数说故事
2025-12-29
3.7分钟某头部乳业集团，稳居全球乳业五强、亚洲乳业第一，始建于 1956 年，核心业务覆盖乳制品及健康饮品全品类，在全球设有81 个生产基地与 15 个研发中心，产品远销 60 余个国家和地区。2024年营收突破1157亿元，在奶粉、冷饮等关键品类持续领跑行业，并长期担任多项国际顶级盛会的乳制品服务商，品牌影响力深远。
客户业务痛点
面对高频、跨平台的传播环境，品牌在营销上面临热点获取与借势的关键挑战，制约营销传播效能：
1、热点来源分散，整合成本高：抖音、微博、小红书等平台数据各异，难以实现统一归集与全局洞察；
2、缺乏实时热点推送工具，追热效率低：热点监测依赖人工检索，无法及时抢占热点爆发初期的黄金借势窗口，常出现“追热已过时”的情况，导致营销动作与热度周期脱节。
数说解决方案
针对核心痛点，打通 “热点发现 - 分析 - 推送 - 应用” 全链路，实现热点响应从“人追热点”向“系统驱动”转型：
1、全域热点数据整合：打通抖音、微博、小红书等平台数据壁垒，搭建统一的数据采集与整合体系，解决数据异构、接口不兼容问题，形成统一热点池；
2、实时全域热点监测：自动化热点监测算法，对全平台热点进行 7×24 小时实时抓取，精准识别热点爆发节点、传播趋势及关联人群，替代传统人工检索模式，大幅提升热点发现效率；
3、AI实时热点/选题推送：首创分钟级热点推送机制，通过系统看板、专属推送等形式，向营销团队实时同步热点详情；
4、形成追热策略建议：基于品牌产品矩阵、营销节点与营销需求，自动匹配热点与业务场景（如奥运×运动营养、佳节×礼品消费），提供热点借势场景建议，助力快速制定传播策略。
项目合作成果
1. 追热机制创新：首创分钟级热搜推送机制，助力品牌实现快速追热，将热点发现到策略启动的周期从小时级压缩至分钟级，有效抢占黄金曝光窗口；
2. 热点覆盖全面：全域热点数据库，为品牌提供丰富营销灵感，以奥运重点传播项目为例，成功追踪200+个热点，实现核心社媒平台热点的全面覆盖；
3. 传播效果佳：分平台借势内容表现优异，有效实现品牌曝光与用户互动的双重增长。
