品牌数字化解决方案是一套以消费者为中心的品牌成长行动指南,围绕品牌驱动的关键要素,为品牌提供品牌定位、 品牌资产评估、消费者洞察、热点内容发现、活动效果评估等全方位的品牌数字化解决方案。

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品牌数字化解决方案

优势特点

Advantage

  • 全网覆盖

    全网覆盖

    全网数据库,历史可回溯
  • 快速响应

    快速响应

    快速响应最新社交趋势变化及数据源补充
  • 科学模型

    科学模型

    经众多行业头部客户验证的专业评估模型和指标体系
  • 策略指导

    策略指导

    不止于数据监测更输出品牌增长行动策略

方案架构

Architecture

数说故事“品牌加购指南”助力品牌增长

选定“可量化+可扩散”圈层,进行“广覆盖+可优化”的流量推广,制定“阵地定制+圈层定制”的内容,从而实现品牌加购转化。

圈层Circle

可量化 + 可扩散

流量Channel

广覆盖 + 可优化

内容Content

阵地定制 + 圈层定制

加购品牌转化

加购
品牌转化

系统化数据管理及运营——可观测 + 提转化

数说品牌加购指数ISP:持续监测品牌加购潜力

数说品牌加购指数ISP

Influencing Power

数说品牌加购指数ISP

数说品牌 加购指数 ISP

Purchase indicator

Sentiment Level

备注:模型数据来自美妆行业

数说品牌加购指数模型数据

拟合销量趋势,品牌加购指数预测用户购买潜力

数据来源:数说美妆库

数据说明:1. 品牌代号(第一个品牌、第二个品牌…第N个品牌)-此处隐去实际品牌名称; 2.电商销量来源:天猫;销量已指数化处理

客户案例

Case

某大型日化集团——数字化品牌营销案例

痛点

  • 品牌定位依靠经验推断,市场声音人工定性搜集,缺乏科学数据支撑,如何快速洞察市场?

  • 消费者心理日新月异,如何深度解析目标消费群体?

  • 营销资源投入大,如何以数据评估市场端的品牌运营效果?

  • 市场竞争激烈,如何利用大数据提升自家品牌价值?

解决方案

  • 融合多种数据源,建立日化行业数据库

    采集互联网公开的新闻、论坛、短视频、社媒等多源数据,形成千万级日化行业数据库,实时追踪全网舆情态势。

  • 数据快速响应,可视化仪表盘解析市场格局

    基于每日更新的海量数据,一键生成多维分析报表,精细化剖析消费者声音,直观展示市场动向与品牌趋势变化。

  • KOL排行榜、活动监测、传播监测模块,量化市场投放效果

    制定影响力模型,监测预设KOL并形成日榜/周榜/月榜,同时追踪所投放的广告帖与品牌活动。

  • 输出科学品牌增长行动策略

    基于消费者数据与商业应用模型,数说故事资深行业专家通过建设数据分析维度,支撑市场、品牌、媒介、产品等部门不同应用场景下的更明细的策略,助力品牌增值。

效果

  • 目前数据库涵盖洗护、头发护理、女性护理、男性护理等多个品类,涉及数百个品牌,数据量达千万级。

  • 既往共对二十余线上品牌活动效果进行评估量化,实现全域营销活动智能监测,精细评估各渠道转化表现。

  • 实现动态数据监测、商业智能分析、可视化看板展示等功能,实现对消费者全景时段精准洞察,保持与消费者每时每刻连接。