FMCG峰会回顾 | 数说雷达荣获年度卓越AI解决方案奖！

5月13~14日，为期两日的2021第二届亚洲快消品行业创新峰会（Future FMCG 2021）在广州圆满举办，本届峰会由CDMC决策者顾问集团主办，广东省日化商会作为支持单位，BCG波士顿咨询公司提供智力支持。峰会上，数说故事VP孙淑娟女士带来主题演讲，数说故事旗下产品数说雷达荣获“年度卓越AI解决方案奖”。

▲ 数说故事荣获“年度卓越AI解决方案奖”，右一为数说故事代表

峰会上，玛氏箭牌中国、雀巢、联合利华、立白集团、三只松鼠、青岛啤酒、每日黑巧、乐乐茶、钟薛高、快手、磐缔资本等业内嘉宾在峰会上围绕“回归人本 重塑增长”这一主题，展开各自领域的专业分享，现场观众反响热烈。

会场内，数说故事在开幕论坛带来以“大数据时代AI赋能品牌增长”为主题的演讲，会场外，数说故事的展位也吸引了不少嘉宾驻足咨询。

▲ Future FMCG 2021 峰会现场，数说故事展位络绎不绝

从新品类机会、新用户故事、新营销场景三个维度出发，数说故事VP孙淑娟女士分享了大数据和AI如何帮助品牌实现增长。如需获取完整版PPT，请下滑至文章底部扫码获取，以下为精选演讲实录：

▲ 数说故事VP孙淑娟女士

当快消行业前所未有的创新速度

遇上极高的营销复杂性

在整个大数据平台内，数说故事识别了2600万+实体。什么是实体？一个品牌叫实体，一个原料成分是实体，一个明星、名字、娱乐节目也是实体。有了实体之后，我们更关注的是实体之间的图谱关系，截至目前，通过算法识别已经积累1亿多的实体关系。这个数据每周乃至每天都在更新，上一周就增加了20万+实体和70万+关系。由此可见，在快消领域内，创新和营销的复杂性、竞争程度是多么激烈。那么，在大数据时代，品牌如何抓住才能创新与营销的机会？

基于500+头部客户的服务经验，接下来我分享的是在商业领域，我们通常会怎么应用数据和算法，具体包括以下三个方面：

品类机会，从大数据的角度可以识别出什么样的品类机会？

用户故事，消费者的声音如何应用？

营销场景，我们有什么样的解决方案？

品类机会

以护肤品为例，最近是芍药的季节，如果想知道哪些产品含有芍药苷，可以直接在知识图谱上搜索“芍药苷”，就可以知道芍药苷的功效、含有芍药苷的产品及其品牌；在这里，我们可以看到使用芍药苷作为成分的突出品牌有羽西和康如。

当我们想进行芍药苷相关的产品研发，那么就需要关注赛道上还有一些什么样的产品，他们属于什么样的价格带，竞争关系怎么样，产品设计又怎么样；如果确定要进入这个赛道，那么我的产品跟这些产品PK的时候，竞争力在哪里，如何制定差异化策略，如何进行产品定位。

所谓开放性的知识图谱，就是当你看到一个元素的时候，它可以帮助你基于商业思考探索和深挖。

用户故事

大数据时代，消费者会自发的在网上发出各种各样的故事和声音，这是一个很好的数据来源，但要怎么应用呢？我们构建消费者的故事库，通过智能算法，给每一条消费者故事打上丰富的标签，这个标签可能是他的人设，可能是他对于某一品类的诉求，或是他的痛点。基于这样的解构化方式给所有的消费者故事打上标签之后，我们的客户就可以更好地利用这些数据。

以消费者洞察部门为例，夏天来了，如果你想快速了解消费者在美白这一功效上的痛点是什么，有什么品类追求，用什么样的产品能够满足他的诉求，就可以在数说故事的平台上搜索关键词“美白”，快速得到你想要的Insight。

营销场景

不同的阵地，需要不同的营销沟通方式。举个例子，在天猫，品牌的官方电商首页视频都是非常一致的广告模式；来到抖音就不一样了，品牌投放的视频风格变得更加俏皮，更加贴近消费者的生活。这意味着品牌方在投放时，不可能直接把同一个素材放在所有的阵地。

在数说故事，我们会把视频分为各种各样的维度，通过机器学习对视频打标签，包括视频元素有哪些，视频类型是剧情类、产品介绍还是测评类，语言风格是鬼畜类、共情类还是反转类。通过一系列标签把视频解构化，帮助品牌快速了解所在品类里别的品牌是怎么做的。

数说故事致力于打造基于不同业务场景的Solution，愿景是像APP Store一样提供一个个应用供用户下载。现在，数说雷达的系统已经上线26款APP，也就是有26个商业场景已经SaaS化，在这些商业场景下，我们可以快速从大数据的角度给品牌方提供提效减本的解决方案。

未来，我们希望跟快消领域的小伙伴一起，用数说故事的数据、技术和商业洞察力，解决更多商业场景下的业务痛点，将大数据赋能整个快消行业，推动快消事业的蓬勃发展。谢谢大家！

以上为精选演讲实录，如需获取完整版PPT，请扫描下方二维码获取。

关于数说故事

数说故事成立于2015年，公司总部设立在广州，在北京、上海、深圳、成都等主要核心城市均设有本地化分支机构，目前旗下员工500人+，60%以上为大数据和AI技术研发团队。

数说故事的千亿级基础数据平台涵盖社交、电商、渠道等多个领域，日均入库数据上亿，拥有“大数据+AI”丰富的技术栈积累和平台化能力，并在“认知AI”领域占据领先地位。截止目前，数说故事已经构建了从数据采集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，帮助企业实现数据价值与业务的深度融合，完成数字化转型。

在过去的6年多时间里，数说故事已为伊利、腾讯、华为、宝洁、 联合利华、屈臣氏、英特尔、Oppo、Vivo等500多家头部企业提供服务，覆盖日化美妆、食品饮料、科技数码、连锁零售、母婴健康、互联网、广告营销、房地产、汽车以及政企等10余个行业，助力企业及政府实现业务变革和营收增长。