重磅报告丨《疫情解封后的第一个春节·十大趋势解析》

ChatGPT太火了，这款AI对话应用号称“无所不能聊”，经常出现惊艳又不失幽默的回答，还能不断进化自己的答案，以至于什么都想和它聊一聊。

正好数说故事要发布洞察报告《疫情解封后的第一个春节·十大趋势解析》，我们就和ChatGPT聊了聊兔年春节趋势，以下是真实对话截图：

质量不错哦，然而ChatGPT的数据训练时间截止到2021年9月，它是怎么知道2023年的事情的？于是，我们严谨地加上了2023年，再来一次，这次的结果没那么精彩了：

言归正传，疫情解封后的第一个春节有什么不一样？看完ChatGPT的答案，让我们一起看看数说的答案。

重点抢鲜看

解封后的第一个春节，无疑是近几年最热闹，最有「年味」的一年。2023年关于春节的讨论声量达到3,729万，同比增长66%。

数说故事发布洞察报告《疫情解封后的第一个春节·十大趋势解析》，从春节前一个月到元宵节的社媒大数据中，总结出了兔年春节十大趋势，覆盖春节前、跨年夜、春节期间三大阶段：「新年战袍」讨论声量上涨14倍，「送礼送健康」同比增长227%；看春晚热度下降18%，跨年夜更多人在「放烟花」「打麻将」「围炉煮茶」；「不走亲戚」的人占比39%，春节电影社媒讨论热度TOP3是《无名》《满江红》《流浪地球2》；「报复性出游」风潮显现，《去有风的地方》带火云南旅游。

透过这些社媒趋势数据，分析师们看到了“正在发生的未来”，也贴心地为品牌给出营销机会Tips：

• 压抑三年，消费者对自由的渴望一触即发，会存在短期的「报复性」消费，满足自己的补偿心理；
• 健康意识全面提升，大健康行业持续向好，送礼市场大有可为；
• 餐饮、电影、旅游行业全面复苏，品牌可考虑时下热点行业的跨界营销、广告投放；
• 疫情三年，让中国人重新认知传统文化，短期内祈福式互动、仪式感营造、传统文化跨界营销对消费者仍然奏效；
• ChatGPT火速出圈，AI技术融合创新将存在较多的可能性。

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「兔」个年味 - 春节十大趋势洞察

解封后的第一个春节，就「兔」个年味。今年的年味，是时隔三年的团圆、是各大行业的复苏，是年货年饭里的健康范儿，是重新火热的仪式感、也是AI与传统习俗的新CP。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

1、春运回家「归心似箭」

对比2022和2023年春节前一个月网友关于「春运」的讨论，2022年「疫情」是绝对主角，网友们忙着退掉预订好的机票和酒店；

2023年大家更爱「火车票」，铁路出行最为主流，「回家过年」、「平安」到家，成为兔年春运高讨论度话题。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

2、「新年战袍」红红火火

春节前一个月，消费者关于「新年战袍」的讨论声量上涨14倍。这届网友的春节穿搭格外红，讨论词云中「红色」「毛衣」「外套」占比最高，就要喜气洋洋、红红火火。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

越来越出圈的汉服也深受年轻人喜爱， 小红书「汉服穿搭」相关笔记超42万，穿着新年汉服去各大景点打卡，也成为春节期间的热门生活方式。

◎图源网络

3、「健康年货」乘风崛起

“以前觉得过年送礼是一个形式，因为流行送烟送酒；现在觉得过年送礼是一份关心，因为送的是健康！”「送礼送健康」的观念在这个春节开始深入人心，春节前一个月，消费者讨论声量同比增长227%。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

在年货的具体选择上，也开始有了明显区别。虎年送长辈，大家更愿意选择坚果、糕点等传统春节礼品，兔年春节里，茶叶、水果、营养品等健康礼品最受欢迎，人参、燕窝、车厘子等增长迅速。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

4、年夜饭里的「烟火气」

年夜饭里久违的「烟火气」回归，兔年春节的年夜饭，三大趋势明显：

• 外出吃饭党 -- 餐饮复苏排长队：2022年有51.9万家餐厅消失，三年疫情全国共有超170万家餐饮相关企业注销吊销，超过了过去十年的总和。但活下来的餐厅等来了春天，用餐要预约，排队超百号，“一厢难求”。
• 上门代厨党 -- 新职业悄然兴起：越来越多人选择上门代厨，现买现做食材新鲜，还能“解放双手”。有网友组队上门做菜，春节期间生意火爆，从大年三十到正月十五，收入超两万。
• 预制菜火爆 -- 老字号加入战队：疫情之下，方便快捷的预制菜销量暴涨。有业内人士称，预制菜C端市场的发展至少提速了5年。 兔年春节里的新趋势是，老字号也加入了预制菜市场，上海王家沙、天津正阳春、广州广州酒家等，都以预制菜登上年饭餐桌，味道也获得好评。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

