数据洞察 | 蓝调时刻增长150%，社交镜头藏着哪些新生活形态？

通勤路上偶遇的粉紫色晚霞，

午后消食路上捕捉藏着光斑的树荫，

在“格子间”下班后，

随手拍到的「蓝调时刻」。

周末跑进春日里的油菜花田，

肆意绽放情绪甩去班味，

get《苦尽柑来遇见你》同款花海。

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数说故事基于自研的深度图像解读技术SocialGPT-VL，整合了微信、微博、小红书、电商平台等多源数据，通过解析图像的构图、光线、滤镜等技术细节，根据不同的景象捕捉用户的情绪表达，输出了《镜头下中国——国人向往的生活形态刻画》研究，将2025年的三大镜头趋势聚焦在近景、远景和虚景，从不同景别挖掘用户背后的生活形态与情绪需求，寻找国人用镜头记录的新生活形态。

透过2025年Q1的社交镜头观察，用户在近景、远景、虚景中就有不同的社交表达。

在近景类内容中，镜头拉近至生活半径，那些曾被忽视的通勤碎片，成为高互动的分享主角，日落后20分钟的「蓝调时刻」、下班路上的「抬头看树」被自然治愈的瞬间、漫步在「路边光影」沐浴阳光的幸福感，以平均超100%的增速位列前三，紧随其后的是日出和日落的「黄金时刻」；

在远景中，将镜头拉远至生活圈外，旅行场景成为情绪的释放出口，尤其与文娱IP深度绑定的打卡场景，《哪吒2》取景地的奇幻地貌、《情书》同款雪景的纯爱氛围、《盗墓笔记》秘境的探险感，成为远景内容的增长TOP3；

而在虚景内容中，AI技术走向生活场景，「AI扩图」、「AI写真」、「AI人像精修」等虚景内容以超50%的增速崛起，「AI扩图」更是超250%，Social平台正成为构建用户「数字分身」的试验场。

将视角聚焦于近景镜头下的都市生活时，在2025年Q1社交媒体城市随手拍的图片情绪解读中，我们发现「火红的晚霞」、「漫画云」、「治愈感的月亮」等关键词高频出现在都市日常的分享中，而这些城市生活镜头背后，「被治愈」、「浪漫与自由」、「美好」、「太绝了」、「迷茫的日子里一些光亮」等情绪是用户分享时的真情实感。

乍看之下，这些词汇很难与钢筋水泥的都市生活产生关联，这从另一个角度揭示了用户分享的都市镜头多是过滤了现实粗粝感的理想化图景，像是为生活换上「桃花源滤镜」的温柔切片。在这份“温柔切片”中，「蓝调时刻」这个仅出现在日出前后 20 分钟、需晴朗天气加持的短暂时刻，凭借冷调光影营造的静谧感与稀缺性，成为都市人镜头中的「桃花源符号」。

那一抹打动人心的「蓝」，怎么成为「桃花源符号」？「蓝调时刻」的走红不是偶然，而是有迹可循的「养成系」符号，根据数说故事数据，2022年下半年，「蓝调时刻」开始崭露头角，专业摄影博主率先在垂类平台分享蓝调美学的作品，冷调光影 + 城市轮廓的高级感，一下戳中了大家对「非日常美感」的追求。到了 2023 年下半年，KOL 和UGC开始跨圈层分享蓝调氛围和景色，带话题发教程、晒氛围感大片，把「蓝调时刻」从摄影圈推向大众视野。

2024 年下半年到 2025 年，品牌嗅到了商机，UTO 在雪场直播蓝调时刻滑雪、1664 啤酒搞「法式蓝调欢聚」、手机品牌主打「蓝调模式」拍摄功能…… 逐步商业化的应用种草，让蓝调时刻从「小众美学」变成「大众符号」，进一步破圈。

最初，「蓝调时刻」是纯粹的自然现象，早期分享内容多出现在“天空”、“海岸”、“城市全景“等静态场景，呈现的是未经雕琢的自然之美。但当它走入大众视野后，开始脱离“时刻”本身，在“滑雪”、“公园”、“餐厅”......越来越多生活化场景被赋予「蓝调」标签，相关声量显著提升。后来被更多品牌看见后，蓝调时刻更是从「自然现象」进化为「符号工具」，品牌不再局限于还原真实的日出日落场景，而是将「蓝调时刻」抽象为一种只关乎「蓝调」的视觉符号， 引导消费者这是一个美好生活的专属特征之一。

