《2022虚拟偶像运营分析报告》

发布时间:2022-12-20作者:DataStory

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如果说2021年是虚拟偶像的崛起元年,那2022可以称得上是爆发期了,一方面,定位国风、时尚博主、模特、歌手的虚拟偶像数量激增,被冠以“首位”、“行业第一”等称号的新面孔轮番出道;其次,虚拟人与品牌的商业联动频率增多,上至国际化奢品,下至本土新消费品牌,双方合作的边界及形式正在不断延伸;同时,大众对虚拟偶像话题的讨论热度也在持续攀升,声量远超前两年度之和,多个数字虚拟人在舆论助推下实现出圈。

首位超写实国风男性虚拟人--秦佑之


虚拟偶像越来越多,但真正有“生命力”的却很少,大量新出道的虚拟偶像都缺乏让人记住的特点,高调出道后又匿迹,沦为“试水”工具人。当前虚拟偶的人设塑造都存在哪些特点?内容运营上具备哪些特征?由数说故事与中山大学品牌战略研究中心联合成立的AI虚拟偶像研究室”,针对当前虚拟偶像的运营现状,围绕人设、运营内容及粉丝互动亲密度等内容,对微博、抖音和小红书平台200+虚拟偶像展开了研究,推出《2022虚拟偶像运营分析报告》以下是本次报告的节选内容,完整版报告请在文末获取。

01

虚拟世界性别比例也失衡

根据本次报告调查,当前市面上的虚拟偶像90%以上都是女性形象,高颜值、多才艺的女性虚拟偶像占据市场主流,步入百万粉丝量级的“顶流”偶像,基本也由女性角色垄断。与此同时,主打高颜值的新生代男性面孔也渐入大众视线,秦佑之、虚拟人Vince、CELIX赛等分别以国风、歌手、模特不同身份出道,成长速度加快,商业潜力开始凸显。



02

时尚潮流、演艺型、国风三类

虚拟偶像成为市场主流

时尚,可以不被定义,可以打破常规,可以自由多变,以时尚为定位的虚拟偶像,无需才艺特长,只要拥有一副好皮囊,即可被无限创作出来,在本次调研报告中,定位时尚潮流的虚拟偶像共58位,以女性角色为主(49人),他们扮演潮人、艺术家、超模等角色,分享前沿的时尚潮流,成为虚拟偶像圈的最卷赛道。但也因入局门槛较低,大多账号已处于沉寂状态,粉丝量少于1w的尾部IP居多,商业合作资源也集中向中头部IP倾斜,如超写实数字人AYAYI、中国滑板精英赛的虚拟星推官Rae等。


演艺型虚拟偶像共57位,以女性角色为主(39人),人设类型主要包括歌手、演员、主播、乐队等,不仅可以原创歌曲,还能拍摄独特的题材故事,同时能与观众进行直播互动,牢牢绑定粉丝经济,更具长尾效应。如定位歌手的虚拟偶像锘亚Noah,从出道起就与粉丝进行充分沟通,从个人才艺、风格定位、MBTI人格设定等都交给粉丝投票决定,粉丝粘性更高。


近几年,传统文化类节目回归视野,大批国货崛起,国风成为新一代的流量密码,以传统文化为个性定位的虚拟偶像,扮演传承艺人、历史角色、推广大使等,不断弘扬中国优秀传统文化,正在引领元宇宙的“新国潮”。百万量级的头部IP中,除了翎_Ling、天妤等女性角色,也已培育起男性虚拟偶像——秦佑之,他们在内容运营上都紧贴国风元素,包括国风古韵、跨界国潮、古画珍宝等,为传统文化找到了很好的诠释方式,推动国风创新,树立文化自信。



03

热门赛道内卷成风

新锐路线也拒绝躺平

上半年,“全民健康操”热度席卷全网,拒绝“躺平”的虚拟偶像,也尝试从运动视角抢夺大众注意力,其中包括强势出圈的棒球运动员厘里Leah,自8月3日正式出道以来,已接连拿下不少商业合作,9月官宣担任2022年MLB世界大赛推广大使,为赛事注入了新的活力。此外,还有定位知识博主、汽车博主、小城女孩等全新虚拟角色,正尝试另辟蹊径,抢夺更多细分圈层的注意力。



04

企业争相推出“虚拟人”

一众车企扎堆入局

传统营销失灵,正向着数字化新模式飞奔,代表创新势力的虚拟人,被越来越多的企业纳入选择,他们扮演品牌大使、体验官、数字员工等角色,推动企业实现数字化转型,其中车企与虚拟人绑定已渐成“标配”。


纵观行业布局,在虚拟人还在被观望试水时,一众车企已经开始大刀阔斧,将虚拟人布局到品牌战略中,高调推出品牌自有虚拟代言人,如宝骏汽车的数字代言人Lil KiWi、一汽-大众的虚拟形象品牌官“Ida”、东风标致的虚拟数字人IP“小狮妹Léa”、广汽本田雅阁的虚拟车主“Cora”等,将行业特有的科技、新潮理念延伸至数字代言人身上。此外,还有联合外部虚拟偶像打造品牌创新力的集度汽车,11月官宣虚拟偶像天妤为汽车探月限定版数字人车主,广汽埃安为洛天依打造「洛神号」,由洛天依担任「洛神号」痛⻋的星空舰⻓,帮助品牌完成新概念的具象化表达。

◎车企虚拟人代言案例


05

虚拟偶像与用户

可以被衡量的亲密关系

虚拟偶像从诞生、成长、形成群体,逐渐成为人类社会中的重要组成部分,就像人和人之间的亲密关系一样,他们与用户在社交媒体发生的互动交流,所使用的语言也具有亲密度。为了更好地衡量虚拟偶像运营表现,我们借助机器学习算法,对百万级的社媒UGC内容进行识别,测量出用户评论与主贴之间所代表的人际关系亲密程度,借助这一指标,品牌及运营方就能科学量化真人与虚拟人之间的交互深度,测试受众反馈,创作更具感知价值和契合度更高的内容。


以虚拟偶像imma为例,我们探究了其近一年的主贴与评论数据,其中一条来自小红书的笔记,imma化身为巨人,将自己置身于繁华的都市之中,营造出一种巨物凝视的紧张感,因此,低亲密度的评论内容占比相对更高。而在中高亲密度的评论中,用户对这种突破常规玩法的内容给予了赞赏,在创意及画面设计上获得了积极的反馈。


写在最后











数字化转型的大背景下,拥抱市场前沿,选择绑定虚拟偶像,似乎是品牌革新的一条捷径,无论是打造自有虚拟人,还是合作外部虚拟IP,都绕不开选-育-用的策略主线。如何深耕品牌内涵,打造独特的虚拟形象?如何找到与品牌调性契合的虚拟偶像?为此,数说故事正式推出《虚拟数字人营销解决方案》基于500+虚拟偶像案例库,以AI智能算法为引擎,融入涵盖品牌传播与种草营销的商业化应用场景,打通从策略定位、IP制作、代言优选、运营监测的全流程解决方案,赋能品牌更高效地孵化、识别、运营好虚拟数字人资产。


Step.1


基于行业数据库洞察市场大盘,从10+维度勾勒品牌DNA,辅助品牌方创作更丰满的虚拟数字人形象

Step.2


融入人+场景制作技术,为品牌方提供原创虚拟数字人创作;同时基于数说独有的虚拟人VIII 综合影响力指数模型,提供全网虚拟人综合价值评估,辅助虚拟代言人优选

Step.3


提供从品牌传播到种草营销的全渠道营销场景监测,辅助品牌方科学量化虚拟数字人营销传播表现



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