照“抄”|甄选代言人最全指标已整理

发布时间:2022-03-16作者:Datastory

IMH影响力营销学院

自社交媒体流行,影响力营销的重要性不断提升,成为抢夺注意力的利器。数说故事IMH影响力营销学院将围绕流量池的四大动能,在KOL营销、星力洞察虚拟偶像三期内容中,帮助品牌主完善影响力体系的构建,优化现有工作流程,助力影响力的飞轮快速转动,给品牌带来新的增长动能。






就在昨天,邓伦因偷逃税被追缴并罚款1.06亿元。



明星塌房的高频时代,选择代言人的“押注”色彩越发浓烈。元气森林在冬奥会上“押3中3”的辉煌成绩,都被羡慕为“赢麻”了,但同时也有不少明星代言人频发“翻车”。


靠拼运气押中的题,总要凭实力还回去。高价邀约代言人,拍TVC拍平面出席活动就能轻松完成KPI的时代已经渐行渐远,精细化运营代言人更符合新消费时代的需求,难度也更大。品牌方基于明星的故事性、人设、商业价值、粉丝画像等进行系列内容创作、曝光渠道选择、活动策划,才能最大限度撬动明星价值,为品牌带来超额回报。同时,还需要时刻监控代言明星的风险状态,作出及时的应对。


数说故事星力洞察解决方案通过1个明星数据库、2款产品、1套科学量化的综合指标为多元化星力评估、明星负面风险评估、品牌代言高效匹配和潜力明星挖掘等4大场景提供全方位的支持。






基于《演出行业演艺人员从业自律管理办法》等规范进行多级风险评,精准识别明星负面舆情类型及严重程度,支持负面原文浏览 。


基于全网数据,提取娱乐和体育明星相关形象概念的词或词组,对明星形象进行识别并标签化处理,结合明星商业合作分析和粉丝画像,为明星人物形象及消费者认知与品牌要求匹配提效。



通过全网声量、情感、互动量的数据,拟合科学指标,监测明星热度增长潜力,助力发掘潜力明星。



下面将用一个具体场景,展示如何使用科学的指标,360度评估明星代言人。


需求:找到在【90后女性群体】中影响力较大的【娱乐明星】合作过【食品饮料】项目的明星




这里可以从长线代言或短线代言考虑,选用不同的指标,如综合指数,上升指数,带货指数等。场景中,选择了CII综合指数进行排序,杨紫、周笔畅、张智霖三位明星满足要求且综合指数最高,可选中进行更进一步的对比。



杨紫在CII、微博影响力、舆情热度中更加突出,但专业实力较周笔畅逊色。再对比社媒平台影响力及热度,发现杨紫的真粉人数最多且互动数据占优,但负面口碑风险突出。



进一步对比历史合作,发现杨紫的商业合作案例较多且与目标行业食品饮料有较多合作,对比其他两位明星较为突出。


同时,分析对比三位明星的粉丝数据,杨紫更符合目标人群要求。



明星的表现数据可以从综合表现、基础信息、舆情热度、粉丝画像、商业价值和风险预警等几个维度分别查看。如果对风险预警更关注,可以从情感声量分布、负面口碑分布趋势、负面话题表现、风险预警原文等数据进一步分析评估风险的危险程度。例如,杨紫负面情感占比不高且近期未有明显提升,而现有的负面口碑主要集中在品行风险&道德风险。



最后,可以通过粉丝重合度分析,对明星代言人与品牌契合度及可覆盖粉丝范围作最后的评估。


以上是一个完整的评估流程,可以帮助品牌方通过科学的维度量化明星,高效匹配代言人和合作明星。基于明星的多维数据,品牌在为代言人创作内容、选择互动渠道、策划活动时更能打动粉丝,让传播效果加成。


但签约明星后还有最后一个闭环。基于24小时监测,把控明星风险,为公关工作争取黄金时间。

例如,可以按小时声量趋势、负面情感变动趋势、类比风险等级等,自动发送预警提示给各相关负责人,第一时间了解问题发展路径,发声源及传播路径,为制定相关方案提供最及时的、最全面的信息支撑。




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