5、跨年夜别样精彩的「三大娱乐」

作为跨年夜传统节目，吃完年夜饭看春晚依然是保留节目，与2022年相比，2023年春节期间，春晚声量讨论2832万，但同比下降18%，热度有所下降。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

不看春晚的时候，网友们热衷跨年夜新三大娱乐是放烟花（声量增长136%）、打麻将（声量增长8%），以及新晋网红围炉煮茶（声量增长2368%）。

爆竹烟花重新放开，短视频平台上今年流行 “女生玩加特林，男生玩仙女棒，老爸放二踢脚”，整体氛围点满，烟花勾起了许多人的儿时记忆，也成为了各大社交平台上新的流量密码。

◎图源网络

6、人情风俗让位于「科学健康」

兔年春节正流行「不走亲戚」，不走亲戚的人数占比达到39%，同比上升13%。

一月中旬起，专家呼吁“不要探访未阳老人”，春节期间，一二线城市的“阳康”回到家乡，与大家达成共识，不聚餐不拜年不走亲戚，各自在家过年成为常态。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

7、「AI过年」加持传统习俗

兔年春节，传统习俗开始出现了AI范儿，元宇宙年货节、AI庙会、虚拟人拜年…十分新鲜。

淘宝推出元宇宙年货节，与北京、浙江、广东等10省市合作，APP内设置了一条30000平米的虚拟的“年货大街”，好逛、好买、好玩，流量销量双丰收。

◎图源网络

兔年的春节也开始流行和AI聊天，ChatGPT火爆全球，上线2个多月日活用户已破亿。数说故事旗下数说聚合数据显示，春节期间ChatGPT声量互动量都一路“狂飙”，总互动量超3017万，放假在家的网友们忙着和AI聊天，出现了各种各样的神回复。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合，2023年1月22日-2023年2月5日

内容力和学习力超群的ChatGPT也让广大打工人开始讨论是否会被「取代」，在话题词云中比例较高。针对大众普遍担心的失业问题，ChatGPT 在 LinkedIn 上分享了一篇帖子写道：“AI will not replace you. A person who's using AI will replace you”。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合，2023年1月22日-2023年2月5日

8、「民俗活动」重新火爆

时隔三年，沉寂已久的民俗活动异常火爆，声量同比提升285%，逛庙会、看灯会、潮汕英歌舞、舞龙舞狮等传统民俗重新走上街头、民俗活动也积极出海，出现在了伦敦、达令港等，属于春节的仪式感回来了。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

9、春节电影全民「追热」

这个春节有个67亿的大项目，让全民打卡追热，春节档电影票房居历年第二，同比增长11.9%。

社媒讨论度TOP3的电影话题各不相同：

票房排名第四的《无名》，在社媒的消费者讨论热度最高，主要围绕演员阵容、宣传路演，王一博的粉丝贡献了许多声量；《满江红》除了讨论主创易烊千玺，在电影角色、剧情上的讨论热度较高；《流浪地球》在热度TOP3的电影中口碑最好，其中周深演唱的主题曲强势出圈。

◎数据来源：数说故事旗下数说聚合

10、「报复性出游」全面回暖

提到2023开年爆款剧，一定少不了《去有风的地方》，温暖治愈的风格让17万人在豆瓣打出了8.4的高分。刘亦菲饰演的许红豆在云苗村闲逛逗猫蹭吃晒太阳，让无数打工人向往，李现谢之遥人设完美，弹幕都在呼喊何时实现“一户一遥”。

◎图源网络

和有风一样火爆的是云南旅游，同时登上1月社媒热议榜、1月抖音热搜榜。

三亚、重庆、厦门等地也是是春节期间国内游的热门选择；泰国是国外游的热门选择地。除了知名景点外，春节期间短途游、周边游受欢迎，全民「报复性出游」，旅游业全面复苏。以境外游为例，春节境外出游订单同比增长640%，与2019年同期对比，恢复至88.6%。2023年的旅游业，值得期待。

以上是2023年数说洞察星球——洞见新知栏目下的首发报告《疫情解封后的第一个春节·十大趋势解析》节选内容，点击上方【下载完整版报告】下载报告完整版，提前洞见趋势，布局营销。