研究报告 | 《高端新能源汽车市场KOL投放简析》

发布时间:2022-11-16作者:DataStory

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价格永远是销量最敏感的指挥棒。


在高端新能源车的细分市场里面,厮杀早已开始,更任性的是某些品牌的价格说变就变,比如特斯拉。虽然说特斯拉的官降不是什么新鲜事,但当Model Y的价格下探到30W以内时,依然掀起了一片波澜。Model Y的降价究竟动了谁的蛋糕?新的闯入者如问界M5如何快速上位?表现一直亮眼的比亚迪唐,如何稳住消费者呢?


对于25W以上高端新能源车的潜在用户来说,他们的认知是有一定基础的。对于品牌在品质和智能体验上的要求也会相对较高,作为这个细分市场的当局者,如何做到知己知彼?用什么样的媒介才能更好地打动消费者的心?


数说故事汽车洞察突击课题组,专门针对25W-30W的在售250+个车型,进行了详细的社媒阵地及KOL的投放分析,推出《高端新能源汽车市场KOL投放简析》报告,旨在以最快的速度对高端新能源竞品圈进行洞察分析,帮助车企发现其中的打法规律。


报告中,对比了高端新能源品牌和高端传统燃油车品牌的社媒阵地及KOL投放的策略,对于新能源品牌来说,会有以下发现:


发现一:社媒阵地

从KOL的数量及发文量来看,更青睐于微博与小红书,微博阵地依然一枝独秀;

发现二:社媒趋势

抖音与小红书双渠道热度持续上升,抖音平台热度激增,小红书平台越来越受关注,后发优势明显;

发现三:KOL偏好

注重抖音大号运营,以产品科技属性大号为主,“数码科技、AI智能”成必争之地,日常记录类的KOL不容忽视;小红书平台种草属性明显,时尚、美妆、美食类的博主更受青睐。


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《高端新能源汽车市场KOL投放简析报告》

不容错过的「社媒新打法微洞察」

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