玻尿酸破圈是“蓝海”还是“智商税”？知识图谱为你展开背后的故事

数说小智专栏

数说小智——国内领先的“认知AI”开放式商业知识图谱平台。

数说小智专栏，将以形象生动的应用场景，展示如何帮助品牌方和投资人以图谱形式梳理市场新趋势，一键搜索最新最火的品类、品牌和产品信息，在认知AI的加持下洞察市场先机。

要说近日最火的食品饮料新趋势是什么，非“玻尿酸”莫属。

玻尿酸，又称透明质酸，通过注射的方式可以快速为肌肤补水，在医美界已经是鼎鼎大名。2021年1月7日，随着华熙生物申报的透明质酸钠为国家卫健委批准为新食品原料，标志着可食用玻尿酸产品的国产化时代已来。

一时间，食品界闻风而动，争先布局抢占市场，各种以玻尿酸为原料的口服品接连面市，华熙生物“趁热”推出玻尿酸零食品牌“黑零”和玻尿酸饮用水“水肌泉”、WonderLab推出口服透明质酸软糖、汉口二厂将玻尿酸注进气泡水中。资本的热情也应声而至，红杉资本、GGV、IDG等都已找准了押注标的。

▲ 华熙生物玻尿酸饮用水

品牌探索——华熙生物

在这其中，我们留意到不少品牌添加的玻尿酸原料都来自华熙生物，包括日本可口可乐推出的含玻尿酸的茶饮料新品"からだ巡茶モイスティア"和WonderLab口服透明质酸软糖，它们所添加的玻尿酸都来自华熙生物。

那么，华熙生物是一个怎样的公司，让我们打开国内领先的“认知AI”开放式商业知识图谱平台——数说小智，一键搜索“华熙生物”，看看人工智能给出的答案。

在“华熙生物”第一个层级的知识图谱中，即刻可以概览以下关键信息：华熙生物是中国企业，被描述为全球玻尿酸龙头；2019年11月6日上市，创始人是赵燕，首席科学家是郭学平；收购了东辰生物。

▲ 华熙生物知识图谱第一层级，来源：数说小智

进一步通过关联原文探究，有了这些发现：

华熙生物作为全球透明质酸端第一大龙头原料端，研发起步早、技术过硬、产品种类齐全、生产规模化下成本优势明显，2019 年全球市占率达到 39%。2020 年 6 月，华熙生物公告收购东辰集团旗下生物医药板块佛斯特公司的 100%股权，后者作为全球第四大透明质酸原料生产商拥有年产 100 万吨化妆品、食品级透明质酸原料产能，收购后进一步巩固华熙在全球透明质酸领域的龙头地位。

知识图谱中所显示的子品牌“黑零”，是2021年华熙生物推出的国内首个玻尿酸食品品牌。除此之外，子品牌还有润熙禾、润百颜、夸迪等；润熙禾益生原玻尿酸宝宝健肤面霜、华熙生物玻尿酸蒸汽发膜、润百颜医用免洗消毒凝胶是华熙生物旗下声量较高的产品。

▲ 华熙生物知识图谱完整版，来源：数说小智

华熙生物生产的玻尿酸原料被广泛应用在等各种美妆商品中，子品牌夸迪的玻尿酸原液护肤品，在淘宝平台上月销过万，在李佳琦直播间一上架就瞬间抢空。

▲ 华熙生物子品牌天猫旗舰店商品图

品牌探索——WonderLab

再来看看另一款使用了玻尿酸作为主打成分的产品——口服透明质酸夹心软糖，它来自新锐品牌WonderLab。宣传主打内服养肤，锁水补水，双管齐下，0脂肪，不添加蔗糖。

颜值经济驱动下，这样的宣传语很难让人不心动，因此也吸引了一大波年轻人入手。

▲ WonderLab口服透明质酸夹心软糖

▲ WonderLab口服透明质酸夹心软糖知识图谱，来源：数说小智

在数说小智搜索WonderLab，可以探索更多品牌信息。WonderLab成立于2019年，早期出圈还是因为和喜茶联名推出一系列代餐产品。

借助喜茶的影响力从女性最爱的奶茶入手，高喊“奶茶自由”的口号，减重与奶茶之间的矛盾在WonderLab的小胖瓶这里达到平衡，一亮相就解放了靠奶茶续命但又为体重忧虑的女生们，圈粉无数。

再到与健身品牌超级猩猩联名，推出「未来能量盒子」，走进健身人群，再次拓宽了受众圈层。

▲ WonderLab知识图谱，来源：数说小智

在使用“数说小智”针对“口服玻尿酸”进行探索的过程中，我们也留意到网络上的评价褒贬不一。对于渴求创新的食品行业来说，此次华熙生物发布的首款玻尿酸饮用水，推动了玻尿酸产品的日常化，有媒体预测玻尿酸将成为食品饮料市场的一个新蓝海；

但也有不少媒体对这类型的口服美容品的效果提出质疑，有专家提出“一个是皮肤注射，一个是进入消化系统，区别非常大的。”，认为口服玻尿酸噱头大于实际，是“智商税”。

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不可否认的是，对爱美之人来说，“加了玻尿酸的饮料”吸引力十足。不用花费巨资去注射玻尿酸，只需喝饮料就能实现Q弹的皮肤，美味之余达到美容功效，谁都愿试试。

▲ 汉口二厂玻尿酸气泡水“哈水”

在关于“口服透明质酸钠(HA)，到底有用吗？”的回复中，品牌方“汉口二厂”指出，“哈水”添加的是华熙生物食品级玻尿酸，为新食品原料，直接饮用可补充人体内透明质酸的不足。透明质酸通过消化、吸收，可使皮肤滋润光滑、柔软而富有弹性。

对于“口服玻尿酸”，你怎么看？欢迎在留言区告诉我们。

以上仅仅是基于“口服玻尿酸”的一个浅层探索，数说小智的应用场景绝不仅于此，如您感兴趣，请扫描推文底部海报二维码，成为数说小智的100天免费体验官。