除了谷爱凌和冰墩墩,这届冬奥会脱颖而出的还有Ta们?

发布时间:2022-02-10作者:DataStory


不管你是否关注冬奥会,近日一定被“谷爱凌”和“冰墩墩”刷屏过。


18岁金发混血中国籍全能学霸谷爱凌,用1620°的超高难度动作创造了历史,拿下自由式滑雪女子大跳台金牌。




“冰墩墩”则是本届冬奥的吉祥物,奥林匹克天猫店里,可谓是“一墩难求”,冰墩墩的很多周边产品整点时段一开售就被秒空。


面对奥运会这一全世界瞩目之盛事,各大品牌也都早早蓄势,以各种各样的形式在冬奥会上“露脸”。那么,有哪些品牌方在此次冬奥会上声量飙升呢,数说故事为您一一盘点:



伊利

冬奥主题限定产品包装,随机发货

*数据来源:数说雷达(近30日数据)


作为本届冬奥会的官方合作伙伴之一,伊利推出了主题限定产品,将奥运冠军和对应的冬奥项目,以漫画的形式呈现在新包装上。9款包装随机发货,不少粉丝为了凑齐9款,又或是为了买牛奶随机赠送的冰墩墩钥匙扣,一次性就入手了好几箱牛奶。伊利,实在会玩!





安踏

冬奥冠军同款装备,边看边买


*数据来源:数说雷达(近30日数据)


要说此次出圈的品牌,安踏肯定名列前茅。从开幕式被网友们催着上架的羽绒服同款,到正式项目的比赛服和领奖服,安踏作为冬奥会官方合作伙伴,得到了持续的曝光。不少网友开启了边看直播边买同款的模式,其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受欢迎。国货,在奥运健儿们的种草带货下,走上了世界舞台。




燕京啤酒

“双奥国企”携手蔡徐坤为冬奥打call

*数据来源:数说雷达(近30日数据)


“双奥国企”燕京啤酒已经不是头一回赞助奥运会,2008年的北京奥运会,燕京也是官方赞助商之一,此次再次牵手冬奥,携手品牌代言人蔡徐坤掀起冬奥“喝彩”活动热潮。燕京啤酒的冰雪款系列以人气王冰墩墩为主角,化身滑雪运动员的冰墩墩萌态十足,没抢到本墩的,考虑下冰雪款?





恒源祥

永不凋谢的奥运之花

*数据来源:数说雷达(近30日数据)


奥运颁奖仪式上的颁奖花束,您仔细留意过吗?它可不是传统的普通花束,本届冬奥会采用了由恒源祥提供的手工绒线编结花束作为颁奖花束,既保留了奥运颁奖仪式中花束的形制,又践行了可持续理念,寓意着温暖、祥和,可永久保存,正可谓是“永不凋谢的奥运之花”。





2月8日谷爱凌夺冠后,一时间,订阅号消息、朋友圈、APP开屏广告、就连电梯上看到的都是有关谷爱凌的广告大海报,据数说雷达数据统计,谷爱凌的声量在8日达到顶峰。不仅媒体反应速度快,品牌方的反应速度也不容小觑。


*数据来源:数说雷达-星力洞察(近30日数据)


早在北京冬奥会开幕前半年,谷爱凌的形象就开始频繁出现在各种品牌广告上。据统计,2021年谷爱凌合作的品牌超过20家,除了体育相关品牌外,还覆盖了美妆、饮品、家居、电器和保健品等多个行业,就连路易威登、蒂芙尼等国际奢牌也对这个年轻的中国滑雪天才青睐有加。




数说雷达上的星力洞察app就可以直接查询到谷爱凌的舆情热度、粉丝画像、商业价值等信息,除了常规的娱乐明星评估分析,数说故事针对体育明星,会根据其参选赛事的难度级别和国民喜爱度进行更有针对性的综合评估,为品牌方提供明星合作潜力分析,更有风险预警功能为每一次合作保驾护航。


*数据来源:数说雷达-星力洞察(近30日数据)


自2021年2月谷爱凌接连拿下世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌,她的代言费用就开始一路上涨,现今奥运夺冠后更是被品牌“疯抢”。想知道为何有些品牌可以洞察先机,反应神速?数说故事助您洞察星力,提前布局投放策略:


数说故事KOL营销全流程解决方案——为品牌的KOL媒介策略制定、选人评估、效果追踪、资产沉淀经验复用提供一站式服务,扫描下方二维码了解更多产品资讯。


微信扫描二维码

微博扫描二维码