又到周五，Social Campaign的评估报告你写好了吗？

近年来，品牌方在小红书、抖音、b站等社媒平台大规模倾斜营销预算，以完美日记、花西子、小仙炖等新锐品牌为例，它们无一不是从社媒平台最先打开知名度，并持续在这些平台加大投入增加曝光，树立品牌形象。而每一次的Social Campaign都会有大量数据沉淀，包括系统数据、交易结果、用户反馈、市场竞争情况……

为了通过这些数据，挖掘产品优缺点、用户喜好、竞品情况等信息，每一次活动结束后市场人都要耗费大量时间输出效果评估报告，同时还面临着这样一些问题：

🔸 Social Campaign效果评估需要评估些什么，如何构建核心评估指标？

🔸 分析师资源有限，如何解放人力，降本增效？

🔸 除了自动生成的报告内容外，如何满足自定义分析需求？

🔸 如果想自行建设BI dashboard，只需要数据供应怎么办？

数说故事《Social Campaign效果评估解决方案》将以上问题逐一拆解，一起来看看：

构建核心评估指标，自动化输出报告

基于“提高曝光、品牌形象树立、销售转化”三大活动效果评估维度，数说故事构建针对Social Campaign的评估体系。除了可以在活动期间对各项指标实时监测，还可自动化生成活动效果评估报告。

Social Campaign的评估体系构建

从声量和互动量的表现可评估品牌在活动中的实际曝光情况，从核心词提及和微博话题评估本次活动对品牌形象的影响，从实际种草率和种草表现评估活动带来的销售转化情况。对比活动前和活动后、活动中的不同阶段本品和竞品的表现，即可快速一览活动效果。

活动表现日指标监测

效果评估报告的自动化生成

除了可以实时监测活动效果相关各项指标的表现情况，数说故事旗下的互联网大数据采集与分析平台——数说聚合，支持自动生成活动效果评估报告，包含整体事件概况、渠道分析、受众画像。

自动生成的分析报告沉淀数说成熟的分析方法论，常规分析无需分析师每次重复处理数据，解放人力，降本增效。

稳定供应海量数据，支持自定义分析

数说聚合集“数据采集-ETL-打标签-建模-图表呈现功能工具”于一体，可满足用户的自定义分析需求。

作为一个具有稳定数据能力的开放平台，数说聚合覆盖全网90%声量，可回溯、可监测，弹幕、直播数据等新数据持续集成。多维度可视化采集全网数据，充分满足活动评估分析场景。

数说聚合

“数说聚合”作为数说故事旗下的互联网大数据采集与分析平台，可提供最全、最新、最有效的互联网数据，实现数据随取随用，全方位支持商业分析及深度应用。

【实时查询】基于数说自有数据中心，实时监控新闻、论坛、双微、小红书、短视频等各大主流网站的网络声量，仪表盘涵盖声量趋势图、阵地分布、情感分布、内容词云图，新功能“图文联动”功能，支持图表和图表的联动、图表和原文的联动，帮助用户进行数据的下钻探索，快速圈定目标数据；

▲ 数说聚合界面截图

【数据采集】灵活的在线数据采集，自定义任务，后台自动完成数据采集、清洗、取数、存储等处理服务，摆脱复制粘贴，根据差异化需求实现多维度自动抓数，灵活使用数据，进行深度洞察。

【分析市场】准实时的在线分析报告，沉淀数说成熟的分析方法论，分析报告涵盖通用事件分析、微博人群研究、产品口碑分析、营销活动分析等多种类型，常规分析无需每次重复数据处理，一键生成报告。

▲数说聚合界面录屏

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