活”了起来。无论是一家老小全员出动，还是两三好友结伴出行，空间布局都能灵活匹配，把车变成家，真正告别“固定座位、固定场景”的限制。

而中岛拓展桌板更是让车内秒变移动多功能空间，亲子用餐、临时办公、旅途小憩、甚至搓麻将，统统不在话下，车厢更像一个能随时切换场景的移动小客厅。现场实力演示7人满座+后备厢依然能装下7个行李箱，真正实现“满员不挤、满载够用”，彻底解决了传统七座车“坐人没储物、储物挤乘客”的尴尬难题。

◎图源小米澎程官方

方盒子也不再只是摆出一副硬派的样子，而是直接把户外生活的场景，给你安排得明明白白：

• 原厂电动车顶帐篷——一键展开，不用满头大汗地搭杆子、钉地钉，省下的体力，留给风景；

• 调光玻璃——想换衣服？一键变私密，不用拉帘子、贴报纸，露营体面感拉满；

• 集成式尾门厨房——尾门一开，就是操作台，煎蛋、煮咖啡、洗水果，顺手又从容，户外做饭不再手忙脚乱。

◎图源微博@阿维塔@极狐官方

随着家庭用车需求成为主流，车企的竞争已经从“拼参数、拼价格”变成了“拼场景、拼体验”，不仅要造出适合家庭的车，还要把家庭用户的需求放到第一位。

成都车展一直被视为下半年车市的风向标。今年，它给出的信号很清楚：国产品牌向上的竞争，已经不只发生在电池、智驾和豪华配置上，也发生在谁更理解一家人如何出发、如何休息、如何陪伴孩子成长。

对车企而言，下一步的关键，是从家庭用户的真实讨论中，更快识别值得投入的场景与需求。

• 哪些体验正在影响购车决策？

• 哪些家庭故事更能引发共鸣？

• 什么样的代言人与内容，更容易获得目标用户的认同？.....

这些问题，都需要更细致的用户洞察来回答。数说故事智慧出行基于汽车行业社媒数据、用户洞察与AutoInsight Agent能力，为品牌构建从策略洞察、KOL投放管理、内容洞察到活动效果评估的完整营销闭环，帮助车企发现家庭出行中的需求机会，找到更契合用户的沟通方向。