热点事件分析报告 | 单日涨粉340+万,新东方解锁了“双语直播”流量密码

发布时间:2022-06-20作者:DataStory

6月9日,新东方的“东方甄选”直播间,新东方的明星教师"中关村周杰伦"董宇辉靠“双语带货”迅速走红,冲上热搜。


随后几天里,7、8位主播轮番上阵,开启“文化带货”,天文地理、名人诗句、高级段子切换自如,把直播带货卷出新高度。


经历“双减”寒冬之后,新东方转型开展直播带货,直到半年后,才火爆出圈。数说千寻数据显示,“东方甄选”抖音上的粉丝从10日的180.4w,暴涨至16日的1172.5w。


走红后,新东方在互联网上的声量如何?消费者们都关注它的哪些动作?有什么评价?


本次“新东方双语直播”事件分析报告,由数说故事旗下数说千寻一键生产。包含:全网声量和互动量数据统计分析、情感分析、各大平台/渠道/站点分析、受众人群洞察等。立刻扫下方小程序自定义您的专属报告。





#新东方双语直播#

热点传播分析报告





01

报告简介


当一个新东方老师开始卖菜

 //  带货授课两不误,寓教于货  //


▲图源网络


本次事件共产生声量189,605条,其中微博声量最高。

各渠道热门贴如下:


微博互动量最高的帖子是"视觉志"发布的"新东方董宇辉老师:“谷贱伤农” 说得好[泪]!#董宇辉 谷贱伤农# "。


微信互动量最高的文章是"洞见"发布的"俞敏洪又翻身了,打脸了多少装疯卖傻的网红"。


抖音互动量最高的视频是"匪叔再想想"发布的"新东方老师们好,干的漂亮,为知识付费 激励了很多很多人包括我,祝越来越好!严控供应链,持续良性发展#创作灵感#传递正能量#知识 @DOU+小助手 @抖音小助手"。


快手互动量最高的视频是"财可夫斯基官方"发布的"打不死的新东方,双语直播能火多久? #新东方直播  #新东方双语直播带货走红  #新东方在线股价10天翻倍 "。


哔哩哔哩互动量最高的视频是"新民晚报"发布的"新东方主播边带货边教英语。网友:小时候上新东方的课,长大了买新东方的货"。


知乎互动量最高的回答是"小鹿飞飞"发布的"如何看待近日新东方的双语直播带货火了,股价近两个交易日累计上涨约90%?"


新闻阵地的热门文章标题为"边带货边上课,新东方再出圈,盘中涨幅超43%"。

关注该事件的受众中,比例最高的地区是北京、广东,年龄段是26-35岁,性别是女性。


02

事件概况


//  不会带货的老师不是好主播  //

直播间下单,送英语教学


新东方开展直播带货转型以来,人气不温不火,粉丝数量也在几十万中徘徊。这几日,由董老师的知识付费大米,双语直播,奠定了文化人直播间的定位,是开播以来声量、互动量最高的一次。


整体声量峰值为06月16日。整体互动量峰值为06月14日。



声量占比最高的数据类型是微博。事件整体负面率占8.36%。事件相关内容的关键词为"新东方"、"转发"等。



热门话题为"新东方带货不要坑位费和大量样品"、"新东方主播"等。




03

渠道分析


人可以被摧毁,但不能被打败

//  俞敏洪带领#新东方转型#成功  //


在罗永浩发文退出社交平台之际,他老东家新东方却火爆全网,连带股价连续上涨,也预示着新东方从"双减"中走出来,#新东方转型#话题,强势登上抖音互动榜首。





热门抖音视频如下。




微博KOL为"渴望爱情的汪汪汪"、"文物医院"等。






热门微信文章如下,其中10万+阅读的文章共24篇。



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04

受众画像


//  以前上新东方的课,现在买新东方的货  //


从受众画像来看,本次事件贡献声量和互动量最多的,是26到35岁人群,他们中的大多数在求学时代,都遭受过新东方新概念英语的"毒打"。现在也正是这群人,买得最欢,在东方甄选直播间里,上课的恐惧被购物的愉悦中和了。


关注该事件的受众中,比例最高的性别是女性,年龄段是26-35岁。他们主要在北京、广东等。相关热门话题为东方甄选等。



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