《2022年AI虚拟偶像研究报告——第一期》

近年来，陆续有品牌陷入代言人负面危机的泥潭，真人偶像频频“翻车”，品牌公关不停“救火”的局面已司空见惯，比起明星营销，有的时候“懒得营销”可能更安全。

真人偶像的不稳定性给横空出世的虚拟偶像提供了很大的市场空间，MCN机构、视频平台、电商平台、游戏公司等，纷纷为虚拟偶像的发展添柴加火，选择虚拟人站台的品牌方，不再忧虑代言人的负面风险，热衷次元文化的爱好者有了更多为偶像“剁手”的理由，普通大众也赚足了新鲜感，但当这股新鲜劲褪去，虚拟偶像能否保持“长红”？其商业价值如何评估？虚拟世界是否真的永不“塌房”？

AI虚拟偶像研究室

数字化身涌入数字时代

数字时代催生出许多具有拟人化外表与互动能力的数字化身，根据“AI虚拟偶像研究室”的研究理论和分类方法，可以将数字化身分为婴儿体、偶像派、实力派、完全体四大类，我们熟知的虚拟偶像，属于C型偶像派数字化身。

创造或复制出一个虚拟偶像不难，难点在于后续的运营，如何让虚拟偶像更具魅力？关键影响因素包括颜值、才华及地位。

颜值，是人类认识虚拟偶像的首要因素，随着计算机视觉、虚拟现实等技术的发展，虚拟偶像既可以是完美的写实化形象，也可以是具备非完美的卡通化形象。

才华，指虚拟偶像的心智能力，是人类与虚拟偶像互动的基本前提，分为能动性和感受性两个维度。虚拟偶像们既可以具备歌唱、舞蹈等多种才艺，也可以由感受驱动，情感更丰富，更乐于分享。

地位，指虚拟偶像的权力位置，是人类与虚拟偶像建立关系的关键要素，以高权力和低权力作为区分。高权力，可以理解为有一定距离感的专家与霸道总裁角色，如无限王者团，低权力则指向更具亲和力、呆萌软糯的类型，可以是朋友与助手，典型代表如一禅小和尚。

理性看待虚拟偶像爆火现象

虚拟偶像并非新时代的物种，他们的出现最早可以追溯至1982年，世界第一位虚拟歌姬林明美诞生，但早期的虚拟偶像基本只活跃于二次元的核心圈层，直到千禧年，初音未来的出现让虚拟人物重回大众视线，随后，国内第一位虚拟歌手洛天依横空出世，在各大卫视跨年夜，春晚舞台亮相，逐渐被大众欣赏和喜爱。2020年前后，元宇宙概念提出，又一次唤起大众对虚拟偶像的讨论，超写实虚拟偶像也是在这个时期被推出并彻底“出圈”。

虚拟偶像到底有多火？“AI虚拟偶像研究室”探究了近一年虚拟偶像及相关代表IP人物全网热议趋势，在全网各大新闻论坛、问答、社媒及短视频平台中，讨论度最高的阵地是微博，其次是抖音，超写实虚拟偶像们虽然小火了一把，但初音未来、洛天依等初代偶像仍是全网热议的主焦点。

作为舆论及营销主战场，微博在虚拟偶像话题上的热议高峰，出现在2022年2月，央视元宵晚会上，初代虚拟偶像洛天依和歌手刘宇宁搭档合唱，碰撞出不错的节目效果，相关微博话题创造了1.3亿阅读量。

抖音的热度峰值，则出现在2021年10月，美妆达人柳夜熙横空出道，一夜吸粉百万，引发了一波舆论热议。

长红的秘诀？成长土壤很关键

风格迥异的虚拟偶像们，在社交媒体上的运营情况也截然不同。“AI虚拟偶像研究室”以微博、抖音、小红书、B站四个平台近一年声量（发帖量）居于前20%的虚拟偶像为样本，进一步研究了虚拟偶像们在各大平台的“生存情况”，并对平台虚拟偶像的孵化环境进行了评估，结果如下：

声量表现：近一年，微博上的虚拟偶像不断涌现，包括品牌自创的虚拟IP形象，均入驻微博积极发声，声量出现增长，目前趋于平稳状态，无明显的上升或回落趋势。

互动量表现：出现过两次明显的增长，主要是由恋与制作人及闪耀暖暖两款爆款装扮游戏带来的互动热议。

作为国内社交媒体的主阵地，微博吸引了大量虚拟偶像入驻，整体声量相较其它平台更高，但大多数账号的互动量并不理想，如初音未来、Kizuna_AI绊爱等经典二次元虚拟偶像代表，努力发声但互动量表现平平，综合而言，微博更适合作为成熟虚拟偶像的展示平台，不适合追求快速成名的初级虚拟偶像孵化。

声量表现：2021年以来，抖音上虚拟偶像内容创作者涌现，整体声量呈增长趋势。今年1月份，因春节引发的创作热潮，声量达到顶峰。

互动量表现：2021年9月份，部分账号减少内容创作及投放，互动量出现明显下跌；10月份，以柳夜熙为代表的虚拟偶像横空出世，带动整体互动量提升。

作为以短视频为主的流量及爆款打造基地，抖音平台孵化了多个新生代虚拟偶像，并在短时间获得高互动量，但抖音对于创作者的内容质量要求较高，低水准的创作难以获得青睐，典型如AYAYI，发布的作品中多数由图片剪辑而成，整体不适合抖音生态。

