“三顿半”们火爆小红书,内容营销“套路”如何轻松get?

发布时间:2022-04-21作者:DataStory




这些咖啡品牌是如何读懂消费者的心声,找到营销套路,输出优质营销内容,传递品牌价值并影响消费者情绪的?


4月28日(周四),18:00数说故事DS LIVE直播间,将带来《Content Insight Hub——基于消费者洞察的内容解决方案》的分享,从行业消费者洞察、圈层消费者洞察、自定义场景探索等三大方面,对内容营销进行深度拆解。

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消费者越来越细分,如何精准捕捉目标细分人群痛点及微场景,成为内容创新突围的新思路。《Content Insight Hub——基于消费者洞察的内容解决方案》,建立消费者故事库,通过多种人群细分方式,洞察消费者诉求;通过爆文内容库解析消费者偏好的内容素材;建立企业自有“内容洞察中心”,从内容策略到内容落地,进行精准的内容触达及转化。





消费者故事助力需求挖掘,灵感产出。以咖啡行业为例,“无糖”、“减肥”是咖啡爱好者较关注的特征词,同时在咖啡热门场景中,“避免喝太多咖啡”占据声量排名的Top1。爱美女性希望喝无糖咖啡减肥,同时也关注咖啡的口味,太甜、太苦、不香都是他们对咖啡产品的反馈。


这些声量来自哪些人群?消费者对于咖啡品类还有哪些诉求?企业如何根据行业趋势挖掘潜力品类?



根据数说雷达的数据显示,发现喝咖啡影响睡眠质量是被消费者提及最多的困扰,其中提及最多的咖啡品牌是瑞幸。企业如何根据消费者表达的痛点,进行产品改良,提高销量?4月28日 DS LIVE直播间即将揭晓。



参考优质素材,赋能创意落地。聚焦咖啡相关视频,产品推荐和vlog类较多,15秒内和原声无音乐能带来较高互动。其中,值得关注的是咖啡科普类的视频,如“喝咖啡影响孩子发育”,平均互动量最高。





对圈层进一步探索,发现咖啡圈的人群同时活跃在游戏、品酒、美容、健身等多个圈层。其中,偏好美食、萌宠圈层,并在微博平台最活跃。根据圈层洞察,如何与咖啡圈层高度重合的圈层进行KOL投放?4月28日 DS LIVE直播间即将揭晓。



品牌方需要通过数据洞察,深入探究圈层人群对品类、品牌、内容的偏好,和圈层用户“打成一片”。根据数说雷达数据显示,食品饮料行业中咖啡的声量最高,且小红书是咖啡圈层活跃的平台,品牌可侧重进行广告投放。



对消费者自定义的故事进行探索,让营销故事线有数可依,则创新文案可直击消费者痛点。根据数说故事知识图谱关联的咖啡人群显示,咖啡爱好者、当代年轻人、撸铁女孩等人群,在“办公室”、“熬夜通宵”、“减脂”等场景下产生了对咖啡的一致需求点,同时也产生了睡不着、心律不齐等痛点问题。品牌如何通过这些场景自定义探索,产出更贴合消费需求的创意内容?4月28日 DS LIVE直播间即将揭晓。



《Content Insight Hub——基于消费者洞察的内容解决方案》通过对消费者在全网内容平台的发声数据分析,从行业、圈层、自定义场景三大维度,指引企业找准内容营销着力点,做精细化内容运营。


请扫码锁定,4月28日18:00 DS LIVE直播间,为您分享。



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