环球舆情 X 数说故事｜6月明星短视频带货榜

短视频霸屏网红畅销的新时代，明星们还有多少带货力？

环球舆情与数说故事联合推出新一期创新榜单——《明星短视频带货榜》

一起来围观，5月份国内短视频平台上，最带货的明星都是谁？

本次研究筛选了800+位人气明星，分火热明星和人气明星两组，根据「短视频带货声量」指数分别进行排名。火热榜上，尹正、宋轶、李斯丹妮位居前三；人气榜上，范丞丞、肖战、王一博拔得头筹。

火热明星排行榜TOP15

人气明星排行榜TOP15

『短视频带货声量』能够直观反映明星在短视频领域的带货效果。尹正、宋轶、辣目洋子等一些非流量明星，也能凭借亮眼表现吸引到忠实粉丝的消费。也许他们的热度不算顶级，但整体表现稳定。

接下来，举例看一下四位明星（宋轶、辣目洋子、范丞丞、黄磊）的详细数据——

宋轶（火热榜NO.2）

很多人认识宋轶，是从《伪装者》和《庆余年》这两部火爆全网的高分电视剧开始，《伪装者》里冷艳无情的女特工于曼丽，《庆余年》里的“京都第一才女”范若若，宋轶塑造的影视形象令观众印象深刻。从粉丝年龄分布可以看到，宋轶的粉丝以90后和95后为主，其次是85后和00后。

近几年，国风服饰频繁出现在大众视野，不少明星在出席活动时会选择传统旗袍。除了扎实的演技，宋轶的旗袍造型也成为网友讨论的热点，有网友评价称宋轶是一个为旗袍而生的女子。旗袍凸显了宋轶的曼妙身姿，除了给旗袍带货，宋轶还带火了一款收腹用的呼啦圈。

辣目洋子（火热榜NO.7）

辣目洋子2017年拍摄短视频走红，2020年参加《演员请就位》第二季，表现丝毫不逊色于从业多年的专业演员，还受到尔冬升等诸多导演面对面的肯定。与演艺圈一众高白瘦的女明星不同，辣目洋子跳出了传统审美，有点胖胖的，脸圆圆的，辨识度非常高，网友评价她很有感染力。

5月份，辣目洋子成为了中国蜂花的首位代言人，蜂花等国民度超高的老牌国货正积极在新的社交媒体平台上与年轻人进行沟通，而辣目洋子真诚自信的形象与蜂花达成了灵魂契合。

范丞丞（人气榜NO.1）

从粉丝年龄分布可以看到范丞丞的粉丝以95后为主，其次是90后和00后。在描述他的关键词中，“脖子太长”、“长颈鹿”尤其显眼，与他带货的护颈霜隔空呼应。除此之外，范丞丞代言的高姿防晒霜在这个炎炎夏日声量飙高，声量主要来源于高姿官方旗舰店发布的短视频。

黄磊（人气榜NO.11）

70后黄磊的粉丝以90后和95后为主，在《极限挑战》和《向往的生活》两档热门综艺中，黄磊展现的高智商和厨艺圈了不少年轻粉丝。除了导演、编剧、演员、老师的身份之外，“黄小厨”的身份在社媒平台传播更广，纵观黄磊在几大短视频平台的带货表现可以发现，与其它明星不同，他带火的大多是各种黄磊同款菜以及同款厨房家电。

本次研究有效反映出明星影响力与商品种草力在短视频领域的现实关系。研究发现，明星的带货效果与其整体声量并不完全一致，企业或品牌方在选择代言人、带货人时应进行综合评估，无需盲目攀附顶流。

研究说明：

本次研究所覆盖的短视频平台包括抖音、快手、火山小视频、西瓜视频、美拍；明星数据统计范围同时涵盖尚未入驻短视频平台的明星。

核心指标「短视频带货声量」是指视频标题、视频评论中同时提及“明星+商品”并表现出购买意愿的声量。

除此之外，由粉丝数指数、明星声量指数、NSR指数（情感指数）和明星带货力指数构成的数说故事明星CII（Celebrity Influence Index）指数，也能够帮助我们更加科学、客观、综合地评估明星商业价值。

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