速来抄作业！七夕直戳对方心巴的礼物攻略

核心解读

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临近七夕送礼佳节，各大香水香氛品牌陆续推出七夕限定礼盒，并在社媒上种草推广，引来消费者关注和讨论：YSL夜光斑马主题礼盒，主推自由之水「铂金之境」版本，清新冷艳的冰川美人香，香配上香水瓶身设计精美，给人一种高级感；梅森·马吉拉推出七夕限定「无尽夏忆」礼盒，以航行物语为主题，唤起夏日记忆；华伦天奴推出七夕限定礼盒系列，其中主推冒险小姐香水，还有与暗夜先生香水撞香活动，兼顾男女对象的需求，提升消费者关注和参与度。

近一个月不少香水品牌推陈出新：阿蒂仙之香推出新品「桃野仙踪」香水，以3D奇幻桃香为主调，带来夏日清新体验；范思哲携香水代言人李现推广新版范思哲落日梦曲；娇兰推出全新花草水语系列淡香水繁花限量版本。

个别香水品牌不仅上新香水系列，除了线上种草还策划了沉浸式线下活动，给消费者带来全方位极致体验：祖玛珑在上海举办了「野有蔓草」沉浸式展览，展示了英伦限定「苏格兰高地」系列香水，吸引消费者打卡参与，让消费者亲身体验高地荒野的氛围；梅森·马吉拉与既下山合作，在重庆打造全新Staycation体验，通过香氛展示区和定制咖啡，营造慵懒周末和爵士酒廊的氛围，提升品牌知名度。

PRADA在南海免税店推出了「我本莫测」香水限时快闪店，以前卫风格演绎永恒花束香气，宣扬挣脱约束，摆脱条框，尽情彰显个性，凸显品牌自由「莫测」的本色；PRADA家最具代表性的「我本莫测」女香，也加入了七夕限定的「吸」引力香色礼盒，别致的构思，加上魅力单品的“魔法”攻击，狠狠拿捏住七夕情侣们。

“穿衣自由”是夏天的主旋律，有TA们告别夏日危”肌“。夏天炎热穿衣露肤程度高，肤色暗沉、皮肤粗糙、长痘等问题受消费者关注，舒肤佳、妮维雅、凡士林等知名皮肤护理品牌从消费者皮肤问题痛点切入，结合当下热议话题，倡导穿衣自由、自信露肤。

七夕约会小心机，身体护理要到位。七夕节即将到来，舒肤佳、玉兰油、妮维雅等品牌，纷纷借助情侣约会或与crush约会场景，结合约会时的干净形象、香味记忆及肤色印象进行产品种草，以宣传产品的清洁力、留香及美白功效和为约会加分提供情绪价值。

欧舒丹等品牌从旅游、看音乐节、出差等外出暴晒场景切入，种草产品“以油融油”的强清洁力，并将“以油养肤”的护肤概念融入身体护理当中，宣传产品不仅清洁力强而且还能保养皮肤。

明星助力热门品牌，头皮和发质修护双效组合焕发自信美发！

热门品牌对头皮护理（修护头皮减少头发出油）+受损发质（染烫受损、干枯毛躁等）修护关注度提高。其中希思黎主打头皮护理，借助明星刘雨昕宣传睿秀护发产品。巴黎欧莱雅携手明星龚俊力推针对染烫/日晒受损痛点推荐发芯绷带系列。卡诗则合作虞书欣，围绕头皮出油头屑等痛点，通过改善油性头皮达到去屑控油功效的自在洗护系列产品。

打造蓬松清冷感发型，干发喷雾成必备！

针对不同脸型与发型打造“氛围感”“头包脸”“女团同款”等造型的教程帖持续大热。而天气炎热头发更易油腻扁塌，便携的免洗干发类产品热度上升。借此趋势下，卡诗重点在小红书结合“氛围感”“清冷感”等词种草蓬松功效的自在系列产品。欧舒丹围绕夏日蓬松造型/出门发型急救等宣传免洗蓬蓬水。诗裴丝结合场景（临出门懒得洗头、运动后头发油腻等）推荐干发喷雾产品。

美发护发在调香赛道竞争焦灼，引领奢华调香潮流渐显

美发护发产品在香氛调香方面更“卷”，通过香味堪比大牌香水强调气味的高级感。调香也不限于花果香，木质香调近期讨论度提升。欧舒丹推出雪松薄荷木质香的免洗蓬蓬水；KONO推出黑标小K瓶，调香为高级感的雨后清新花香；菲诗蔻围绕香水级木质花香的护发精油投放种草产品。

七夕限定礼盒，关爱牙齿，更关心你。随着七夕情人节的临近，品牌纷纷推出了限定节日礼盒，占领送礼场景。欧乐B推出了七夕礼盒包装的电动牙刷iO9、飞利浦与野兽派联名合作推出七夕定制礼盒钻石7系电动牙刷，并与抖音“剧情演绎”博主合作，结合“送礼”的场景进行宣传，互动量高达148w+，吸引了大量用户关注。

打造季节限定及食品创新口味。口腔产品行业通过“创新”及“季节限定”口味产品，为消费者提供独特的口腔体验。波普专研推出“食品饮料口味”的口喷产品，包括库洛米多肉葡萄、大耳狗冻顶乌龙茶等。玛尔仕推出夏日仲夏花园系列牙膏，包括仲夏百合、海洋薄荷和玫瑰等口味，李施德林推出夏日限定版漱口水，包括冰蓝零度薄荷口味。这些创新的口味选择为消费者提供了多样化的选择，并为他们带来了与众不同的口腔体验。

越来越多的品牌在推出新产品时，选择与专业医师合作，加强消费者对产品的可信度。高露洁携手新代言人赵露思，宣发新品“每日光泽牙膏”上市，宣传视频播放量突破1892万次。同时在小红书平台与医科博主合作，以专业科普的方式，结合“珍珠光泽度测试小实验”，增强产品种草说服力。