2021小红书美妆行业热门营销创意大盘点

发布时间:2022-01-24作者:DataStory



如今小红书逐渐成为年轻人生活潮流的聚集地,在小红书的活跃用户中,有72%为90后,超50%来自一二线城市,男性用户比例也逐步上升至30%,在“精致潮流”越来越成为一种更好的生活方式的同时,用户对内容要求也越来越苛刻。


2021年,contentnote显示小红书平台中互动量大于3万的营销内容不足8000篇,在小红书平台KOL需要更好的创意的想法,更好的才能获得用户手中珍贵的一票。


在此contentnote准备了2021年小红书美妆行业热门营销创意盘点,让我们一起来看看吧。



注:以下创意内容排名不分先后,数据来源于contentnote搜创意

时间范围:2021/1/1-2021/12/31


通过热门榜单可以发现有一些热点/内容形式在2021年的美妆行业十分吸睛,例如:



01 内容形式多为合集视频+文字描述


视频作为信息传递更快的方式,更能让用户感受到内容的直接、阅读的简单以及音频的完美结合可以让视频更具冲击力,效果加倍。

contentnote发现美妆行业热门营销内容的TOP10中有8条是视频+文字的结合,视频内容+出现的产品或使用感受的文字描述,让用户阅读更加无轻松便捷。浴室好物合集,彩妆好物合集、护肤好物合集、减肥好物合集、养生好物合集,这些产品合集就像是东北大乱炖一样有魅力,让真正的广告主的“广告恰饭”属性变弱,降低用户的抵触心理,从而容易被安利。





02 “0基础新手”的福音,买到就算学会了


“0基础”这三个字可以激发初级新手操作的欲望,超详细的教程让“有手的”都可以轻松入门,这类视频内容让人更容易点赞收藏,新手认为只要每一步都按照博主教程,用同款产品就可以获得同样的结果和快乐。

通过这种鲜明的人设“0基础新手“、详细的教程内容等方式激发起消费者的兴趣,让消费者感到“买到就算学会”的冲动,在此过程中巧妙融入产品,能更有效促使消费者关注内容中的同款产品,进行转化下单。




03 清醒型买买买

又有谁可以拒绝“便宜”两个字


当一个精致的时尚丽人,而不是当一个冤大头成为了小红书用户的目标,怎样才可以理智的薅羊毛很重要,”便宜“”学生党“”最低3块钱“”不花冤枉钱“2021从拒绝花大钱开始,同时内容通常以测评类为主,该省省该花花,清醒型买买买。





04 标题吸睛,激发起用户猎奇心


就像人们会对“究竟什么样的白菜还能发光“很好奇一样,他们同样会被什么东西可以”巨恶心“还能”巨好用“所吸引,从而点开内容观看。

能看到互动量很高的榜单中,部分内容采用了鲜明特色的标题来吸引消费者观看。




05 国货正当道


中国文化和国货品牌融合的内容受到用户们的追捧,国货产品随之被更多的用户推荐发现,他们好用便宜又大碗,实属宝藏好物。





06 从“标记我的生活”

到“标记我的精致生活”


美妆行业中“变美”是永恒的话题。变美很重要,春天要减肥,夏天要防晒,秋天要氛围感,冬天要节日穿搭,变美要从头到脚全副武装。指甲、膝盖、咯吱窝、自拍也都要美美的,好像人们需要通过”美丽的外表“才能深入了解灵魂一样,努力学习教程,悄悄的变美,然后出来惊艳大家,这获得的成就感就像是升级打怪一样让人满足上瘾。这样的内容从底层刺激了消费者激发起对“精致生活”的向往。





本期盘点了美妆行业在小红书平台的热门营销内容。想要解锁更多排名和榜单,点击 https://www.content-note.com/#/ 进入contentnote,及时掌握当下流行的营销内容,把握当下热点。



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