“刘畊宏女孩”也馋零食,有好吃又不胖的吗?

发布时间:2022-04-28作者:DataStory

“李佳琦叫我美眉,刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包,一个掏空我的身体。”最近“谋财害命组合”、“刘畊宏女孩”火遍全网,连隔壁邻居阿姨都在跟练。

 

不难发现在夏天来临之前,女生们对健身、减脂的需求越来越高。

 

作为品牌方,如何通过这些热点趋势,去分析目标消费者在关注什么?进而了解消费者想要解决什么问题?从而研发出贴合消费者需求的产品呢?


 



热点趋势:从热搜榜读懂行业趋势

 

数说故事从各大互联网平台阵地上(如微博、抖音、小红书等)识别和发现热点事件、热点话题、热点IP,再通过全量库对营销热点进行热度量化、趋势追踪、关系识别,实现“全、快、精”的热点追踪。



在3月的美食类微博热搜榜单中,零食与减脂的话题具有高度关注度,并且消费者对零食中的“反式脂肪酸”、“饱和脂肪酸”、“胆固醇”等不健康成分由为敏感,由此可以看出,消费者对食品健康的关心。


 


人群痛点:进一步了解消费者需求

数说故事进一步对“吃货”圈层的热点进行解读,发现吃货们在“健身减脂期间”、“压力较大的工作期间”和“爆痘期间”等情绪不稳定时,想吃高热量的食品来缓解压力,但又担心吃了之后对身体不好,还会导致健身白练。

 

在这样的双重矛盾下,不难看出消费者期待有一种既健康健又好吃的零食。


 


这些对健康零食有诉求的声音来自哪些人群呢?数说故事的数据表明,他们是以18-30岁,生活在一线城市,并且热爱音乐、电影和美食的女性减脂群体为主,且这些女性还存在一定程度的容貌焦虑。


 


通过对她们的故事进行分析,发现在减脂时期她们需要一款既有助于减脂,又能开袋即食、口感细腻且饱腹感强的零食。

 

或许,奶酪棒是品牌方可以尝试创新的一个方向!


 


​产品诉求:成人奶酪棒或将出圈

通过2022年Q1乳品的TOP20细分品类趋势分析发现,绵羊奶属于观察品类;早餐奶、脱脂奶粉、老酸奶等属于潜力品类;驼奶粉、奶油、奶酪等属于成熟品类;而奶酪棒属于爆品品类。


 


奶酪棒的品牌竞争格局显示,2022年Q1声量TOP10品牌中,主打儿童零食市场的妙可蓝多声量表现突出,具备高热度和高增长的态势。


 


但是否只有儿童才可拥有健康的奶酪棒作为零食?减脂人群的开拓或许将成为奶酪棒的另一个细分人群机会?



法国奶酪品牌百吉福就抓住了这个细分人群,为年轻人专门打造了一款奶酪棒-一小芝芝士棒,其干酪含量达到60%,且有原味和树莓奇亚籽两种口味,产品推出后就备受成人年轻消费群体的关注。

 

现代年轻群体生活和工作节奏的改变,“少食多餐”、“三顿正餐+多顿零食”成为饮食常态,奶酪零食提供的饱腹感和自带的营养光环,刚好与消费者解决“小饿”和“补充蛋白质”的需求相符合。

 

奶酪市场的崛起也符合乳品升级的趋势。奶酪零食化,或许大有可为。


 



●捕捉热点趋势

对大流量站点、核心内容平台等的榜单和热门内容的收集、整理,形成四大功能模块,实现“全、快、精”的热点追踪。

 

●洞察消费者需求

构建消费者故事库,进行跨行业的消费者故事洞察、圈层洞察、自定义特殊场景洞察。

 

●分析品类市场机会

支持按品类、声量质量、时间日期等条件进行搜索,展示各阵地、各品牌社媒表现,对品类实时监测,洞察行业营销态势分析。

 


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