从一大批「蓝调时刻」的应用案例中，我们还发现一个有趣的现象，当品牌大量使用「蓝调」元素营销时，评论区常出现「这蓝不对味」的声音。作为光影现象的「蓝调时刻」本无固定色号，但通过分析社媒上数万张蓝调图片并对照“潘通色卡”后，我们发现用户偏爱的蓝色并非「任意冷调」，而是有清晰的情感指向。

从热评图片中提取的 TOP5 蓝色来看，「Beaucoup 蓝」以低饱和的灰蓝调稳居榜首，互动量超130w+；「领结蓝」带着海军蓝的深邃，常出现在建筑剪影与湖面倒影中；「釉蓝色」则因接近陶瓷釉面的温润质感，成为营造静谧感的常客。这些蓝色的共性在于，既非刺眼的高饱和蓝，也非苍白的浅蓝，而是介于「冷静」与「温柔」之间的中间调，与都市人在理性与感性间寻找的情绪平衡点相符。

继蓝调时刻后，

近半年来镜头焦点开始转向「蓝粉时刻」，

有望成为下一个视觉营销热点。

「蓝粉时刻」的热度如何？

用户的情绪和场景跟“蓝调”有什么不同？

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除了我们生活半径里的“都市镜头”外，把镜头拉远，通过分析 2025 年 Q1 旅拍相关照片的知识图谱，文娱IP的爆火，正成为旅游业新的“推动因子”。在推动旅拍热度的 IP 因子中，年初爆火的现象级IP《哪吒2》，增长率超370%，排在增长首位。增长比较快的还有《情书》、《甄嬛传》、《盗墓笔记》等长红经典IP，增速均超60%，凭借情感共鸣的长效性，持续释放影响力，同样为“旅拍”场景加持。

根据数说故事数说聚合数据，进一步洞察旅拍中的热门 IP 因子，以《情书》为例，观察其热度轨迹，我们发现这部经典影视 IP 在 2024 年 11 月因女主相关事件短暂破圈，当时声量和互动量有小波峰，但UGC的互动量并未显著提升。值得关注的是，2025 年 2-3 月，《情书》相关UGC声量迎来爆发式增长，透过《情绪》UGC讨论词云，「打卡小樽」、「镜头」、「摄影」、「北海道」、「氛围感」以及「写真」等视觉导向相关的词高频出现，反而鲜少有「剧情」、「男女主」等传统影视的讨论。

经典影视IP为何能在旅拍赛道突围？《情书》同款场景有什么值得复刻的视觉符号？《情书》精准踩准了当代人尤其是女性用户，对极致纯爱+日剧氛围感的情绪追求。很多用户分享，根据《情书》里的场景去拍摄时，按下快门的瞬间，感觉自己走进了童话，成为了电影女主角，这种沉浸式代入感恰恰戳中了旅拍打卡中，大家都渴望用镜头逃离现实，让自己成为理想故事的主角。

《情书》能从万千影视IP中脱颖而出，主要是能完美符合以下的「热点公式」：模版记忆+人群契合+易得性+KOL传播。

首先，视觉记忆点高度模板化，精准锚定女性群体：六国影视海报全用「白围巾 + 雪景 + 侧颜」的统一视觉模板，冷调滤镜 + 三分构图的组合拳，第一眼就把「纯爱」标签瞄准女性用户心智，精准锚定目标人群。

其次，场景+穿搭复刻门槛低：背景是极简的雪地、木屋、坡道，穿搭是大衣 + 围巾的基础款，拍摄角度多是侧拍、仰拍等“傻瓜式构图”，普通人不用专业设备也能拍出「电影感」，大大降低参与门槛。

最后，KOL 铺量输出「保姆级攻略」：从调色、构图到模版，海量教程指路让《情书》打卡从变成“说走就走”。

《情书》带火旅拍打卡后，嗅觉敏锐的品牌迅速跟上，微博发起「带着微博去旅行」情书专题活动，招行推出北海道小樽「情书同款路线」旅游消费券，OPPO 则借新机「心动白」色号绑定电影的纯净美学，用「情书式浪漫」为产品注入情感溢价，借势完成流量收割。

那么，下一个旅拍顶流 IP 在哪？从 今年 3 月数据来看，韩剧《苦尽柑来遇见你》已露出苗头。这部聚焦三代女性情感纠葛的剧集，凭借「女性成长」、「跨代际共鸣」等话题精准戳中女性用户心智。剧中标志性的「油菜花田」场景，搭配人物易操作的拍照姿势，加上与女性的情感共鸣，这种「季节限定 + 低门槛复刻」的组合，让其具备了成为下一个「IP打卡圣地」的潜力。对品牌而言，提前锁定这类“情绪鲜明”和“场景易复刻”的IP，快速截取流量红利，锁住用户心智，是品牌抢占“视觉符号”的先机。