5小时声量破20万,李佳琦“低调”回归!

发布时间:2022-09-21作者:DataStory

9月20日晚间19点,“消失”109天,李佳琦突然回归。


直播不到半小时,场观超200万。两个小时左右的直播,破6000万围观,上架的商品,几乎被秒光。


"东方清仓"和他的"月光族子民"回来了!

◎图源网络


与毫无征兆的停播一样,李佳琦本次复播同样悄无声息。没有任何预告,他“低调”地出现在直播间中,打着那熟悉的招呼【hello,美眉们好,我们来咯】。瞬间所有女生的快乐回来了,刷屏直播间,全网撒欢庆祝、求拼单。


数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台—数说聚合通过数据查询与「对比分析」发现,李佳琦的全网声量迅速飙升,超越魔性小游戏“羊了个羊”,这一场精心设计的“低调”回归,最终以“轰烈”的方式奔走相告。

◎数说聚合-对比分析


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通过「数据搜索」功能以“李佳琦”为关键词搜索近30天全网声量(其中短视频平台的数据匹配方式勾选[匹配音频/封面/花字],增强文字识别,拓展数据覆盖范围)。

◎数说聚合-数据源匹配


趋势洞察趋势图显示,过往1月内“李佳琦”声量趋势平稳,直至9月20日复播当日,全网声量迎来峰值,同比上涨1943%,与“李佳琦”相关的文章、帖子、视频等内容突破20万,其中微博阵地的欢呼声最响亮。

◎数说聚合-趋势洞察


各大主流社媒平台对此次事件的讨论热度、侧重点还是有所不同,从话题云词中看到,微博多是停留在#李佳琦直播#、#李佳琦回归#、复播/复出等事件和话题本身的讨论;而小红书倾向于借机种草营销,热议话题带有品牌和产品标签;抖音则是贴热推出好物推荐、分享等内容视频,给自家账号引流。

左右滑动查看查看不同话题词云


李佳琦以「口红一哥」出道直播圈,凭借过硬的带货实力、优质选品、实惠价格深受美眉们青睐。时值双11前期,粉丝们对其复出抱有极高期待,高举钱包翘盼优质、实惠的选品。首播当晚,直播间带货商品以美妆个护、生活快消、数码家电、服饰类目产品为主,美妆个护涉及花西子、珂润、自然堂、OLAY等诸多品牌。


通过「维度分析」功能对数据下钻拆解,将自然堂、花西子、OLAY 3个品牌进行多方位对比剖析,李佳琦复播事件中,花西子的品牌提及度占比为0.35%,自然堂和OLAY均为0.18%。

◎数说聚合-维度分析


在声量渠道分布上,3个品牌在短视频阵地上,均占比明显。花西子的品牌声量在微信上遥遥领先,小红书和短视频则弱于自然堂和OLAY。事件品牌声量占比相同的情况下,自然堂在短视频上优势凸显,而OLAY在微博阵地上稍稍领先。

◎数说聚合-维度分析


通过对比3个品牌的话题云词,在复播带货的影响下,自然堂茶泥膜的产品关注度有所提升,花西子再次关联国货标签,OLAY则强化了抗老印象。

◎数说聚合-维度分析


以上是“李佳琦复播”全网声量及传播趋势洞察,由数说聚合提供数据获取与分析支持。除了提供海量互联网数据搜索查询、导出能力外,数说聚合还附带可视化数据分析,通过「数据搜索」导出统计表「分析市场」事件分析,企业、品牌方、新媒体运营者可以快速、便捷完成大数据洞察。

◎数说聚合


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广告数据可自由选择是否过滤;抖音和快手底层数据增加文字识别,可以通过勾选匹配[音频/封面/视频花字],获取视频内容提及关键信息,数据涵盖更广阔。


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直播预告


DS商学院“超级飞轮”增长系列直播【第二期】,将于9月27日(周二)18:00开启。


本期直播由数说故事、小熊电器、保利威三方联合主办,尝试场景LIVE模式,在保利威广州直播基地举办,沉浸式体验现场露营,4位行家将从不同角度带来《为精致露营「焕新颜」—— 露营经济下的行业新趋势》圆桌主题分享,共同探讨行业关注的重点问题,共话行业新风向。

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