发布时间:2021-10-29作者:DataStory 数说故事
一年一度的双十一又来了!预售阶段如火如荼,以李佳琦和薇娅为首的各大直播间赚得盆满钵满,“尾款人”买中带泪,商家捂嘴偷笑。狂欢背后,当一些品牌还未从GMV骤增的喜悦中走出来时,另一场无声的硝烟正在蔓延。
的确,双11大促是品牌商家年度冲业绩的“头号大戏”,在短短15-20天的时间打一场漂亮仗极其关键。比如品牌能否做到传播水花大、产品能扛打、价格有优势、活动优惠多、KOL带货给力、消费者评价买账等等。这其中,谁家能做到更快速高效监测品牌或品类数据、多维度分析活动事件效果,及时洞察竞品策略和调整市场决策等等,谁就拥有更多筹码在双11这场短平快的“抢人大战”中瓜分更多的蛋糕。
但在大数据时代,消费者数据遍布全网各个角落,纯靠经验和人工是难以支撑的,海量数据如何精准快速获取、数据采集和分析如何更全面高效,常常让人找不着北。因此,选择一款可信赖的数据监测和分析工具,无疑是最为高效便捷和试错成本最低的。眼观当下,市面上这类型的工具很多,但是能连年获得行业巨头认可和市场多重验证的产品可谓凤毛麟角。比如创立于2015年的数说故事,旗下数说聚合这款产品已经赢得宝洁、联合利华、强生、雅诗兰黛、伊利、雀巢等数百家国内外巨头的认可,并展开多年的业务合作。
2021年,数说聚合适应市场需求“轻装上阵”,针对中小型品牌方、广告传媒公司等,全新推出了轻量级SaaS版本,致力于打造“一站式社媒数据分析平台”。平台聚合全网优质数据,提供高价值数据分析,包括热点趋势追踪、竞品策略洞察、社媒人群研究、热点事件分析、电商口碑分析等服务。
下面以竞品策略洞察和电商口碑分析在数说聚合上面的应用为例,一起来看看这款宝藏单品如何帮助品牌商家在双11运筹帷幄。
一键搜索,支撑市场数据采集
在竞品策略洞察方面,数说故事覆盖全网90%的声量数据,提供多种类型的互联网数据源,旗下聚合产品能够实时监控新闻、论坛、微博、微信、小红书、短视频等各大主流网站的网络声量,支持自定义关键词、过滤词、时间段、情感类别、阵地分布等配置,通过仪表盘索呈现结果,支撑市场信息数据采集。
比如在双11期间,可以通过数说聚合来进行特定竞品数据采集,实现市场大盘信息洞察:输入产品关键词,一键搜索即可了解全网热度变化情况,并且可以通过查看原文,了解竞品的内容讨论热点及传播者,从而洞察竞品的营销策略。
来源:数说聚合
如图,我们以“雅诗兰黛小棕瓶”为例,设置关键词“雅诗兰黛+小棕瓶”、抓取“2021年10月1日至10月27日”期间新闻论坛、微博、微信及小红书平台的数据情况,探索出近一个月以来雅诗兰黛小棕瓶的全网声量趋势。
据数据,该产品的声量阵地主要集中在微博,其次是小红书和微信;10月8日和10月22日出现两个声量高峰,前者是雅诗兰黛推出了双11满减优惠大额力度,后者则是雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人李现发布微博,引起广泛热议。
除了能精准洞察竞品风向,数说聚合“在线分析报告"功能也十分便捷实用,通过这个功能,可以高效输出事件分析、人群研究、产品口碑分析、营销活动分析等多种类型报告,支撑企业进行不同场景的市场决策。下面我们以电商产品口碑分析报告为例,一起来看看数说聚合能提供哪些洞察。
数据大屏,助力产品创新迭代
针对电商产品口碑,数说聚合提供了“产品体验”及“购买体验”两大维度的分析,涵盖颜色、产品设计、使用体验、成分、物流包装、促销力度等全方位的消费者评价分析,无需复杂的操作及配置,只需输入电商商品的URL,即可快速获取完整的数据报告,最大化还原消费者的评价和反馈。
来源:数说聚合
以上两个场景应用仅为抛砖引玉,数说聚合SaaS版作为数说故事旗下的一站式社媒数据采集、分析平台,还有诸如热点趋势追踪、社媒人群研究、热点事件分析等都值得你进一步深入体验。无论你是自媒体运营者,还是广告策划人,亦或是市场分析人员、电商运营人员,都可以在数说聚合平台上,体验数据带来的的高价值,满足你在不同商业场景下的评估分析,提高你工作的“效”与“质”。
了解完这款行业巨头们都在使用的宝藏产品,你是否也想亲自上手,探索分析感兴趣的内容呢?目前,数说聚合SaaS版本已限时开放试用,点击以下【链接】,完成注册即可免费使用7天,马上体验!
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