BrandZ™品牌价值排行榜发布,品牌数字化助力品牌价值跃升

发布时间:2020-10-16作者:DataStory

2020年10月15日,中国上海 — WPP与凯度共同发布2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”


最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元,年同比上涨12%,显示出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。




阿里巴巴以1,532亿美元总价值,保持榜首地位


在2020年排行榜中,阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位,总价值达到1,532亿美元,年同比增长9%。


紧随其后的依然是腾讯(增长9%,1510亿美元),排名第三位的是茅台(增长47%,538亿美元),较2019年前进了两位。根据数说雷达声量统计,茅台2020年声量同比上涨18.58%


值得一提的是,茅台继续保持了中国最具价值食品饮料品牌的地位,总价值达到537.55亿美元,仅次于阿里巴巴、腾讯,排名总榜单第三。去年,茅台品牌价值365.55亿美元,排名总榜单第五。


在大体量下茅台依旧实现了高增长。一年间,茅台品牌价值年同比增长达到47%是最具价值中国品牌10强中最高




关于“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”


作为全球权威的大型品牌建设平台,BrandZ™研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌,共覆盖51个国家和地区的市场。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ™的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现(根据彭博社的数据)以及根据消费者研究获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。




如何提升品牌价值?


凯度集团中国CEO兼BrandZ™全球总裁王幸指出:“对于品牌而言,响应不断变化的消费者偏好变得空前重要。今年以来,我们发现新冠疫情影响了消费者的价值观、态度和行为,继而将影响需求、期望、品牌选择和购买。要了解当今中国形形色色的消费者,就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动,并在必要时进行大胆的改变。


企业要提升品牌价值,需要通过数字化的技术手段,深刻洞察不同圈层的消费者,数说故事融合打通多源数据,站在客户角度深刻理解业务场景,精准洞察圈层消费密码,勾勒消费者群体画像,为品牌企业提供及时、全面、准确的策略支持。


根据这些洞察见解,《数说故事品牌加购指南》,助力品牌主在圈层选择流量组合内容创作三个方面不断优化,并通过可量化的指标——【数说品牌加购指数】,帮助品牌在社交媒体投入不断加大的当下,衡量营销的综合表现变化,占领消费者的心智,引领增长。




但流量越来越贵,品牌如何精打细算,精准投放?以今年新登上“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”第14名的抖音为例,它根据不同用户的兴趣偏好和浏览倾向,制定复杂的推送算法,用户总能收到定向推荐的内容。


因而对于广大品牌主来说,需要抓住目标圈层用户的兴趣偏好,并定制相应内容,才能在投放的时候获得更多推荐,直击目标消费者。


《数说故事“短视频”大数据应用解决方案》基于6000w+抖音用户库和每周更新1000w+的抖音内容库,支持广度、深度分析,建立多维度的标签体系,灵活识别圈层,深入洞察不同年龄圈层、城市圈层、兴趣圈层的短视频偏好;迅速捕捉热点话题,沉淀有用的素材,为企业提供包括抖音在内的短视频平台官方热门榜单,根据标签分类的热门内容,帮助品牌及时发现热点;根据目标圈层的转评赞内容,紧跟目标圈层所爱;自动获取社媒上本竞品高互动量视频、电商平台上本竞品商品视频头图沉淀视屏素材,进而输出定制化的营销文案和视频脚本,追热借势。



数说雷达:创新&营销

全流程数字化策略平台


《数说故事品牌加购指南》和《数说故事“短视频”大数据应用解决方案》背后,除了有CIA(商业洞察与应用中心)的分析洞察,与数说故事旗下创新&营销全流程数字化策略平台——数说雷达的技术支持密不可分。


数说雷达是数说故事旗下的创新&营销全流程数字化策略平台,作为一个可延展的数字化生态系统,数说雷达一直紧随消费者与市场的变化,以客户的业务需求为中心,立足行业全景不断调整产品方向和策略,致力于为品牌主提供实现产品创新、媒介优选、内容优选营销效果监测的全流程解决方案,满足企业市场营销和品牌增长的需求。


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附录


“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”






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