直播预告 | 618卖不动了，日化美妆品牌向谁要增长？

今年618，日化美妆品牌们最大的感受是，流量红利时代过去了。

在增量时代，有个行业流传的网红公式，“新品牌=5000篇笔记+2000篇问答+几大头部主播直播带货”。只要按照公式，就能流量源源不断，迅速销量千万，而且屡试不爽，造就了一众网红品牌。但在今年，这种玩法开始失效了。

流量红利见顶，品牌开始转变经营思路。首先被想到的是——低成本获客。品牌们纷纷开启内容营销，在抖音、视频号、小红书、一场场直播里不断圈粉转化；

然后是用户精细化运营——向存量用户要增长。家家都提私域运营，把企微、社群、小程序里的用户沉淀下来。

大数据和AI也持续发力，帮助品牌找到新的增长点。大到发现市场新趋势，小到选哪个KOL，品牌们开始更加依赖数据洞察，谨慎决策，让花出去的每一分钱都能提升ROI。