研究报告 | 《2022年美发小家电行业趋势报告》

发布时间:2022-12-19作者:DataStory

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对于颜值即正义的90后、00后,脱发、掉发已成人生困扰,除了关注膳食滋补以及高奢洗护外,对于美发工具更是需要面面俱到,不放过每一个死角:

在疫情期间特殊政策下,人们也在以不同方式改变自己。美发电器逆势增长,与疫情期间人们被抑制的爱美需求、不断提升的健康观念有很大关系。“宅家”成为常态化,人们对美好头发与颜值更加向往。对于头发美的追求不再依赖于专业发廊,更多的需要DIY自己动手,因此对美发工具的追求也有所改变:护发产品、美发工具等品类持续热销。而在这背后,则是中国家电市场迎来消费升级,美发电器成为一种趋势,受到年轻群体追捧。


除了造型工具受到追捧外,美发电器行业呈现以下三大特点:


特点一

消费者对健康需求和健康生活观念愈加重视;

特点二

美发设备越来越趋于专业化,不同功效的细分赛道出现分化;

特点三

线上销售持续火热,抖音成新晋卖货渠道,吹风机零售额达4.9亿,占线上销量份额的26.7%。


根据数说故事《2022年美发小家电行业趋势报告》也发现:在2022年Q1多点疫情反扑环境下,居家理发需求暴涨,理发器品类声量与去年Q1同比增长868%,呈快速增长态势;同时,由于秋冬季节“干枯毛躁”问题凸显,对于吹风机的护理需求也不断攀升。


正值秋冬季,为此数说故事发布小家电行业分析报告《2022美发小家电行业趋势报告》从品类、产品、营销出发,挖掘美发小家电行业的新趋势,并对行业传统与新锐品牌做出分析,致力于发现下一个心智窗口期,在行业激烈竞争中提前布局,赢得先机。整份报告有洞察、有策略、有案例,非常值得美发小家电品牌方阅读参考。


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秋冬“毛发焦虑”在美发人群中表现得淋漓尽致:“掉发脱发”、“干枯毛躁”在年底秋冬换季迎来高峰点,随着生活方式的改变,脱发现象出现年轻化的趋势。同时,消费升级,人们对美发产品的要求也在不断提高,美发人群越来越倾向于美发产品让头发护理向着更健康、高效转变。


“戴森创新千万条,数码马达第一条”,高端“贵妇”戴森近两年的声量仍独占鳌头,甚至一年比一年要好;同时值得关注的是,徕芬新势力正悄然突围,2022年声量同比增长932%,天猫、京东、抖音线上销量捷登TOP1,以黑马之势开启小家电市场的新蓝海。


在发型上,有需求就会有市场。品牌是如何在这个“寒冬”抢占年轻市场,抓住年轻人的“钱袋子”?到底什么样的产品才能抓住年轻消费者?以戴森为例,强大的产品力是品牌溢价的基础。从产品创新、口碑效应、体验式营销到内容营销,可谓将「经典」和「时尚」完美结合。戴森的创始人詹姆斯·戴森曾说过:“我从不相信伟大的营销活动可以取代伟大的产品。”戴森可谓小家电界的“苹果”,以产品为出发点去塑造品牌,以产品力为核心竞争力攻打市场。


以戴森布局内容营销赛道为例,戴森2022年美发电器的全年呈犬牙式走势。线上大渗透+去中心化传播,通过微博、小红书、抖音等社媒平台寻找KOL和KOC向下渗透,并注重多种形式的内容跨界合作种草,不断强化品牌与消费者之间情感联系,让品牌逐渐成为节日送礼、平台大促抽奖的高端礼品代名词。


相对于戴森,徕芬在布局内容营销渠道时则大相径庭,作为年轻新锐品牌,徕芬是懂年轻人的,整体以线上布局为主,主打集中式的“爆火”,以微博作为“品牌放大器”,借力明星效应,创造热门话题,宣发新品发布;同时,把抖音作为“安利拔草地”,配合一线网红直播带货,迅速冲刺年底业绩。除了抖音直播外,徕芬在抖音短视频领域也大放异彩,从煽情短剧、科幻短片、生活萌宠到情感类动漫,风格多变且创意非凡,互动量最高的视频达900多万,狠狠掌握了年轻群体的流量密码。


戴森一系列的营收活动,可以透视戴森更加注重潜移默化的口碑,把场景式营销准确拿捏:“人们不再是为简单的吹风机买单,更多的是在为一种生活方式买单。”而徕芬则更加注重营销,抓住价格敏感性人群的特性“对标戴森”,通过线上“病毒式”引爆传播。


在戴森和徕芬两个案例中,数说故事基于美发小家电行业逆势增长的态势,总结了2022年小家电行业关于消费人群、产品爆款属性、商品波动周期、行业环境等行业趋势新洞察,给出了应对策略,助力小家电品牌快速找准定位,抓住机遇,乘胜追击。


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《2022美发小家电行业趋势报告》

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