发布时间:2020-08-11作者:DataStory
近期最火的电视剧非《三十而已》莫属,即便你没有看过这部电视剧,想必也在各大社交平台的刷屏下知道了顾佳、钟晓芹和王漫妮,王漫妮是众人眼里的大龄剩女,钟晓芹是刚结婚的职场小白,顾佳是有能力的全职太太,她们浓缩而成了三种颇具代表性的都市女性形象,不少观众都说从她们身上或多或少看到了自己的影子。
这些在《三十而已》的角色中找到认同感的观众,是一群怎样的人?这部剧是怎么火起来的?到底有多火?它的持续走高是因为戳中了观众的什么点?接下来,小编将基于“数说聚合”线上系统生成的事件分析报告,为大家解答以上疑问:
《三十而已》于7月17日正式开播,包括主演在内的各路明星大V,如刘诗诗、白宇等纷纷在微博为新剧开播打call,带来第一波声量上涨。随着剧集的播出,围绕剧情展开的讨论越来越多,声量逐步上升,相关话题冲上微博热搜榜75次。
自许幻山出轨以来,网友苦“林有有”久矣,全网一度集体催促顾佳离婚。不负重盼,8月3日,顾佳手撕林有有,成功将整部剧推上高潮,声量达到顶峰。
对于观众乃至广大女性来说,“顾佳”这一角色戳中了她们心中的软肋,新时代的中国女性承担着巨大的压力,一方面,社会鼓励女性经济独立,另一方面传统又要求她们育儿照顾家庭样样精通。但顾佳还是做到了,“能人所不能”的“完美”顾佳四面扑腾,为家庭张罗,无条件支持丈夫的事业,最后却还是遭遇丈夫出轨。
现实中,有太多相似的人和故事,但并不是每一个人都有勇气像顾佳一样,因此,当顾佳提出离婚,并掌掴林有有时,观众的心理得到了极大的满足。
20+女性更关注《三十而已》
《三十而已》的受众中,女性占比高达87.42%,TGI为186.1,也即观众还是以女性为主,其中,“18~25岁”的女性占比最高,这和我们一开始的设想并不一致。
《二十不惑》和《三十而已》这两部剧同期播出,开播前舆论普遍认为,基于剧名会引发对应人群的关注,然而20岁左右的年轻女孩成为了《三十而已》的主要观看人群。
比起有代入感的《二十不惑》,她们更想在《三十而已》中借剧情的视角,提前窥探30+的生活。
一如既往,微博依然是此次传播中声量最集中的阵地。在整体声量的情感分布中,负面情感占比不断增加,引起观众不满的是“林有有”和“许幻山”的出轨戏码,这其实也侧面反映了剧情深入人心,观众入戏颇深。
在词云图中我们可以看到,提及率非常高的还有“陈屿”、“海王”等,一个是婚后喜欢冷暴力的内敛男人形象,另一个是自称“不婚”的花心男人,由于女性观众居多,这样的经典形象引发了女性群体的集体负面讨论。
进一步深挖声量的传播路径和来源,基于数说聚合的事件分析报告,我们可以看到不同渠道的发声KOL排行榜及相关的热帖排行榜,包括微博、微信、知乎、b站、抖音等平台。其中,在微博这一阵地的渠道分析中,我们还可以看到自动生成的网友评论的关键词提取及排行,快速掌握热点动向。
聚焦《三十而已》这部热播剧的微博渠道分析,互动量Top5的KOL榜单上,除了有常规的娱乐号大V,剧中“王漫妮”的扮演者“江疏影”也榜上有名。
在江疏影的发布的微博中,互动量最高的内容都与《三十而已》的剧情相关,我们挑选了其中互动量最高的Top3微博进一步分析,发现除了与感情相关的内容之外,以王漫妮视角讲述的30+“沪漂”在生活和工作上遇到的心酸与不易,成功唤起了广大网友的感知共鸣。
其中,“王漫妮我拥有的只是个饮水泵”这一话题在微博的阅读量有3.3亿,讨论有8.3万;“让人负担不起的不是一部饮水机,而是带着它们一起搬家”,剧中像这样的金句还有很多,而真正打动人心,引起共鸣和自发传播的正是这些深入生活的细节描述。
纵观各大社媒网友们的讨论内容,我们发现,随着剧情的推进,讨论的内容已经从剧情本身,逐渐延申至围绕30+女性展开的一系列社会话题。从探讨“漂一族”女性群体面对的各种艰难、到形同合租关系的夫妻相处应该何去何从、再到话题度最高的出轨问题处理方式,大众的目光再次聚焦这群30+女性的工作、生活和感情问题。
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