2021年6月，小红书开启数字时代，力推IMMA、AYAYI、阿喜Angie等虚拟人，显著提高用户参与水平，声量及互动量出现明显上升趋势。

声量表现：2021年10月，整体声量出现下跌，同期抖音达人柳夜熙正式入驻小红书，带来一波热议，互动量不降反升。

互动量表现：近半年来，小红书整体运营乏力，声量下跌，用户互动量回落。下滑的原因可能是人设和故事的创新性不够，存在同质化竞争，虚拟偶像之间的差异不明显。

作为种草基地，小红书的虚拟偶像们，也试图向用户安利穿搭、服饰、妆容等内容，但虚拟形象难以传达出真人的真实体验感，整体运营效果不佳，更适合有丰富故事线和优质内容的虚拟偶像成长，如一禅小和尚，声量虽低但互动量显著。

声量表现：2021年6月以来，B站的虚拟偶像出现一次快速成长，2021年10月前处于高产期，之后部分账号减少运营，声量出现下跌，后续逐渐保持平稳。

互动量表现：与声量的变化趋势类似，2021年6月-10月增长迅速，之后出现明显的下滑。

作为二次元的集中地，B站是传统虚拟偶像的发源地之一，随着元宇宙的兴起，担任B站主播的虚拟偶像也搭上了风口，短期内出现快速增长。但是，B站的文化多样性不足，虚拟偶像的热潮很快就退去，回归正常，整体更适合二次元文化的虚拟偶像成长，也需要积极“破圈”。

偶像派or实力派？

角色定位、运营手段的差异，不同程度限制着虚拟偶像的发展，相比真人，虚拟偶像的生产门槛不高，容易复制，也导致了虚拟偶像质量的参差不齐，既有出道十年仍处于顶流位置的洛天依，也有出道即巅峰的时尚弄潮儿AYAYI，他们在当下的互联网世界中的呼声如何？下面通过几个案例一起探究虚实。

她，是国内首个MetaHuman，2021年5月亮相小红书，首发帖阅读量破百万，吸引了无数好奇眼光，凭借贴近真人的虚拟形象成功出圈，随即带着极大的关注度入驻微博及抖音。

惊艳过后便是考验，虽然AYAYI在商业化推广方面做了不少尝试，但其抖音及微博账号的运营情况并不理想，近一年声量波动较大，互动量整体呈现下滑趋势，同时，因其塑造的高高在上的高权力地位，在当前强调平权化、中心化的互联网环境中显得不够讨喜，也带来了一些质疑声音，亟需提升业务能力，寻找突破口，重塑影响力。

柳夜熙，以电影级的制作水平进入短视频领域，切入火爆的美妆赛道，将传统仙侠与现代科技融合，集齐捉妖、国风、奇异、元宇宙等元素，一出道便将吸引力拉满，迅速走红全网，如今已成为坐拥千万粉丝的超头部虚拟偶像。

超头部的地位意味着高潜力的商业价值，目前柳夜熙正积极探索商业化可行性，在《地支迷阵》系列短剧中，已与vivo 、小鹏汽车展开合作，吸金表现力上战绩不俗。业务能力上，柳夜熙在短视频领域的表现力极强，自2021年10月出道至今，一共在抖音发布了16支作品，累积获赞超1900万，虽然作品的更新速度较慢，但超强势的引流能力，已与其它同类型的美妆偶像们拉开巨大差距，商业潜力无限。

A-Soul，于2020年11月底正式出道，半年内收获了几百万粉丝，一举成为国内人气最高的虚拟偶像团体，通过鲜明的人设打造、作品及直播等内容运营，收获大批迷弟迷妹。

无限向好的前景，因成员之一的珈乐宣布“休眠”而遭遇中断，从微博的趋势可以看到，2022年5月，因“休眠事件”引发的连锁反应，A-Soul的声量骤然下滑，互动量冲上顶峰，负面舆论也急剧上升，团魂凝聚力、粉丝粘性遭到了严重破坏，也引发了社会各界关于虚拟偶像的讨论，虚拟偶像是否真的完美不塌？虚拟偶像是否通用需要人性关怀？当前虚拟偶像的生态距离真正的元宇宙还有多远？元宇宙与现实世界联结产生的问题如何监管等等一系列冷思考。

谁在关注虚拟偶像？

与真人明星相比，目前虚拟偶像的整体粉丝量不突出，头部更是寥寥无几，他们的关注者都有什么特征呢？

“AI虚拟偶像研究室”通过数说故事算法技术，洞察了微博132位虚拟偶像的粉丝画像，发现他们是广泛聚集于北上广三地的青年人群，年龄段在18-35岁之间。

他们为什么喜欢虚拟偶像？什么类型的虚拟偶像更能吸引他们的注意？为了更深度地了解虚拟偶像支持者的真实想法，“AI虚拟偶像研究室”以问卷形式，向200位虚拟偶像喜爱者展开了一次调研，共回收了186份有效数据，在喜爱虚拟偶像原因中，近7成的受访者表示受虚拟偶像的人物类型及形象设定吸引，过半受访者认为虚拟偶像的塌房概率较真人偶像更低。而在支持偶像的实际行动上，普遍受访者更喜欢默默支持喜爱的虚拟偶像，其次是观看偶像的演出或直播，购买周边产品的比例占24%，购买代言产品比例为12%，由此可见，虚拟偶像在粉丝群体中的商业变现前景，在周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性。

打破次元壁的虚拟偶像，在现实世界中大放异彩，吸金能力不亚于当红小鲜肉。于热衷尝鲜的品牌方而言，如何衡量虚拟偶像的商业价值？下一期报告中，“AI虚拟偶像研究室”将测量虚拟偶像的投入产出效率，形成评估指标，帮助品牌方进一步看清虚拟偶像的真实价值，敬请期待。

以上是“AI虚拟偶像研究室”第一期虚拟偶像研究报告的节选内容，由数说聚合平台提供数据支撑，更多详细数据及趋势洞察，请下载获取完整版报告。