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在全球经济深度融合的大潮中，众多品牌纷纷将视野拓展至海外市场，力图通过“扬帆出海”的战略布局，探寻新的增长极。然而，国际市场环境纷繁复杂，品牌需精准洞察哪些品类蕴藏着潜在的商业契机，哪些产品能俘获海外消费者的芳心，以及何种价格区间能确保自身在竞争中立于不败之地。

为此，用户说联合数说故事旗下专业TikTok数据分析及选品工具Gloda，共同推出全新榜单系列。每月，我们将为您呈上【TikTok·七大国家】美妆个护最新数据动态与榜单深度剖析，助您洞悉市场脉搏，引领潮流风向。

Gloda(https://www.gloda.vip)平台依托于自主研发的大数据模型和AI算法，能够实时去重，每小时更新全量电商数据。作为TikTok行业领先的专业数据服务平台，Gloda覆盖了七大海外市场：美国、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南和菲律宾，深度解析2000+细分领域，通过提供全域洞察，帮助品牌深入理解并迅速把握海外市场的蓝海机会。

目前，Gloda数据服务囊括宠物用品、食品饮料、母婴用品、保健、二手、运动与户外、男装与男士内衣、收藏品、箱包、居家日用、厨房用品、玩具和爱好、家纺布艺、家具、五金工具、虚拟商品、家装建材、家电、珠宝与衍生品、汽车与摩托车、时尚配件、女装与女士内衣、图书&杂志&音频、穆斯林时尚、鞋靴、美妆个护、儿童时尚、手机与数码、电脑办公等29个一级类目，而「用户说」此次选择专注于分析美妆个护类目，推出两大榜单【国家热门品类榜】和【热卖商品榜】，旨在为关注不同国家美妆个护的品牌和个人提供最前沿的市场数据和深度分析。

随着社交平台TikTok的日益盛行，尤其是在美妆个护领域，品牌的曝光度和消费者的购买欲望被进一步放大。1月的TikTok榜单呈现了七个不同国家的美妆个护类热销商品，每个地区的消费者需求与趋势不同。

在2025年1月，美国市场的TikTok平台规模达到了75.88亿元人民币，日均交易额为2.5亿元人民币。美妆个护品类在其中表现突出，总规模突破了8.91亿元人民币，成为市场的领跑者。

具体到美妆个护品类，热销前十的商品涉及多个子类，涵盖了洗护、护肤及彩妆等领域。其中，榜单第一位由鼻腔清洁产品占据，这一注重“鼻腔卫生”的产品在美国市场表现异常强劲，尤其在寒冷季节，鼻腔护理需求激增。

紧随其后的是NIDAOFFICIAL品牌的精华液，分别位列第二和第四，由Proso Corp公司出品，显现出该品牌在美妆个护领域的强大市场影响力。

第三名则为男士头发定型霜，满足了男性消费者对专业护理产品的需求。此外，第六名为Viking Revolution品牌的男士固体香水（定价9.88美元），凭借其便于携带和持久香气的优势，也受到了大量男性消费者的青睐。

从1月榜单的整体情况来看，美国市场的消费者越来越倾向于实用主义，尤其是在基础护理和男性个人护理领域。功能性强、便于使用的产品更能够满足消费者的需求，因此在市场中取得了显著成绩。

新加坡市场对高品质品牌商品的需求持续增长，尤其在香水和男性护理产品领域。消费者倾向于选择知名品牌的高端产品，强调品质和独特性。

在新加坡市场的热销榜单中，排名第一的是私密部位电动剃毛器（S$12.79 - S$14.79）。这款电动剃毛器凭借其卓越的便利性和出色的性价比，成为新加坡消费者的热门选择，满足了男性和女性在日常剃毛中的高效需求。

从第二名至第六名，香水占据了榜单的主导地位，突显了新加坡消费者对香水的强烈偏好。具体而言，第二名为DG杜嘉班纳女士香水（S$41.55），而第三、四名则为CK品牌的两款香水。可以看出，名牌香水在新加坡市场的需求非常旺盛，奢侈品牌的消费趋势显著推动了香水类商品的销售。这一现象不仅反映了消费者对高端产品的偏好，也彰显了香水在新加坡市场中的独特地位。

总体来看，新加坡市场的消费趋势清晰：高品质、品牌影响力强的商品，尤其是在香水和男性护理领域，正成为消费者的首选。

越南市场在快速增长的美妆个护领域展现出强劲的消费需求，单月市场规模已超过64.37亿元，其中美妆个护品类贡献了7.55亿元。更具体从越南美妆个护热销商品情况来看，消费者不仅关注基础护肤，更对彩妆产品展现出浓厚兴趣。与此同时，直播电商的兴起为这些产品的销售提供了显著的推动力。

