发布时间:2021-07-24作者:DataStory 数说故事
7月23日,第73期高层次人才交流会暨“周五红茶会”在横琴新区人力资源服务产业园成功举办。数说故事创始人兼CEO徐亚波博士受邀分享,聚焦消费品企业的数字化营销场景,分享了“超级飞轮”的重塑理念。
▲ 数说故事创始人兼CEO 徐亚波博士
飞轮理论
由亚马逊创始人贝佐斯提出,是指公司运营中各业务模块之间的一种理想关系模式,就像是咬合的齿轮一样有机相互推动。要想使轮子转起来,最初必须使用很大的力气,但是每一圈的努力都不会白费,一旦有一个齿轮转动起来,整个齿轮组就会随之飞速转动。
徐亚波博士介绍说,“超级飞轮”概念就是基于整合数字化营销领域中的关键要素而提出,以营销场景为导向,构建数字化应用形成数据闭环,重塑“超级飞轮”。
第一飞轮,生意增长飞轮由营销场景中的产品创新、品牌营销、渠道经营和用户运营四大动能组成。在产品创新场景下,基于知识图谱技术,通过消费趋势的追踪及预测,帮助消费品企业智能高效打造营销爆品;在品牌营销场景下,基于自然语言处理和文本自动化创作技术,进行营销内容创作并与细分圈层相匹配,助力差异化内容增长,讲好品牌故事;在渠道经营场景下,基于拥有大量人货场数据而定制的智能选址潜力模型,可以综合考量竞争对手、客户群、配套设施等因素,智能匹配最优选址;在用户运营场景下,通过私域运营工具平台,数字化赋能用户智能运营,持续提升客户价值。
▲ 第73期高层次人才交流会暨“周五红茶会”现场
第二飞轮,数字化飞轮是以数据、AI和平台为支撑,实现数据价值为导向。数说故事有一款基于知识图谱和事理图谱的开放性问答引擎——数说小智,通过算法识别每周持续新增实体和实体关系,帮助品牌方和投资人以知识图谱的形式梳理市场新趋势、概览市场,在认知AI的加持下洞察市场先机。
第三飞轮,效果飞轮强调构建“数据—洞察—策略—行动”的数字化闭环,使得营销场景与数字应用得到沟通。徐亚波博士认为,数据到价值的变现是大势所趋,而加速这个过程是大数据公司的使命。满足消费需求是营销的开端,但在大数据背景下基于细分消费群体,识别购买习惯、生活方式等,品牌方可以更加直观地洞察消费者需求,从而更有针对性地开发新品或者升级原有产品。
互联网和通讯技术的发展对于品牌而言是更加丰富的投放渠道,但同时也意味着更加快速的市场变化。徐亚波博士指出,未来将会持续深耕大数据领域,结合AI智能数据与线下市场调研,读懂消费品背后的数字哲学,提升企业软实力,让数据智能驱动为企业全生命周期持续赋能。
▲ 基于知识图谱和事理图谱的开放性问答引擎——数说小智
周五红茶会
横琴新区“周五红茶会”暨高层次人才交流会由横琴新区党群工作部、珠海大横琴发展有限公司联合主办,珠海市横琴新区英才人力资源服务有限公司、横琴新区高层次人才服务中心承办,旨在充分发挥全市已引进高层次人才的资源优势,搭建小而精的高端人才交流合作对接平台,实现全市高端资源的聚集融合。
横琴新区高层次人才服务中心
横琴新区高层次人才服务中心由横琴新区党群工作部牵头,联合珠海大横琴发展有限公司及珠海市横琴新区英才人力服务有限公司共同打造,旨在凝聚海内外高层次专家、行业领军人才等高层次人才,团结并服务于海内外留学人才,并致力于为横琴新区建设提供有力的人才支持和智力保障。同时,通过横琴新区高层次人才服务中心开展高水平招商,承接高端资源、搭建交流平台、实现资源共享、促进协同创新,达到培育和扶持高新技术产业发展的目标。
如需获取徐亚波博士的完整版演讲PPT,请扫描下方二维码填写资料。
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