追热总踩坑？看准「恋夏风」，用AI “算” 出高转化内容

每次夏季Campaign，都要在Social平台铺大量话题，联动全域KOL/KOC/KOS做内容，今年夏天，能有什么不一样？

某时尚服饰集团，用数说雷达「种草选题 Agent」实时追热，锁定活人感穿搭「恋夏风」。

数说雷达·热点追踪数据显示，# 恋夏一族驾到通通闪开 #作品数环比暴涨 1757.14%，互动数环比增长 871.17%；# 夏日度假穿什么 #表现更突出，作品数环比激增 1576.92%。

#恋夏一族驾到通通闪开#、#夏日度假穿什么#、#恋夏古早味穿搭又杀回来了#等话题均处于热度快速攀升期，上升指数超99，这些话题仍有强增长动能，是短期内的流量高地。

品牌进一步使用数说雷达·种草选题Agent，从话题内容、热门帖、品类关联、商品关联等维度洞察话题数据，发现内容营销机会。

深入#恋夏风#话题发现，「恋夏风」爆发主阵地在短视频平台，声量占比85%以上，站内话题播放量超120亿，#恋夏风关联话题超25个，互动量级远超其他平台。在短视频平台上，「恋夏风」的热门内容主要围绕明星素人互动、场景化穿搭示范等展开。迪丽热巴、张凌赫等明星在抖音发帖时带上#恋夏风话题，加上平台的内容流量奖励机制，有效地带动了用户对「恋夏风」的关注和UGC讨论，将其从个体兴趣提升为群体性的社媒热点。

短视频阵地上 「恋夏风」服饰的商品数从 1 月的 41 款涨到 7 月的 1089 款，半年内增长超 25 倍，其中 5 月至 6 月单月增幅达 80.1%，与恋夏风爆火的时间刚好契合。

而在种草平台上，带#恋夏风#话题的内容与穿搭、旅游等生活方式紧密关联，以穿搭教程、穿搭合集、明星同款穿搭公式为主。如钟楚曦去意大利度假时的OOTD，一身碎花裙配草帽，在种草平台被用户称为「夏季出游OOTD模版，拿捏夏日氛围感」，还被视为恋夏美学的鲜活案例，成为不少穿搭博主的「恋夏风」素材，由此衍生出「恋夏海岛风」，带火了一堆小众度假风宝藏店铺。

在#恋夏风#话题下的热门内容中，我们发现恋夏风打破了以往夏季时尚局限于特定时期和场景的特点，借助多个Social平台传播，以「玩家共创 + 多风格并发」模式快速爆发，通过「夏日场景 × 风格」的穿搭公式变换不同风格，都市度假风、辣妹亚比风、城市户外风、泰系穿搭、泽西风穿搭也成了「恋夏风」的延伸。

这一套AI组合追热完成，服饰集团市场部最终收获满满：

产品在强化「恋夏」标签后，搭配全方位的内容营销，在夏季服饰市场份额提升5%-8%。

「恋夏风」服饰平均单品 GMV 达 707，是普通服饰的 4 倍以上，「恋夏风」 标签显著提升了单品的销售效率，消费者对带有「夏日氛围感」的服饰支付意愿更强。

「恋夏风」GMV TOP5的品类中，品类渗透突破传统服饰，延伸至内衣、睡衣等细分领域，女士内衣 GMV 占比达 21.66%，位列 TOP1；睡衣商品数占比 16.92%，紧追连衣裙，「夏日氛围感」需求从外穿延伸至贴身场景。

近期多地高温破纪录，网友称为「史上最热的夏天」，「清凉」 成了用户刚需，消夏小物件成为「续命良方」。但到底哪些 「降温神器」 能火？

某电商平台活动运营，用数说雷达「种草选题Agent」，结合社媒热点数据和AI提前布局，选出一批消暑好物选题，盘活「清凉」生意。

通过「种草选题Agent」发现，热点话题对应的 TOP1商品类目主要集中在个护家清、家用电器、家居生活三大领域，高温下用户对 「即时降温、居家清凉」 的核心需求占比更高。在 #冰凉贴带你清凉一整个夏天# 和 #六神驱蚊蛋 #的 TOP2 商品品类里，玩具乐器、美妆护肤等品类的占比明显提升，夏日清凉需求不再只盯着 「降温驱蚊」 的功效，开始融入情感体验，驱蚊产品搭配美妆护肤满足了精致生活的情绪需求。

多个话题的 「上升指数」接近满分，#冰凉贴带你清凉一整个夏天# 上升指数 99.25、# 台式风扇 #上升指数 98.01，说明这些品类正处于热度快速攀升期，是短期内值得重点关注的增长点。

从清凉好物热度趋势来看，6 月 16 日到 7 月 1 日，相关内容声量从 17 增至 1051，抖音搜索指数最高达 16.4 万，小红书搜索指数最高达 5.19 万，用户对「清凉」的主动搜索需求持续高涨。

用户对「夏季清凉」的需求不再满足于单一降温功能，更要「场景适配」。户外党要 「挂腰风扇 」，强调「便携静音」；租房党要 「可机洗凉席」，宝妈更关注 「凉而不冰的儿童凉席」；打工人要的「降温冰贴」，主打即时降温，适配户外通勤和夏日音乐节的多元场景。

◎图源小红书

这套AI组合追热策略落地后，电商平台运营部在季节性需求中速揽流量、提升GMV：

电商数据显示，清凉好物带动相关品类 GMV 显著增长。「强降温」电器是用户消费的主力，冷风扇以 51.65% 的 GMV 占比稳居第一，成为清凉好物中最核心的创收品类；电风扇紧随其后，GMV 占比 24.52%，两类电器合计贡献超 76% 的 GMV。

冰垫 / 冰贴、防晒护具虽 GMV 占比不及电器，但作为轻量级、高频使用的产品，覆盖了户外即时降温、日常防晒等细分场景，是补充需求的重要组成。

防晒护具的商品数占比高达 50.91%，但 GMV 占比仅 11.72%，该品类供给充足但单品价值较低；而冷风扇商品数占比仅 3.93%，GMV 却超五成，显示其单价或销量更高，是高价值潜力品类。

数说雷达 · 种草选题 Agent

以AI+数据加速内容策划和选题过程，为品牌市场部推荐具备网感和高转化率的精准选题与创意灵感，为平台运营部挖掘热点与品类的结合点，进行活动与商品运营。

和普通的「追热点」相比，「种草选题Agent」更适合基于数据实时调整内容策略：

1、数据够全：覆盖主流平台社媒数据 + 12亿电商商品数据，日均入库 5 亿条信息，热搜、爆文、爆品数据统统收录；

2、AI 够懂：自研的 SocialGPT 垂直大模型，能精准提取 「话题 - 品类 - 人群」 关联，30 + 种算法和内容专家模型让洞察更敏锐，从发现话题、细分洞察，到选题推荐、素材创意都能自动完成，内容选题AI提效；

3、响应够快：分钟级更新热点动态，24 小时在线，不用再熬夜刷手机 「找网感」。

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