在越南市场，1月的美妆个护热销榜单由几类关键商品主导，其中唇膏、假睫毛和面部护肤品成为主要品类。榜单第一的是COMBO 2支持久水润唇膏（₫396,000）。这款产品恰恰出自我们的国货担当COLORKEY，凭借其持久保湿和不易脱色的特点成为榜单冠军，符合越南消费者追求自然美妆风格的偏好。适中的价格与强劲的销量表现，反映出消费者对唇部护理产品质价比的高度关注。

值得一提的是COLORKEY在越南表现极度优秀，【COLORKEY Việt Nam】店铺在越南美妆个护首屈一指，监测1月即创收越南盾948.37 亿，相当于人民币2700万元，感兴趣的欢迎留言，后期再对COLORKEY相关运营策略开展深入分析。

紧随其后的是LookmeStar自然款假睫毛（₫119,000），假睫毛在越南市场的需求显著增长，成为一种流行趋势，尤其是在直播带货的推动下，销量大幅攀升。这进一步验证了直播电商模式在越南市场的强大影响力。第三名是Bebalance的护肤套装与水粉霜（₫3,000,000 - ₫2,229,999），代表了中高端护肤品在高价位市场中的强势地位，消费者对于品质和效果的高度重视使其愿意为此支付溢价。

总体而言，越南市场的美妆个护品类呈现出多元化和高端化的趋势，直播电商则成为推动消费的重要因素。这一市场表现出消费者对于时尚与品质的双重需求，并且在美妆个护领域的购买力不断增强。

尽管菲律宾市场TikTok电商规模相对较小，单月体量为26.08亿元，但美妆个护品类仍然占据了主导地位，贡献了2.71亿元的销售额。这一数据反映出菲律宾消费者对美妆产品的强烈需求，尤其是在性价比高且易于使用的产品方面。彩妆品类尤为突出，其中唇线笔和果冻唇釉等产品表现抢眼。

菲律宾消费者在选择美妆产品时，注重舒适性和功能性，这一点从唇部产品的热销可见一斑。唇线笔和果冻唇釉的需求持续上升，进一步推动了这类产品的市场表现。

榜单第一的是Vice Cosmetics的Perfect Kizz唇线笔（₱245）。这款唇线笔凭借其独特的配方和持久效果，继续在菲律宾市场占据主导地位。其强劲的销量表明，它已成为消费者日常妆容的必备单品，深受消费者的喜爱。

紧随其后的是同品牌的Color Drop果冻唇釉（₱295）。唇釉在菲律宾市场的热销反映了消费者对持久且不易脱色的唇彩的偏好。其高性价比和便捷使用的特点，使其在年轻群体中备受青睐，进一步巩固了Vice Cosmetics在当地市场的影响力。

总体来看，菲律宾市场对高性价比、美观实用的美妆产品需求强劲，特别是在唇部产品领域，消费者的需求更加注重持久性与舒适感。

马来西亚市场同样不可小觑，总体市场规模已达到27.56亿元，其中美妆个护品类突破了4亿元，显示出该市场在消费领域的重要性。

在马来西亚，消费者普遍偏好多功能美妆产品，尤其是在高温潮湿的气候条件下，定妆和防晒成为了最受欢迎的功能性需求。根据1月榜单，定妆喷雾、洁面乳等日常基础护肤和化妆产品的需求持续增长，反映了马来西亚消费者对高效且实用的美妆产品的强烈偏好。

榜单的第一名是TRULOOKS持久定妆喷雾（RM99.00），定妆喷雾因其能够长时间保持妆容完美的特点，成为热销商品，尤其适应马来西亚高湿气候的特性，使其在市场上备受青睐。

紧随其后的是BAWANG COSMETIC防晒粉底液（RM7.50）。这一产品的热销突显了马来西亚消费者对多功能产品的高度认可，尤其是在热带气候下，防晒需求持续上升。防晒粉底液不仅能有效提供防晒保护，还具备基础的遮瑕效果，满足了消费者对便捷和高效产品的需求。

总的来说，马来西亚市场对高效、实用且具多重功能的美妆产品需求旺盛，特别是在应对当地气候挑战方面，定妆和防晒类产品的表现尤为突出。

泰国作为一个成熟的美妆市场，其市场规模在1月达到了6.07亿元。当前，泰国市场呈现出对高端护肤品和香水的持续需求，反映出消费者愿意为优质和品牌价值支付更高的价格，尤其在追求高效、专业护肤方案的消费群体中。