数说故事联合复旦发布研究报告：中国母婴产品消费群体洞察

报告中通过潜在狄利克雷分配（LDA）主题建模的深度归因，从海量社媒内容中划分出中国母婴产品消费市场的「8大典型消费人群」覆盖三大需求维度：以合规为本型（16.4%）、实用便捷型（13.5%）、社交分享型（10.5%）为核心的「便捷实惠导向群体」，是市场基础盘；以情感体验分享型（22.6%）、健康至上型（11.3%）为主的「体验感导向群体」，代表消费升级趋势；以科技服务驱动型（12.1%）、精致科研型（6.5%）、品牌配方精选型（7.2%）构成「专业性导向群体」。

合规为本型16.4%

给娃挑母婴好物，16.4% 的新生代爸妈把 “合规” 当第一关。“政策合规”“资质透明”“成分规范”是他们的核心需求。

他们选品先卡 “资质线”，没公开合规信息的品牌直接 pass，无合规背书的产品零容忍；再盯企业资质、检测报告、成分配方，生产流程必须踩准行业和国家规范；还紧追行业政策，添加剂、化学成分的新规门清，产品宣传得跟着合规要求来。通过这一系列的“硬核把关”，才会放心把产品放进育儿清单里。

情感体验分享型22.6%

这类型新生代爸妈更注重育儿产品带来的「情绪价值」和「体验感」，他们选品从不是 “单一功能党”，既要宝宝摸得亲肤舒服，更要自己用着安心解压。从孕产到亲子互动的全场景，都得踩中 “舒适+ 暖心+安心”，能缓解带娃焦虑、拉满亲子仪式感的好物，才会被他们果断 pick。⺟婴育⼉过程被加上“结晶”“幸福”等标签，乐于在社交平台分享产品带来的情感体验，推动⺟婴产品情感类⼝碑的传播。

精致科研型6.5%

这类型群体他们在选母婴相关产品时，不看 “花里胡哨的宣传”，他们不随便跟风，只认医疗、科研的“硬实力”。

“医疗资源”“科研原理”“长期保障”是他们的核心诉求，比如涉及脐带干细胞、基因检测这类和孕产 / 育儿相关的服务，他们会看背后有没有靠谱的医疗鉴定机构合作，产品对应的技术，像妊娠修复、卵巢修复等是不是有明确的科研原理支撑，甚至会主动了解这些技术的医学依据、有没有高端医疗资源背书。

解锁八大人群的全维度画像

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基于八大消费群体的需求洞察与三大维度的市场格局，针对不同定位的企业，制定全链路可落地的实践方案，实现 “品牌定位 - 群体需求” 的精准契合：

从大众市场的合规实用，到体验消费的情感共鸣，再到高端领域的科研定制，报告为不同定位的母婴企业提供了可直接复用的行动指南，破解了 “大市场、小品牌” 格局下的营销低效难题。

未来，随着母婴消费持续向精细化、价值化升级，品牌唯有锚定核心人群需求，将洞察转化为实打实的产品创新、渠道优化与营销共鸣，才能在激烈的市场竞争中抢占心智，与新生代爸妈建立深度信任，找到品牌自己的“目标受众”，⽤精准的产品、贴⼼的服务、专业的沟通，去回应每⼀份细腻的育⼉诉求。

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