《疫情催生 “露营+” 经济新业态》

发布时间:2022-07-25作者:DataStory

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今年夏天,你被“露营”刷屏了吗?


疫情居家让人前所未有地想出门,可是景点去不了,餐厅不堂食,影院不营业,下楼主要是为了做核酸…人有多压抑,心就有多自由。


露营崛起,深深地戳中了大家被“封印”已久的那颗自由心。


半个朋友圈都在积极露营,连资深宅人也开始改口,说着“人就应该待在没有天花板的地方”,呼唤网友一起去露营地来场Glamping。


从前的露营多少有些艰苦,

这两年更流行“精致露营”。

远离城市喧嚣,

选一处营地拎包入住,

早上来杯手冲咖啡,

晚上抱瓶小酒微醺。

这样的露营之所以迷人,

是因为风景在眼前,

享受在手边,

美学在朋友圈。







露营er越来越多,也开始逐渐分化出不同的派系,欢迎对号入座。



氛围打卡党:落日繁星、草坪鸟鸣、帐篷篝火,赶紧安排朋友圈九宫格。

户外懒懒党:躺在舒服的折叠椅,边吃烤肉边听歌,换个地方继续宅懒生活。

极致装备党:复古汽灯、蛋卷桌、咖啡机、营地车、火焰喷枪…一个都不能少。

多重体验党:树屋寻宝、草地瑜伽、飞盘、剧本杀… 露营是个筐,啥都往里装。



露营到底有多火?

Glamping

2022年,“露营”在全平台上的整体声量同比增长505%,小红书内容同比增长率高达2550%,抖音内容同比增长3856%,完全是井喷式增长。有博主踩中风口,兼职做露营vlog,半年变现50w。


爆红的露营也带动了相关市场大幅增长,2021年露营核心市场同比增长率达到62.5%,带动市场同比增长率达到58.5%,露营地建造、硬件设备、智能产品、小家电、原材料等纷纷沾光,迎来一波高速增长。


从全平台社媒数据看,26-35岁的一二线城市人群是关注与分享露营的重点人群,年龄段占比达到54%。其中女性更多,达到65%,大多是悦己女孩和年轻妈妈。


大自然是都市内卷的解药,但精致露营首先要安全、舒适。在选择露营地点时,38%的人选择了拥有成熟配套的露营地,排名第一,也有17%的人选择公园,就地露营。


露营er大都有一个“仲夏夜之梦”,66%的人选择露营过夜,期待仰望星空,红炉夜话。但事实与想象有些不一样,炎热、多雨影响体验,也带来不少负反馈。


计划一次露营,从买装备开始。消费者提及最多的品类是食物,占比58%,其次是帐篷等住宿装备,占比18%。


对氛围党和探险党来说,精心选择露营服饰也非常重要,小红书“露营穿搭”内容数量达到10w+,在户外,大家更喜欢的还是衬衫、冲锋衣、T恤这样舒适防晒防雨的功能型服装,当然,为了“出片”,映衬夏日的连衣裙也受到青睐。





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