发布时间:2020-10-30作者:DataStory
近年来,品牌方在小红书、抖音、b站等社媒平台大规模倾斜营销预算,以完美日记、花西子、小仙炖等新锐品牌为例,它们无一不是从社媒平台最先打开知名度,并持续在这些平台加大投入增加曝光,树立品牌形象。而每一次的Social Campaign都会有大量数据沉淀,包括系统数据、交易结果、用户反馈、市场竞争情况……
为了通过这些数据,挖掘产品优缺点、用户喜好、竞品情况等信息,每一次活动结束后市场人都要耗费大量时间输出效果评估报告,同时还面临着这样一些问题:
🔸 Social Campaign效果评估需要评估些什么,如何构建核心评估指标?
🔸 分析师资源有限,如何解放人力,降本增效?
🔸 除了自动生成的报告内容外,如何满足自定义分析需求?
🔸 如果想自行建设BI dashboard,只需要数据供应怎么办?
数说故事《Social Campaign效果评估解决方案》将以上问题逐一拆解,一起来看看:
基于“提高曝光、品牌形象树立、销售转化”三大活动效果评估维度,数说故事构建针对Social Campaign的评估体系。除了可以在活动期间对各项指标实时监测,还可自动化生成活动效果评估报告。
从声量和互动量的表现可评估品牌在活动中的实际曝光情况,从核心词提及和微博话题评估本次活动对品牌形象的影响,从实际种草率和种草表现评估活动带来的销售转化情况。对比活动前和活动后、活动中的不同阶段本品和竞品的表现,即可快速一览活动效果。
除了可以实时监测活动效果相关各项指标的表现情况,数说故事旗下的互联网大数据采集与分析平台——数说聚合,支持自动生成活动效果评估报告,包含整体事件概况、渠道分析、受众画像。
自动生成的分析报告沉淀数说成熟的分析方法论,常规分析无需分析师每次重复处理数据,解放人力,降本增效。
数说聚合集“数据采集-ETL-打标签-建模-图表呈现功能工具”于一体,可满足用户的自定义分析需求。
作为一个具有稳定数据能力的开放平台,数说聚合覆盖全网90%声量,可回溯、可监测,弹幕、直播数据等新数据持续集成。多维度可视化采集全网数据,充分满足活动评估分析场景。
“数说聚合”作为数说故事旗下的互联网大数据采集与分析平台,可提供最全、最新、最有效的互联网数据,实现数据随取随用,全方位支持商业分析及深度应用。
【实时查询】基于数说自有数据中心,实时监控新闻、论坛、双微、小红书、短视频等各大主流网站的网络声量,仪表盘涵盖声量趋势图、阵地分布、情感分布、内容词云图,新功能“图文联动”功能,支持图表和图表的联动、图表和原文的联动,帮助用户进行数据的下钻探索,快速圈定目标数据;
【数据采集】灵活的在线数据采集,自定义任务,后台自动完成数据采集、清洗、取数、存储等处理服务,摆脱复制粘贴,根据差异化需求实现多维度自动抓数,灵活使用数据,进行深度洞察。
【分析市场】准实时的在线分析报告,沉淀数说成熟的分析方法论,分析报告涵盖通用事件分析、微博人群研究、产品口碑分析、营销活动分析等多种类型,常规分析无需每次重复数据处理,一键生成报告。
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